寧夏
7月15日《逐玉》官宣8月深圳開“一念演唱會”，票價480到1680對標一線歌手，結果男女主張凌赫、田曦薇全缺席，全是配角。 大麥12萬預約，官宣5小時“想看”才2170，落差近50倍，網友直接罵主辦方拿配角拼盤割韭菜吃相難看。
長視頻這兩年都在往線下撲，演唱會、主題樂園、IP周邊店一窩蜂上，邏輯很簡單：把線上劇綜IP的熱度往下延，多拆幾個消費場景變現。
今年2月愛奇藝先在揚州開了首個影視IP主題樂園，用的《唐朝詭事錄》《蓮花樓》《狂飆》這些IP，本來噱頭拉滿，結果根本沒成打卡地。
小紅書有人吐槽，全程戴VR眼鏡走流程，上船上車的，玩到最后快吐了，說沉浸式互動不如改叫VR體驗館；還有人說去的時候全場游客不到50，唯一優點是沒人排隊。
優酷之前也和融創搞過《這！ 就是街舞》電競主題樂園，平臺出IP對方出場地，模式不算激進了，到現在成績也平平。
倒是衍生演唱會出過“聰明玩法”：《蓮花樓》線下票不直接賣，得先買448的愛奇藝星鉆年卡抽資格，幾百個座位撬了數萬會員充值。
但門檻很高——只有真爆劇才撐得起粉絲花錢的意愿，這兩年全民級爆劇本來就少，還冒出來不少“偽爆劇”。
就像這次翻車的《逐玉》，開播時平臺拿數據熱捧，后來被扒新規則下非會員點廣告就算“播放完成”，1分鐘能刷完多部劇集，被調侃是“手搓熱度”，“《逐玉》因平臺缺爆款被迫爆”還上了熱搜，數據能刷，線下消費可刷不了。
看愛奇藝的財報更直觀，IP衍生收入都歸在“其他業務”里：2025年Q2其他收入8.3億，Q4掉到5.5億，2026年Q1只剩4.3億，占總營收還不到7%，線下鋪得越廣，這塊貢獻反而越縮。
7月剛開的北京王府井愛奇藝線下商店也一樣，賣《蓮花樓》《愛你》的官方周邊，還搭了點第三方潮玩，可顧客買單的少，有人拿起《蓮花樓》周邊嘀咕“以前看過，現在不喜歡了”。
這就是影視IP的先天硬傷：和動漫、游戲能火幾十年不一樣，劇播時熱度最高，播完就快速回落，消費熱情跟著涼，衍生品開發周期被壓得極短。
《狂飆》熱播時凍魚周邊從聯系版權到上線只用了7天，《長月燼明》提檔，衍生品周期壓到10天，趕出來的東西質量和創意都打折扣，基本只能做卡牌、吧唧這種輕周邊，利潤也薄。
而且長視頻做線下總透著股“內容人思維”的別扭：揚州樂園的《狂飆》項目就是復刻京海街道，《我的阿勒泰》就是放全息環幕，停在“造景”層面，根本沒給粉絲留社交空間，年輕人買情緒消費要的是代入感和歸屬感，不是戴個VR走流程。
愛奇藝之前還搞過6000平的奇巴布親子樂園，現在飛豬、途牛上都搜不到門票入口了，運營得啥樣一目了然。
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