樂事FIFA世界杯營銷：如何打造完整的觀賽體驗？

樂事將產品、內容與沉浸式體驗串聯成一條完整的品牌鏈路，讓“吃樂事，看賽有樂事”貫穿消費者的整個世界杯觀賽旅程。

2026 FIFA世界杯決賽夜，上海INS新樂園變身為樂事觀賽派對現場。樂事品牌代言人宋雨琦、王鶴棣驚喜現身，與球迷們分享了自己的觀賽日常，更是與現場觀眾熱情互動，樂事不停。明星嘉賓親自送出的樂事限定福利更是讓歡呼聲此起彼伏，將現場氛圍不斷推向高潮。同時，觀賽派對現場還有金牌解說員全程陪伴，當終場哨聲響起，現場瞬間沸騰，沉浸在FIFA世界杯的魅力與激情中。

從FIFA世界杯限定新品到“一包樂事直達FIFA世界杯”活動，再到線下觀賽主題酒吧和明星觀賽派對，樂事將產品、內容與沉浸式體驗串聯成一條完整的品牌鏈路，讓“吃樂事，看賽有樂事”貫穿消費者的整個世界杯觀賽旅程。

“看賽有樂事”，融入消費者日常

FIFA世界杯早已不只是90分鐘的比賽。從追賽事、刷熱點，到與朋友相聚看球、分享歡呼時刻，消費者正以更多元的方式參與世界杯。對于品牌而言，搶占觀賽場景，不只是出現在比賽發生的瞬間，更意味著陪伴消費者走過觀賽之旅。而樂事正持續讓“看賽有樂事”自然融入消費者的世界杯體驗之中。

5月，樂事推出FIFA世界杯限定產品，以熱門球隊國家的經典美食為靈感打造限定口味，同時將球隊特色元素與國際球星形象融入包裝設計，在不同渠道烘托世界杯氛圍，精準捕捉球迷及消費者的目光。品牌上線的“吃樂事 看賽有樂事”抽獎活動帶來多重福利，提升消費者的參與感。

作為預熱階段的亮點，貝克漢姆親自在社交媒體發布“一包樂事直達FIFA世界杯”活動，號召消費者打開樂事活動裝，贏取世界杯現場觀賽的機會1。通過結合FIFA世界杯與有獎互動機制，樂事將產品轉化為消費者接觸世界杯的入口，進一步拉近消費者與頂級賽事間的距離。

開賽后，樂事給球迷帶來的驚喜繼續加碼，攜手代言人宋雨琦、王鶴棣發出“一起看FIFA世界杯”邀約。消費者購買樂事活動裝并掃碼抽獎，就有機會獲得樂事明星觀賽派對的珍貴席位2，與明星近距離互動，沉浸式感受四年一度的“巔峰對決”。

值得一提的是，相比于往屆，今年的FIFA世界杯因為時差影響，雖然許多消費者無法守候直播，但會選擇在社交媒體圍觀討論世界杯。因此，樂事聯合小紅書打造了《球迷范志毅》欄目，將足球賽事討論、球迷圈話題與零食歡聚場景深度融合，持續搶占小屏內容賽道，長效獲取賽事流量、沉淀球迷心智。同時，樂事也在廣州GOAT、上海ROBO SPACE酒吧，為硬核球迷打造了極具氛圍感的觀賽據點。

當賽事進入最后階段，樂事也將此前積累的消費者互動與情感連接，匯聚于決賽夜的明星觀賽派對。當終場哨聲響起，消費者與嘉賓共同見證冠軍誕生，也完成了一場貫穿整個FIFA世界杯周期的觀賽旅程。此刻，“吃樂事，看賽有樂事”不再只是一句傳播口號，而是真正成為消費者可感知、可參與、可分享的品牌體驗。

整個FIFA世界杯賽程周期內，樂事圍繞消費者“看球、歡聚、分享”的行為路徑布局品牌觸點，將世界杯的激情與消費者的真實生活場景緊密連接。品牌所打造的不僅是一場賽事營銷，更是一套完整的觀賽體驗。當消費者想到看球、準備零食或與朋友相聚時，“看賽有樂事”也能夠被自然而然地想起。

長期主義，沉淀“看賽”品牌資產

從更長的時間維度來看，不難發現樂事對“觀賽場景”已有長期的深耕。

早在2024年開袋有獎活動，樂事就曾將“看賽”作為重點消費場景。2025年，樂事更是成為廣東省城市足球超級聯賽的官方高級戰略合作伙伴，并攜手范志毅、蘇炳添打造獨家內容，以更貼近受眾的玩法，深化與球迷的情感聯結，不斷夯實“看賽有樂事”心智。

如果說FIFA世界杯讓樂事完成了頂級賽事的整合營銷實踐，那么過去幾年對于觀賽場景的持續投入，則讓我們看到樂事的長期愿景：它希望陪伴消費者的不僅是某一場比賽，而是每一次因為熱愛而相聚的時刻。

未來，相信樂事還將持續深耕看賽場景，以更多元的產品創新、更豐富的互動玩法以及更沉浸的體驗，不斷拓展“看賽有樂事”的內涵。從大眾體育到頂級賽事，從日常生活場景到特別的觀賽據點，樂事也將陪伴消費者共享體育激情與歡聚，讓每一次看賽，都增添有樂事的快樂記憶。

注：1 2026年5月12日-2026年6月1日，購買樂事FIFA世界杯活動裝產品，并參與掃碼抽獎活動，即有機會獲得2026年FIFA世界杯比賽門票。活動詳情請掃描樂事FIFA世界杯活動裝產品外包裝二維碼查看，圖片僅供參考，產品以實物為準。

2 2026年6月2日-2026年7月6日，購買樂事FIFA世界杯活動裝產品，并參與掃碼抽獎活動，即有機會獲得樂事明星觀賽派對門票。活動詳情請掃描樂事FIFA世界杯活動裝產品外包裝二維碼查看，圖片僅供參考，產品以實物為準。

（本文首發鈦媒體APP）

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