攜手于適一起寵粉，百年張裕何以成為“潮牌”？

• 張裕寵粉節不只是一場簡單的線下活動，而是一套完整的用戶信任運營體系，實現了品牌和用戶的平等雙向溝通。真正賦予文字以生命和靈魂的，永遠是人類獨有的情感、經驗和思考，張裕用堅守傳承底蘊，用創新擁抱青春。

文｜唐洪濤

7月18日的張裕柳林河谷，來自全國各地的“小魚兒”們成為絕對主角。

打卡金獎大酒窖，調制于適同款長尾貓，與熊司令共舞，參加1931解百納派對，擼串喝燒烤多名利，在紫藤長廊下解鎖四個新品類與海鮮、火鍋、燒烤的N種適配打開方式；伴著張裕柳林河谷的落日和滿天晚霞，聽于適彈唱《夕陽之歌》、即興改編《何日再相逢》……這一天，“小魚兒”的心跟著于適一同躍動，和百年張裕一起潮。

在張裕寵粉節現場，云酒頭條見證于適與“小魚兒”的一次次互動。落日微醺中，“小魚兒”的每一份心跳與歡呼，都詮釋著年輕群體與百年張裕的同頻共振。葡萄酒不再是遠離年輕人的小眾品類，“好喝、好看、好玩”是最常聽見的評價。

自于適出任百年張裕經典煥新全球品牌代言人以來，百年張裕年輕化轉型步履鏗鏘、成效斐然。正如于適所言，張裕不僅是沉淀百年的國民品牌，更是越活越年輕的百年潮牌。

于適攜手“小魚兒”

見證年輕化的張裕

”“這是我調制的于適同款長尾貓！”

憑借深厚底蘊與年輕化誠意，張裕早已被“小魚兒”冠以“最懂年輕人的百年老錢”稱號，而這場專屬寵粉盛宴更是將品牌的溫柔與寵溺極致呈現。

當天，從全國各地奔赴張裕柳林河谷的“小魚兒”們沉浸式暢游其間，一邊觸摸張裕跨越百年的釀酒底蘊，感受國貨葡萄酒的匠心傳承；一邊解鎖多元趣味玩法、暢享專屬寵粉福利，親眼見證張裕年輕化轉型的亮眼成果——長尾貓葡萄酒上市僅10個月，銷量成功破億，用硬核市場數據印證了百年品牌的新潮生命力。

于適出現在柳林河谷的那一刻，如同魚入大海，激起陣陣浪花，將現場氣氛瞬間引燃。

和很多專程趕來的“小魚兒”一樣，這也是于適第一次深度探訪張裕柳林河谷產區。他騎著單車穿梭于葡萄園，沉浸式探索一瓶好酒從葡萄到杯中的完整誕生過程。

走進葡萄種植園，他近距離觀察先進的水肥一體化灌溉系統，認真聆聽種植師講解釀酒葡萄的生長習性、品種差異與風味特質，現場學以致用，向粉絲細致科普釀酒葡萄與食用葡萄的核心區別，專業又接地氣的分享盡顯真誠。

走進張裕技術中心，他深入了解品牌跨產區釀酒師互訪交流機制，真切體悟到釀酒師的堅守與不易：一名專業釀酒師每年需品鑒至少3000款酒，為守護敏銳的味覺與嗅覺，常年忌口辛辣刺激食物，品酒只品不咽，以極致專注打磨每一滴佳釀。

親眼見證從葡萄種植、釀造工藝到品質把控的全鏈條細節后，于適深有感觸。他表示，葡萄種植、美酒釀造與藝術創作殊途同歸，唯有沉心扎根源頭、耐心精耕細作、堅守初心打磨，才能產出經得起市場與時間檢驗的作品，這便是跨越行業、恒久不變的匠人精神。

除了沉浸式溯源探索，于適與小魚兒展開的趣味互動更是點燃全場氛圍。

其中，“你來比劃我來猜”游戲環節暗藏巧思，內容涵蓋長尾貓、熊司令、多名利、解百納1931四大爆款新品，也融入于適的經典作品《我的阿勒泰》，更暗藏“青年不躺平、向陽向上”的成長態度。此起彼伏的歡呼與掌聲，成為張裕讀懂青年、擁抱青春最生動的注腳。

從征集心愿到全面落地

“百年老錢”完成對話

為了辦好這場首屆張裕寵粉節，張裕拿出了十足的誠意，拼盡了全力。

活動提前10天就面向全網征集粉絲的真實訴求，從近距離互動、專屬周邊禮品，到葡園沉浸式體驗、新品品鑒、專屬簽名福利，張裕直接把寵粉節的全部主動權交到“小魚兒”的手里，不畫大餅、不玩套路，粉絲想要什么，品牌就盡全力去實現。

活動當天，細節處的貼心更是把“寵粉”做到極致：在景區入口就給每一位粉絲發放主題手提袋，里面裝著活動總覽地圖、游園指南還有散場出行指引；小火車、共享電動車、擺渡大巴車全部配齊，隨時載著粉絲去往想去的景點；在紫藤長廊專門設立美食美酒區，不光能滿足粉絲的用餐需求，還直觀呈現了張裕產品和各類美食的百搭屬性；金獎大酒窖、葡萄種植基地、現代化釀造車間全部敞開大門，讓粉絲能沉浸式體驗百年張裕的完整魅力。

粉絲流量不過是一時的熱度，消費者的信任才是品牌長久發展的核心資產。這場首屆張裕寵粉節，呼應了張裕構建消費者信任的三大核心路徑：情感、體驗、品質三位一體，清晰傳遞出張裕品牌的底層邏輯——信任從來都不是品牌單方面的單向灌輸，而是品牌和消費者之間的雙向平等對話。

一方面是情感信任：100%履約，讓承諾看得見。

張裕全盤承接所有粉絲的訴求，百分百兌現征集到的每一個心愿，讓“小魚兒”們獲得實打實的滿足感。這份說到做到的履約力，就是品牌給消費者最直觀的誠意，更能幫粉絲和品牌之間建立起穩定牢靠的情感信任。

另一方面是體驗信任：全產業鏈開放，讓品質摸得著。

長久以來酒業都存在信息壁壘，普通消費者往往很難辨別產品的真假、品質的高低。張裕這次首次向粉絲全面開放柳林河谷全產業鏈場景，讓消費者親眼見證一瓶好酒從土地到酒杯的全部誕生過程，既展現了產區實力、破除了行業的信息壁壘，更建立起看得見、摸得著的體驗信任。

此外還有品質信任：硬核產品力，讓選擇更安心。

從當年巴拿馬萬國博覽會拿下金獎，到解百納全球累計銷售突破7億瓶，再到可雅牽頭制定白蘭地國家標準，張裕始終穩穩守住品質底線，在全球范圍內樹立起國貨葡萄酒的品質標桿。

本次寵粉節里，張裕全系列新品、高端酒款全部開放免費品鑒，粉絲從中感受到不同酒體的風味特質，并自主挑選適配自己口感的產品。

活動現場，張裕股份公司總經理孫健特意走到“小魚兒”中間，詢問大家對活動是否滿意，得到的答復全是響亮的“非常滿意”。

張裕寵粉節不只是一場簡單的線下活動，而是一套完整的用戶信任運營體系。

通過全網征集粉絲心愿，傾聽用戶的真實訴求，把話語權交到消費者手里，實現品牌和用戶的平等雙向溝通；通過全產業鏈的酒莊開放，給粉絲帶來透明開放的游玩體驗，破除行業的信息壁壘，用實景實實在在佐證品質；始終堅守履約底線，把所有粉絲的心愿全部落地，用真心回應每一份期待，用一場雙向奔赴的寵粉盛會，和萬千消費者共筑長久的信賴紐帶。

三場活動進階式聯動

雙向奔赴印證天選代言人實力

目睹張裕寵粉節掀起的熱浪，耳邊不禁響起張裕今年從成都到煙臺的腳步聲，從中可以感受到張裕年輕化敘事節奏的加快。

從3月成都的品牌官宣，到5月煙臺的品牌根脈溯源，再到7月柳林河谷的沉浸式寵粉派對，橫跨兩座城市的三場核心活動，把張裕與于適在血脈淵源、價值同頻、氣質契合、市場適配層面的完美匹配展現得淋漓盡致，從品牌官宣、歷史共情到生活方式落地的不同維度，全方位驗證了二者雙向奔赴的必然性，也讓“于適是張裕的天選代言人”成為全行業的共識。

不同于常規明星的商業代言合作，于適與張裕的聯結始于專屬情懷，忠于內核契合：他對張裕百年前實業救國的初心、刻在骨子里的匠心品質內核，有著遠超普通代言人的深刻理解，站在臺前分享時的真誠自然有著極強的感染力；他遵從本心、松弛悅己的人生態度，和張裕年輕化轉型的理念完美契合，精準呼應了品牌“我的節奏我做主”的新式飲酒主張。

該場發布會全網曝光量突破6億，直接助力百年張裕成功破圈走進年輕群體的視野。

5月的煙臺溯源之行，讓雙方的合作從理念契合升級為文化與人格的深度共振。

煙臺是百年張裕的根脈所在地，于適在煙臺沉浸式探訪張裕博物館、百年地下大酒窖與現代化生產車間，親手觸摸品牌跨越百年的發展軌跡，把藏在私人記憶里的好感，落地成真切的文化歸屬感。

在人格與品牌調性上，二者更是形成了高度契合。張裕深耕實業，堅守品質底線，多年低調精耕產品，從不逐虛浮流量；于適潛心打磨演技，拒絕走捷徑，靠一部部扎實的作品立足熒幕。這種同樣秉持匠心實干的特質實現百年品牌與實力派青年的雙向賦能，不僅助力張裕全新LOGO順利煥新落地，更重塑了張裕年輕、正向的高端國貨全新形象。

7月的張裕柳林河谷寵粉節，將品牌代言從品牌敘事落地真實消費場景，完成了市場價值的最終閉環。

這場活動全程聚焦年輕消費群體的日常微醺、休閑社交需求，和張裕年輕化新品矩陣精準適配。于適隨性自在、真誠親和的特質，完美演繹了張裕松弛微醺的生活理念，打破了大眾過往對葡萄酒“只出現在高端宴席”的單一刻板印象，讓葡萄酒自然融入普通人的日常場景。于適零距離真誠寵粉的互動方式，更助力百年張裕進一步拉近了和年輕消費者的距離，成功實現了流量向口碑、銷量的高效轉化。

從3月到7月，三場層層遞進的活動，把于適和張裕的雙向奔赴勾勒得格外清晰。

• 情感上，私人記憶與品牌百年根脈雙向聯結；

• 價值上，匠心實干、松弛悅己的內核高度統一；

• 形象上，于適的硬漢厚重感適配品牌百年高端底蘊，少年感的松弛靈動又完美承接品牌的年輕化轉型需求；

• 市場上，全場景、全圈層的持續聯動，持續為品牌破圈增長賦能，讓擁有百年歷史的張裕，正一步步活成年輕人心尖上的“百年潮牌”。

走過130余年的歲月長河，張裕始終以“守正”為根，把實業救國的初心、深耕品質的匠心刻進每一顆葡萄、每一滴酒液里，守牢國貨葡萄酒的根脈底色，從未在流量浪潮中丟掉對品質的執念；更以“創新”為翼，沿著年輕化轉型的路徑步步探索。

從推出適配年輕場景的全新新品矩陣，到牽手志同道合的同行伙伴，再把產區變成年輕人愿意奔赴的潮流生活場，讓沉淀百年的厚重底蘊撞上松弛鮮活的年輕氣質，最終走出一條獨屬于百年老品牌的煥新之路。

從張裕柳林河谷傳出的歡歌笑語仍在耳邊回蕩，也讓人對百年張裕的年輕化新生充滿期待。從百年經典到國民潮牌，張裕用堅守傳承底蘊，用創新擁抱青春；未來，這個跨越世紀的國貨品牌將繼續以鮮活姿態迎風生長，與時代同行，續寫屬于中國葡萄酒的新潮篇章。