多元業(yè)態(tài)賦能川品出圈 “蜀品匠心·川韻華章”2026國潮運(yùn)動音樂嘉年華媒體通氣會在成都召開

7月16日下午，由中國少數(shù)民族體育協(xié)會成都運(yùn)營中心主辦，旨在深度踐行四川品牌強(qiáng)省、鄉(xiāng)村振興、文旅融合、對外開放發(fā)展戰(zhàn)略，深挖巴蜀文化底蘊(yùn)，擦亮“川字號”本土品牌，打造四川年度頂級家國文化IP的“蜀品匠心·川韻華章”2026國潮運(yùn)動音樂嘉年華媒體通氣會在成都舉行。

來自文化藝術(shù)、行業(yè)專家、知名企業(yè)、品牌運(yùn)營、跨境商貿(mào)、社會織、新媒體運(yùn)營從業(yè)者近150人，參加了媒體通氣會。現(xiàn)場匯聚了眾多中央及省級媒體，共同見證了多元業(yè)態(tài)賦能川品出圈的起航。

會上，籌備委員會圍繞活動整體運(yùn)營保障、業(yè)態(tài)融合模式、招商合作權(quán)益、品牌賽事安排、全域宣傳推廣及產(chǎn)業(yè)賦能價值等核心內(nèi)容，對外發(fā)布詳細(xì)籌備規(guī)劃與落地細(xì)則，全方位解讀本次四川首個集“國潮音樂、全民賽事、產(chǎn)業(yè)博覽、商貿(mào)對接”于一體的綜合性IP活動亮點(diǎn)。本次嘉年華將持續(xù)13天，主會場落地非遺博覽園，聯(lián)動四川各地市州同步開展系列活動，以多元創(chuàng)新業(yè)態(tài)助力川字號品牌升級、文旅融合與鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

據(jù)籌備委員會介紹，本次活動堅(jiān)持公益惠民與專業(yè)運(yùn)營并重，除五大主題音樂節(jié)實(shí)行實(shí)名制收費(fèi)售票外，開幕式、博覽展區(qū)、全民運(yùn)動賽事、行業(yè)論壇等全域?qū)ν忾_放、免費(fèi)參與。為保障13天活動平穩(wěn)有序開展，籌備委員會搭建分級專項(xiàng)運(yùn)營體系，成立專屬執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，通過每日線上例會統(tǒng)一活動標(biāo)準(zhǔn)、宣傳口徑與展銷規(guī)則。同時創(chuàng)新采用主題日錯峰運(yùn)營模式，分設(shè)音樂節(jié)、科創(chuàng)、鄉(xiāng)村振興、美食等特色主題日，并上線線上云展廳，有效分流線下客流壓力。安全保障方面，活動配齊專業(yè)安保、醫(yī)療、消防團(tuán)隊(duì)，劃定專屬人流疏導(dǎo)通道與應(yīng)急隔離區(qū)，落實(shí)實(shí)名觀演、人流實(shí)時監(jiān)測機(jī)制；配套服務(wù)上，設(shè)置咨詢服務(wù)、停車接駁、無障礙通道、媒體專屬工作區(qū)，聯(lián)動屬地文旅、市場監(jiān)管部門駐場辦公，全方位筑牢活動運(yùn)營保障防線。

針對多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，本次活動創(chuàng)新推出“一核多融”一體化運(yùn)營模式，以川字號品牌推廣為核心，打通音樂節(jié)、展會、論壇、全民賽事全鏈路流量互通。通過觀演逛展聯(lián)動、企業(yè)品牌專場露出、論壇采購商產(chǎn)銷對接、賽事打卡互動等多元形式，打破各板塊業(yè)態(tài)壁壘。同時搭建統(tǒng)一打卡集章福利體系，實(shí)現(xiàn)觀演、觀展、參賽、消費(fèi)全場景閉環(huán)，真正達(dá)成業(yè)態(tài)互通、流量共享、產(chǎn)銷聯(lián)動的核心目標(biāo)。票務(wù)管理層面，活動音樂節(jié)門票僅通過大麥、抖音、視頻號、官方官網(wǎng)及線下指定點(diǎn)位發(fā)售，全程實(shí)行人證合一核驗(yàn)，嚴(yán)禁門票轉(zhuǎn)售倒賣。籌備委員會同步設(shè)立票務(wù)普法專線，嚴(yán)厲打擊黃牛加價倒賣行為，并推出學(xué)生團(tuán)購、企業(yè)團(tuán)體優(yōu)惠、消費(fèi)滿減兌票等惠民政策，兼顧活動流量與大眾消費(fèi)體驗(yàn)。

在產(chǎn)業(yè)長效發(fā)展規(guī)劃上，本次嘉年華將打造年度常態(tài)化品牌IP，固定于每年中秋、國慶周期舉辦，持續(xù)沉淀優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源。活動將搭建完善的四川本土企業(yè)資源庫，匯聚川酒、川茶、川食、非遺文創(chuàng)、智能制造及各地市州農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)；打通全國商超、跨境電商、專業(yè)采購商產(chǎn)銷對接渠道；培育四川品牌網(wǎng)絡(luò)推薦官達(dá)人矩陣。活動落幕后續(xù)將發(fā)布產(chǎn)業(yè)成果報告，常態(tài)化運(yùn)營線上品牌展廳、達(dá)人孵化計(jì)劃，全年持續(xù)開展川品直播、產(chǎn)銷對接活動，實(shí)現(xiàn)“一年一會、全年賦能”的長效賦能模式。

通氣會同步公布詳細(xì)招商合作體系，本次活動共開放300個標(biāo)準(zhǔn)展位、五大主題展區(qū)，面向四川本土特色產(chǎn)業(yè)企業(yè)、跨境外貿(mào)企業(yè)開放參展通道。參展商家可享受13天線下展銷、官方免費(fèi)直播帶貨、全國采購商現(xiàn)場簽約、全媒體全域曝光、行業(yè)論壇對接及下一屆活動優(yōu)先合作等多項(xiàng)實(shí)操權(quán)益。品牌贊助分為五個梯度，各層級權(quán)益清晰量化、寫入正式合作協(xié)議，總冠名、首席贊助等高階合作可享全域品牌冠名、舞臺LOGO露出、專場推介、峰會席位等專屬權(quán)益，所有合作品牌均可共享30萬線下客流與千萬級線上曝光資源。

為保障企業(yè)合作收益，活動規(guī)劃全網(wǎng)5000萬曝光、線下30萬客流的傳播目標(biāo)，通過央媒、戶外媒體、短視頻平臺四階段全域投放引流。同時搭建線下集采、線上直播、跨境對接三重交易體系，聯(lián)動省市商務(wù)、鄉(xiāng)村振興部門落實(shí)政策扶持，免費(fèi)為商家打造宣傳內(nèi)容、對接精準(zhǔn)采購資源、搭建直播矩陣，全方位降低企業(yè)運(yùn)營成本、提升品牌轉(zhuǎn)化效能。針對中小商戶、本土小微品牌，活動開放美食市集、文創(chuàng)打卡、直播專場等低門檻合作渠道，放寬入駐準(zhǔn)入條件，重點(diǎn)扶持縣域本土特色品牌發(fā)展。

本次活動重磅啟動四川品牌網(wǎng)絡(luò)推薦官大賽，賽事全程免費(fèi)報名，無人群門檻，市民、學(xué)生、網(wǎng)紅達(dá)人、企業(yè)從業(yè)者均可參與。參賽作品圍繞川字號品牌、巴蜀文化、鄉(xiāng)土好物、家國主題四大方向，以短視頻、直播、品牌講解、才藝展演等形式創(chuàng)作即可參賽。賽程分為線上初賽與線下總決賽。賽事采用“大眾投票+專家評審”雙權(quán)重機(jī)制，分學(xué)生、企業(yè)、達(dá)人別獨(dú)立評獎，全程公開評審細(xì)則，杜絕流量壟斷，保障賽事公平公正。

宣傳推廣方面，本次活動構(gòu)建“央媒+省媒+市縣融媒體+新媒體達(dá)人”四級傳播矩陣，搭配地鐵、公交、商圈LED等線下戶外投放，形成線上線下聯(lián)動傳播格局，全力沖刺5000萬全網(wǎng)曝光目標(biāo)。

立足政策賦能，本次活動深度銜接鄉(xiāng)村振興、品牌強(qiáng)省發(fā)展戰(zhàn)略，特設(shè)地市州鄉(xiāng)村振興專屬展館，免費(fèi)為縣域地理標(biāo)志產(chǎn)品、涉農(nóng)企業(yè)提供展示平臺。通過舉辦鄉(xiāng)村振興論壇、川字號品牌培育專題論壇，發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品采購清單，解讀企業(yè)扶持政策，為中小企業(yè)提供品牌數(shù)字化、直播電商運(yùn)營專業(yè)指導(dǎo)。同時開設(shè)國際特優(yōu)商品展區(qū)，舉辦跨境商貿(mào)對接會，引入“一帶一路”跨境平臺與海外采購商，搭建內(nèi)外貿(mào)雙向交流通道，助力川酒、川茶、文創(chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品走出四川、走向國際，持續(xù)提升四川文旅商貿(mào)對外開放能級。

本次活動專家顧問團(tuán)主席劉巨平在會上解讀四川省扶持本土品牌、鄉(xiāng)村振興、文旅消費(fèi)、國際貿(mào)易相關(guān)政策，并肯定本次活動的意義及表態(tài)全方位、全周期、全力支持本次活動落地舉辦。一是發(fā)揮行業(yè)智庫優(yōu)勢，全程為活動品牌培育、產(chǎn)業(yè)論壇、賽事運(yùn)營、招商對接提供專業(yè)指導(dǎo)；二是聯(lián)動各行業(yè)專家、高校科研、產(chǎn)業(yè)協(xié)會資源，邀約頭部企業(yè)、行業(yè)專家、采購客商深度參與峰會與展會；三是積極對接各級主管部門，協(xié)助落實(shí)品牌扶持、產(chǎn)銷對接相關(guān)配套資源；四是配合媒體做好政策解讀、活動價值宣傳，持續(xù)放大活動影響力。

業(yè)內(nèi)人士成都121軍創(chuàng)中心&121退役軍人電商直播基地負(fù)責(zé)人許志杰地表示，本次國潮運(yùn)動音樂嘉年華打破傳統(tǒng)文旅活動單一模式，以“文化+音樂+賽事+產(chǎn)業(yè)+商貿(mào)”的創(chuàng)新融合形態(tài)，既豐富了大眾文體生活，也為四川本土品牌搭建了展示、交流、交易、出圈的綜合性平臺，將持續(xù)激活四川文旅消費(fèi)活力，賦能川品品牌化、產(chǎn)業(yè)化、國際化高質(zhì)量發(fā)展。同時，也解決更多的就業(yè)，121退役軍人電商直播基地愿意與本次活動牽手，共同做好此次大會。

本次活動，得到了四川斗酒里文化傳媒有限公司、四川樂丫丫文化傳媒有限公司、四川廣播電視臺峨眉電影頻道《影響四川》欄目、121退役軍人電商直播基地、華夏姐姐影視文化傳播(成都)有限公司、成都友有網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、四川激情天府文化傳播有限公司、鼎諾未來（成都）企業(yè)管理有限公司、成值得愛科技有限公司、廣西桂科院全校農(nóng)業(yè)服務(wù)有限公司、四川茗榜文化傳媒有限公司、四川陸圣多米蓮花酒業(yè)有限公司參與和支持。