16省出招“搶老人”，真相令人唏噓

與其花大力氣爭奪那些已經退休、有錢有閑、身體健康的老人，不如先想辦法讓今天的年輕人、中年人能夠更好地就業、掙錢和積累財富，讓他們到了老年之后，真正擁有消費的底氣。

撰文丨青柳

據媒體報道，很多地方現在開始“搶老人”了。

截至今年6月，全國已累計出臺近21項“康養旅居”“銀發經濟”的專項政策文件，覆蓋海南、云南、廣西、吉林、江蘇、廣東、四川、山東、浙江、貴州、重慶、安徽、河南、福建、天津、北京等至少16個省區市。

家有一老如有一寶，仿佛這一下就具象化了。

想想幾年前，各地還都是“搶年輕人”。沒想到產業升級比年齡老得還快，直接跳過“中年人”，一下就快進到大爺大媽了。

“搶老人”真是一門好生意嗎？

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十幾個省市接連上馬，這大有一副“得老人者得天下”的架勢。

這背后的原因也很簡單——老人真的多，有錢的更是不在少數。

有數據顯示，2025年末，中國60歲以上人口有3.2億，占總人口的23%。《銀發經濟藍皮書》顯示，2025年中國銀發經濟規模為9萬億元，預計2035年將達到30萬億元，約占GDP的10%。

這是什么概念呢？

2025年全國新建商品房銷售額才8.39萬億元，也就是說“銀發經濟”大有接棒房地產的可能，直奔支柱而去。

市場更是一片紅火，天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的銀發經濟相關企業超43.8萬家。

正因為如此，各地的政策表態也已經是強度拉滿。

比如海南，希望把“候鳥式養老”從一種季節性、自發性的現象，上升為省級戰略產業；

再比如云南，則要做大“旅居云南”大IP，連續發布多個文件，從省級戰略高度，通過空間規劃、正負面清單、用地保障等方面，形成了一個系統性的“旅居云南”政策體系；

而像吉林將從2027年起，連續三年，每年投入1億元專項資金，用于試點獎補。

甚至連鐵路系統都開通了“銀發專列”，不同于高鐵，這些火車很慢，充分滿足老年人休息游覽需求，專業醫護團隊隨行，主打一個休閑放松。

這些真金白銀，各地這次是真下了本錢。這套組合拳打下來，“搶老人”的激烈程度，絲毫不亞于當年“搶年輕人”。

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“搶老人”的這門生意真有想象的這么美好嗎？

這也讓人想起了李亞鵬創業失敗的項目——麗江雪山藝術小鎮，宣稱投資總額達35億元，產品包括別墅、酒店、商業區、公寓等。

然而銷售狀況卻一直不佳，開盤兩年僅賣掉30多棟別墅。2015年，無力繼續投資的李亞鵬將項目51%的股份賣掉。

這個項目，當時主打的理念就是專注服務于藝術家和向往麗江藝術生活的人們，一個藝術生活度假區，不少媒體把小鎮就稱為“未來的養老勝地”，然而現實卻非常骨感了。

這可能也說明一個道理，經歷過改革開放前后周期的老人，有多少真的習慣了候鳥般的養老生活了？畢竟還要他們掏上一大筆“半輩子積蓄”。

比如，京東消費及產業發展研究院調研顯示，64.4%的老人仍傾向于居家養老，傳統養老觀念尚未發生根本轉變。

青山資本2025年度研究報告顯示，超過80%的老年人過去一年沒有外出旅游；少數出游者中，超過80%的年花費在5000元以下。

博鰲亞洲論壇2026年年會的老齡議題分論壇上，還出現過一組數據：候鳥式旅居的需求比例（15.2%）遠高于實際消費比例（7.5%），前者約為后者的2倍。

這可能才是真相。很多有過貧窮記憶的老年人，讓他們像年輕人一樣，到處玩玩玩、買買買，可能也不太容易——何況現在的年輕人，也開始“特種兵”了。

這倒不是潑冷水，而是人們也要正視“銀發族”的真實面貌。“銀發族”聽著好聽，他們終究老了。

對他們來說，最大的需求是好好活著：身體沒什么大毛病，頭疼腦熱有地方看，子女不在身邊時誰來給掛個號。

他們更迫切的需求，可能是慢病檔案能不能跟著人走、異地急診有沒有綠色通道、醫保能不能跨省直接結算等等。

相比漂亮的景點、豐富的節目，這些關系到性命的事，可能才是老年人真正愿意選擇的。

所謂“詩和遠方”，對于老年人來說，家門口就有靠譜的醫院，才是真正談得上“詩意”。其他的一切暢想，恐怕也要從這些基礎開始。

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數據顯示，2025年我國人均預期壽命是79.25歲，接近80歲。

這個數字不低。不過考慮到現階段退休年齡將延長到65，也就是說“銀發經濟”的時間只有15年左右。

這個數字可能還會高估，考慮身體退化、失能的情況，窗口期還可以壓縮，或許也就十來年，甚至更短。這幾年一過，他們可能很快成為社保體系的凈支出對象。

對于這些老年人，寄希望他們在有限的時間，把多年積蓄大規模投入旅居、康養、文旅等等項目，撐起一個個地方的產業，這可能嗎？

而另一個則是，老年人到底有多少錢？

據財政部、人社部和國家統計局數據估算，全國城鄉居民月均養老金僅為223元；同期企業退休人員月均養老金為3271元；機關事業單位養老金人均則高達6243元。

現在有多少人領取養老金呢？

根據2024 年度國家老齡事業發展公報，參加城鎮職工基本養老保險的離退休人數是14739萬人；同時城鄉居民基本養老保險實際領取待遇人數18039萬人。

簡單來說，就是“223元”那一檔，領取的人數最多，有1.8億；超過另外兩項數值更高的養老金門類之和，后者只有1.47億。

那么也不難猜測，各種酷炫的“養老產業”，真正能消費得起的是哪一類群體？人數究竟又有多少？

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先是“搶年輕人”“搶大學生”，再是“搶老年人”。似乎這些都很有“消費潛力”，解決消費不足、房地產庫存等，都很有想象空間。

從數據上測算，當然也是有道理的。人口體量大，愿意買房生娃，愿意買房養老，總歸還是有不少人的。

但“搶”這個字，多少給人一種“分蛋糕”的感覺。不過有沒有一個可能，換一個思路：不用“搶”，先“養”起來？

比如，與其花大力氣爭奪那些已經退休、有錢有閑、身體健康的老人，不如先想辦法讓今天的年輕人、中年人能夠更好地就業、掙錢和積累財富，讓他們到了老年之后，真正擁有消費的底氣。

老人不是從天上掉下來的，今天的年輕人，就是明天的老年人。一個社會如果年輕時為房貸發愁，中年時為35歲危機焦慮，到了老年，又怎么可能突然搖身一變，成為一擲千金的“銀發貴族”？

而對今天老年人來說，如果養老金再提高一些，“拉平”一些，擴大一下有錢有閑的老年人“存量”，那么銀發經濟是不是有更大的支撐？

3.2億老年人真實存在，從醫療康養到適老化改造，從老年教育到旅游娛樂，這里面當然蘊藏著巨大的市場空間，“搶老人”可以是一門很好的生意。

那么接下來，各地在大力開工的同時，或許也應該多想一步，那些基礎服務該怎么拉齊。

銀發經濟如果真的能質與量齊升，這當然是好事，更多普通老人也能有錢、有閑、有健康，也更體面地迎來晚年。

老人需要的，除了別墅靠海，更是一個不懼老去的底氣。