世界杯收官，看天元寵物交出IP“新增長答卷”

來源：市場資訊

（來源：天元寵物）

世界杯的哨聲已經吹響終場，全球球迷的激情漸歸平靜。但對于寵物行業而言，這場頂級體育盛會留下的價值，并未隨著哨聲結束。

| 2026美加墨世界杯閉幕現場。圖源新華社

從義烏商貿城的寵物球衣賣爆，到阿迪達斯全球發布寵物應援系列，再到天元寵物拿下葡萄牙、法國兩支國家隊的在寵物類目的官方授權......這些看似獨立的事件，共同勾勒出了一條“寵物+體育”的全新賽道。

回顧整個賽事周期，天元寵物完成了一次從頂級體育IP引入，到寵物消費場景打造，再到“寵物世界杯”內容運營的完整探索。它帶來的意義，或許不僅是一場聯名合作，更是天元寵物作為行業龍頭企業，探索IP運營和長期價值建設的一次深刻實踐。

|天元寵物世界杯國家隊聯名首發現場

一場世界杯聯名

折射寵業新的競爭邏輯

過去很長一段時間，中國寵物行業的發展主要依靠供應鏈能力驅動。制造優勢、產品豐富度、渠道覆蓋能力，構成了行業增長的重要基礎。

但隨著市場規模不斷擴大，行業競爭正在進入新的階段：產品之外，品牌如何建立認知？流量之外，企業如何創造長期連接？消費之外，如何構建新的生活場景？這些問題正在成為越來越多寵物企業思考的新方向。

世界杯作為全球最具影響力的體育IP之一，其價值早已超越賽事本身，它連接的是情緒、文化和消費場景。表面上看，天元寵物是推出了一系列世界杯國家隊聯名產品，但透過現象看本質，其搶占的實際是寵業發展的三個核心高地。

| 天元寵物世界杯國家隊聯名產品

首先，天元寵物獲取的是全球頂級IP池的首批入場券。葡萄牙和法國國家隊，是目前全球消費者認知度最高的情感資產之一。此前，這類IP的授權幾乎只流向運動品牌和快消品牌。寵物類目的首次落地，意味著IP方已經認可寵物行業作為新的授權場景——而天元是第一個進入的。其不只是拿了一張資格證，更是在參與制定這個場景的規則。因為在排他性的IP市場里，先到先得的邏輯從不失效。

其次，牢牢攥住的是獨家內容敘事的主導權。聯名不只是把隊徽印到產品上，而是把“世界杯國家隊在寵物世界”這個敘事內核掌握在自己手里。寵物世界杯挑戰賽、線下門店互動，都是圍繞這個IP內核持續展開的內容資產，構建的是一套可以不斷生長的話題生態。

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最后，拿下的是通往全球用戶情感場域的核心入口。世界杯的受眾是全球數十億球迷，拿下官方授權的產品，自然獲得進入這一消費群體情感場域的通行證。正如聚星動力創始人兼CEO羅彬所說：“寵物在每個家庭里承擔著越來越多的情感寄托，世界級運動IP也是一樣，它們本質上都是陪伴的情感載體。當它們連接在一起，帶來的是雙倍甚至多倍的情感體驗。”這種深度共鳴，構成了天然的用戶觸達壁壘。

從IP引入到內容沉淀

一次完整的運營鏈路

在傳統認知中，IP合作往往意味著一次授權、一次聯名、一次市場傳播。但隨著消費環境變化，IP的價值正在發生改變。

真正有價值的IP合作，并不止于產品層面的疊加，而在于能否形成從資源引入、產品創新，到內容傳播、場景體驗的完整鏈路。這也是天元寵物此次探索的核心。

上游是IP源頭的獨家鎖定。今年3月29日的上海寵物時裝周閉幕秀上，Petstar聯合體育IP運營機構聚星動力，正式發布葡萄牙和法國國家隊官方授權寵物用品系列。這是兩大頂級足球IP在寵物類目的首次落地，官方授權、全品類覆蓋，在這一細分場景里建立起獨家優勢。

中游是場景驅動的產品創新。服飾、玩具、背包、窩墊，每一個品類都圍繞“人寵共看球”的使用場景展開設計，IP不只是視覺裝飾，而是產品邏輯的一部分。以“點球大戰·萌動綠茵”為主題的聯名走秀，將體育賽場的激情轉譯為寵物時尚語境，讓“人寵共生”理念從概念變成可觸摸的現場體驗。正如天元寵物副總裁、Petstar品牌主理人虞曉春所說：“走秀讓人和寵物并肩上場，共同成為主角，這正是‘人寵共生’理念最直觀、最動人的演繹。”

| 天元寵物“寵物世界杯”活動現場

下游是內容資產的長線沉淀。以“天元造星計劃”為核心，天元寵物還在全國10余個城市落地“寵物世界杯”挑戰賽和線下打卡門店，把產品售賣升級為了場景體驗與社群互動，更把“寵物+體育”做成了可持續運營的長期IP平臺。

小紅書將“寵物世界杯”列為官方打卡話題之一，央視CCTV5《豪門盛宴》將“寵物世界杯”納入官方話題矩陣——這些來自第三方平臺的認可，也驗證了這一跨界路徑在市場端的真實吸引力。這是戰略選擇，而非機會性借勢。

從聯名營銷到長期運營

天元帶來的行業啟示

天元寵物此次圍繞世界杯IP展開的探索，其價值并不止于一次跨界合作，更折射出寵物行業正在發生的深層變化。

從行業底層邏輯來看，隨著寵物消費逐漸走向成熟，單純依靠產品功能和供應鏈優勢獲取增長的空間正在縮小，品牌競爭開始向內容價值、情感連接和用戶認知延伸。當產品差異化不斷縮小時，能夠持續創造內容、連接用戶、塑造生活方式的能力，正在成為品牌新的競爭力。

| 養寵用戶分享寵物世界杯寫真

從全球化視角來看，這場實踐也為國產寵物品牌探索品牌出海提供了新的思路。過去，中國寵物企業更多依靠制造能力參與全球市場，而如何建立品牌認知、形成文化連接，是走向全球化過程中需要持續突破的課題。全球頭部體育IP所具備的文化影響力和情感共鳴能力，為國產品牌提供了一種新的品牌表達路徑，推動中國寵物企業從產品輸出向品牌價值輸出延伸。

從長期發展來看，IP合作的意義也并不止于一次市場熱度，而在于能否沉淀為長期品牌資產。天元寵物圍繞世界杯展開的探索，從IP資源引入、產品創新，到場景打造和內容運營，嘗試構建一套更完整的IP運營體系。對于行業而言，這也提供了一個值得關注的樣本：未來寵物企業的競爭，不僅在于制造能力，更在于整合資源、創造內容和構建長期用戶關系的能力。

結語

世界杯四年一度總有聚散，但這場圍繞IP價值、內容力與品牌力展開的實踐仍將繼續。對于天元寵物而言，這場始于世界杯的實踐，不只是一次賽事周期內的品牌表達，更是其未來持續構建寵業生態的一次重要探索。

| 養寵用戶分享寵物世界杯寫真

隨著寵物消費從功能需求向情感需求、生活方式需求轉變，寵物經濟正不斷向多元場景延伸，更多關于品牌、IP與用戶關系的新可能，也正在逐漸展開。