北京
作者：多半
近日，Premier Anti-Aging株式會社（以下簡稱“Premier”）發布公告稱，董事會已通過決議，將解散并清算全資子公司蓓安美（上海）化妝品有限公司（以下簡稱“蓓安美”），啟動中國業務架構改革。
據了解，蓓安美主要負責在中國市場銷售Premier旗下的DUO、sitrana施萃娜等產品。但蓓安美長期處于經營虧損狀態，盡管采取了多項經營改善方案，仍未能夠扭轉業績頹勢。
對此，Premier決定集中經營資源布局具備增長潛力的品牌與業務板塊、提升整體盈利水平與企業價值，將中國大陸線下銷售業務整合轉型為效率更高、增長性更強的跨境電商運營模式，主要依托海外品牌旗艦店進行經營。
天眼查顯示，蓓安美成立于2021年，注冊資本3030萬元，主要從事化妝品批發、化妝品零售、日用化學產品、化工產品銷售等。
從Premier發布的公告來看，蓓安美已連續三年資不抵債。2023財年-2025財年，蓓安美凈資產分別虧損5.83億日元、7.56億日元、8.3億日元，凈利潤分別虧損5000萬日元、1.22億日元、5000萬日元。
公開資料顯示，DUO是一個主打卸妝膏的品牌，以自然+科學為品牌理念，不添加防腐劑、礦物油、合成香料等成分，曾連續六年蟬聯日本最大美妝口碑網站COSME的卸妝TOP1品牌，在日本市場備受喜愛。
至于sitrana施萃娜，則是一個主打敏感肌護膚的品牌，在日本擁有多家線下實體門店。在sitrana施萃娜最開始進入中國市場時，也曾將布局線下門店作為發展重點，但現如今線上店鋪也已經無法搜索到。
不過目前DUO在天貓、抖音的官方海外旗艦店均處于正常運營狀態，這也與上面提到的依托跨境電商運營模式相契合。只是DUO的銷售情況并不樂觀，銷量最高的一款產品也只有1000+，與之前在日本市場的受歡迎程度形成明顯區別。
實際上，日妝在中國市場遇冷已經比較常見。不久前艾恩伊（上海）化妝品有限公司（以下簡稱“艾恩伊”）從“存續”變更為“注銷”。早在2025年年初，艾恩伊就因決議解散向上海市市場監督管理局申請了注銷登記。
艾恩伊成立于2020年7月，為株式會社I-ne（I-ne CO.,LTD.）的全資子公司，這是一家布局了護發、美容器具與皮膚護理三大板塊的個護企業，在日本也擁有較高的影響力和知名度，但是在中國市場同樣面臨發展不暢的情況。最終因為連續兩三年未曾盈利，而選擇退出中國市場。
早期日妝憑借起步早、名氣大等優勢，在中國市場闖出了一片天地，很多中國消費者也更青睞日系美妝品牌。然而隨著越來越多的國產美妝品牌崛起，日妝的優勢逐漸降低，因此在中國市場的發展也顯得愈發艱難。
此時撤出中國市場，或許是一次理性止損，未來若要重回中國市場，依舊需要找到差異化賣點和品牌優勢。
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