M8上市，奕派科技的蓄勢(shì)與爆發(fā)

「體系能力兌現(xiàn)價(jià)值」

作者|甄 瑤

編輯|李國(guó)政

出品|幫寧工作室（gbngzs）

又一款新車，入局炙熱的中大型六座SUV市場(chǎng)。

7月23日，武漢，東風(fēng)奕派全新“華派黃金標(biāo)準(zhǔn)大六座”——東風(fēng)奕派M8上市，限時(shí)權(quán)益價(jià)16.58萬-20.58萬元。

上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)奕派營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理余岳峰、華為智能汽車解決方案BU副總裁遲林春同臺(tái)，解讀這款車的核心優(yōu)勢(shì)——奕派M8之強(qiáng)，在于由奕派科技聯(lián)合華為乾崑、寧德時(shí)代打造，這是它差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

“奕派M8舒享官”郁可唯登臺(tái)獻(xiàn)唱，以溫潤(rùn)聲線，呼應(yīng)奕派M8舒適從容的定位，與用戶一同見證20萬元級(jí)家用SUV新價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)誕生。

縱觀行業(yè)，家用大六座賽道已告別單純比拼參數(shù)，市場(chǎng)重心向全場(chǎng)景真實(shí)用車體驗(yàn)轉(zhuǎn)移。

身處市場(chǎng)進(jìn)化分水嶺，奕派M8從亮相之初，就持續(xù)收獲熱度：5月首秀，車頂小藍(lán)燈設(shè)計(jì)引發(fā)行業(yè)熱議；6月預(yù)售，單日訂單突破10000輛；7月接連拿下中汽中心12項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證——顯然，這款車在上市前，就已完成多輪市場(chǎng)認(rèn)知鋪墊。

復(fù)盤來看，奕派M8今天的市場(chǎng)表現(xiàn)，并非單次營(yíng)銷的短期紅利，而是上半年體系能力積蓄后的一場(chǎng)集中爆發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，奕派科技今年6月交付23231輛，上半年累計(jì)交付132857輛，同比增長(zhǎng)21%；海外銷量大增186%，覆蓋40余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

一年前，東風(fēng)汽車啟動(dòng)乘用車業(yè)務(wù)全方位整合，成立奕派汽車科技公司，打通研、產(chǎn)、供、銷、服全價(jià)值鏈，加速新能源轉(zhuǎn)型。

今年上半年，奕派科技就已完成產(chǎn)品矩陣與體系實(shí)力的雙重儲(chǔ)備。此次奕派M8上市后，旗下風(fēng)神品牌L8Y、L8+、L9等多款新品也將陸續(xù)推出。

從銷量穩(wěn)步爬坡、前沿技術(shù)持續(xù)裝車，到品牌影響力突破、用戶生態(tài)深耕，奕派科技向上轉(zhuǎn)型的步伐，遠(yuǎn)比外界預(yù)判的更為決絕，其市場(chǎng)攻勢(shì)也在持續(xù)加碼。

▍01

三路突圍

上半年，新能源汽車市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)余溫未散，行業(yè)整體增速慢了下來，多數(shù)品牌靠以降價(jià)換銷量的打法硬撐。

奕派科技沒有陷入短期流量競(jìng)爭(zhēng)，而是圍繞產(chǎn)品、品牌、用戶生態(tài)這3條主線持續(xù)投入，每一個(gè)動(dòng)作，都在為長(zhǎng)期增長(zhǎng)搭建骨架。

旗下奕派、納米與風(fēng)神品牌都同步迭代，形成從家用到個(gè)性化的完整產(chǎn)品矩陣。

其中，納米系列承擔(dān)國(guó)民純電走量之責(zé)。納米01（參數(shù)丨圖片）累計(jì)銷量破12萬輛，穩(wěn)居香港小型車銷量榜首，一季度出口超3萬輛，躋身小型純電出海第一梯隊(duì)；納米01Cross、納米06 智趣版陸續(xù)上市，以尺寸、配置差異化，擴(kuò)容家用市場(chǎng)。

奕派品牌主攻中高端新能源市場(chǎng)。

3月，奕派007“閃現(xiàn)版”上市，主打獵裝造型與駕控體驗(yàn)。5月，奕派007+推送城市NOA功能，搭載天元T200系統(tǒng)與地平線征程6M芯片，補(bǔ)齊高階智能短板。

奕派008憑借越級(jí)空間與安全表現(xiàn)，蟬聯(lián)懂車帝12萬-18萬級(jí)新能源口碑榜首，還入選央視“汽車風(fēng)云盛典”代表車型。

東風(fēng)風(fēng)神則聚焦家用舒適賽道。風(fēng)神L8拿下中汽中心“座椅舒適之星”與“零甲醛”雙認(rèn)證，滿油滿電續(xù)航實(shí)測(cè)高達(dá)2245公里。2026款風(fēng)神L7EV完成4個(gè)維度進(jìn)階，重塑10萬級(jí)純電SUV價(jià)值標(biāo)桿。

此間，海外銷量高速增長(zhǎng)，成為奕派科技第二增長(zhǎng)曲線。

上半年186%的海外銷量增速，證明奕派科技的產(chǎn)品力能適配全球多元市場(chǎng)，也表明品牌擺脫對(duì)單一市場(chǎng)的依賴，抗風(fēng)險(xiǎn)能力顯著提升。

這一切最核心的底層改變，來自技術(shù)端硬核突破——這是奕派科技上半年最大的亮點(diǎn)之一。

制造領(lǐng)域，1.6萬噸超大型一體化壓鑄設(shè)備量產(chǎn)投產(chǎn)，率先應(yīng)用于全新車型，讓車身部件減重10%-15%，同時(shí)大幅壓縮生產(chǎn)時(shí)長(zhǎng)，由此帶來輕量化、安全與降本增效這三重突破，獲《人民日?qǐng)?bào)》點(diǎn)贊。

智能駕駛領(lǐng)域，5月，奕派與華為乾崑簽署戰(zhàn)略合作升級(jí)協(xié)議，從單一產(chǎn)品合作，深化為研發(fā)、車型、運(yùn)營(yíng)、推廣全鏈路協(xié)同，明確年內(nèi)推出3款合作車型，技術(shù)合作深度與廣度全面升級(jí)。

此外，超1000km續(xù)航混合固液電池、L3級(jí)智能輔助駕駛等前瞻技術(shù)持續(xù)儲(chǔ)備，為后續(xù)產(chǎn)品迭代預(yù)留了空間。

產(chǎn)品與技術(shù)，決定一個(gè)品牌的高度，而用戶生態(tài)，則決定一個(gè)品牌的厚度。

上半年，奕派科技將用戶運(yùn)營(yíng)從服務(wù)響應(yīng)，升級(jí)為體系化的生態(tài)構(gòu)建。

服務(wù)效率上，“111”快速響應(yīng)機(jī)制落地。

用戶問題10分鐘響應(yīng)、1小時(shí)出方案、1天完成閉環(huán)，訴求處理效率大幅提升。上半年，累計(jì)吸納3萬余份用戶建議，通過3000場(chǎng)線下活動(dòng)直連用戶，落地200余項(xiàng)功能優(yōu)化。用戶反饋均直接進(jìn)入產(chǎn)品迭代鏈路，帶動(dòng)客戶滿意度持續(xù)位居同級(jí)前列。

用戶歸屬感上，發(fā)布用戶IP—— “奕家人”和“風(fēng)神繪客廳”。

“春日派對(duì)”系列活動(dòng)走進(jìn)十余城，配套五大服務(wù)承諾落地，官方認(rèn)證車友會(huì)快速擴(kuò)張。東風(fēng)風(fēng)神舉辦“風(fēng)神繪客廳”，高管、研發(fā)團(tuán)隊(duì)與車主面對(duì)面，實(shí)打?qū)嵉墓矂?chuàng)模式推動(dòng)產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化。

此外，連續(xù)開展5年的高考“光芒計(jì)劃”、漢江生態(tài)保護(hù)公益行動(dòng)、車展成交捐贈(zèng)等舉措，也讓品牌跳出純商業(yè)屬性，樹立有溫度的公眾形象。

用戶生態(tài)的完善，不僅提升了復(fù)購(gòu)與推薦率，更讓奕派各品牌擁有穩(wěn)定的基本盤，每一款新品上市都擁有用戶信任基礎(chǔ)。

▍02

搭載華為乾崑技術(shù)的奕派M8

所有日復(fù)一日的默默深耕，最終都落在產(chǎn)品上。

最新上市的奕派M8，是奕派科技年度戰(zhàn)略車型。它既是東風(fēng)與華為乾崑深度合作的首個(gè)落地成果，也是奕派科技制造能力、技術(shù)儲(chǔ)備、品牌定位的集中呈現(xiàn)。

在預(yù)售階段，奕派M8就展現(xiàn)爆款潛質(zhì)，開啟預(yù)售后，僅24小時(shí)訂單超過10000輛，成為20萬級(jí)六座SUV市場(chǎng)最受關(guān)注的新品之一。

“截止到7月21日上午，我們店拿下30多單?！北本┏?yáng)一家東風(fēng)奕派4S店負(fù)責(zé)人對(duì)幫寧工作室表示，“這在全北京奕派店屬于中等水平，最多的一家都干到50單了?！?/p>

他認(rèn)為，用戶愿意掏錢下單奕派M8，最認(rèn)的是華為乾崑智駕，還有央企東風(fēng)多年積累的造車硬實(shí)力。

奕派M8全系搭載華為乾崑技術(shù)體系，配齊“智能六件套”——首批搭載乾崑智駕ADS 5 Pro，配合HarmonySpace 5.2座艙系統(tǒng)、HUAWEI SOUND 21揚(yáng)聲器音響、乾崑車云、乾崑車控與鯨鰭通信，構(gòu)成完整的智能出行解決方案。

包含艙內(nèi)激光視覺Limera在內(nèi)，乾崑ADS 5 Pro 配備27個(gè)智能感知硬件，覆蓋全鏈路NCA輔助駕駛、全場(chǎng)景智能泊車與全維防碰撞系統(tǒng)。它以行、泊、護(hù)一體化能力，覆蓋全出行場(chǎng)景，可穩(wěn)定應(yīng)對(duì)高速跨城與復(fù)雜城區(qū)路況。

座艙端，HarmonySpace 5.2采用全新MoLA Agent架構(gòu)，具備主動(dòng)感知與全鏈路響應(yīng)能力，通過自然語(yǔ)音觸發(fā)多設(shè)備協(xié)同操作，無需用戶逐項(xiàng)手動(dòng)設(shè)置。配備的16.1英寸3K華為車載智慧中控屏，支持超級(jí)桌面與應(yīng)用無縫流轉(zhuǎn)。

這些超凡智能體驗(yàn)，都依托東風(fēng)汽車整車底層制造與三電能力落地。奕派M8搭載奕派金盾電池，采用16000噸一體化壓鑄電池包與寧德時(shí)代LFP高比能電芯，從結(jié)構(gòu)與電芯層面，筑牢安全底線。

純電版搭載800V碳化硅高壓平臺(tái)，CLTC續(xù)航600km，支持4C超快充，兼顧續(xù)航表現(xiàn)與補(bǔ)能效率。

空間與舒適性方面，奕派M8長(zhǎng)超5米、軸距超3米，軸長(zhǎng)比達(dá)60.3%，給三排六座布局帶來充裕的乘坐空間。同時(shí)配備雙頭等艙座椅、雙視界大屏、雙門雙向智能冷暖箱、50英寸AR-HUD，都準(zhǔn)確對(duì)標(biāo)家用場(chǎng)景的舒適需求。

從行業(yè)視角來看，奕派M8的意義，遠(yuǎn)不止奕派科技新增一款走量車型。

它標(biāo)志著奕派科技已具備整合頭部智能技術(shù)、落地前沿制造工藝的能力，在20萬元級(jí)主流市場(chǎng)，打出具備標(biāo)桿屬性的產(chǎn)品。這款車既是奕派品牌向上的關(guān)鍵支點(diǎn)，也為其后續(xù)推出更高端車型，鋪墊了技術(shù)與市場(chǎng)基礎(chǔ)。

▍03

一大波新車來襲

奕派M8上市，只是開端。

承接它的市場(chǎng)熱度，下半年，風(fēng)神和奕派兩品牌將有多款重磅新品陸續(xù)登場(chǎng)，以超級(jí)產(chǎn)品矩陣，全面覆蓋舒適家用、高階智能、性能運(yùn)動(dòng)等細(xì)分賽道，并發(fā)起密集攻勢(shì)。

東風(fēng)風(fēng)神將延續(xù)“舒適家用”的標(biāo)簽，同時(shí)向智能化、多場(chǎng)景方向延伸，推出3款定位互補(bǔ)的新品。

其中，風(fēng)神L8Y聚焦家用舒適賽道，在座艙質(zhì)感與駕乘體驗(yàn)上全面升級(jí)，目標(biāo)直指同級(jí)最舒適座艙，進(jìn)一步鞏固風(fēng)神在舒適細(xì)分市場(chǎng)的口碑優(yōu)勢(shì)。

風(fēng)神L8+主打前沿智能科技，搭載高階智駕系統(tǒng)，目標(biāo)是同級(jí)最強(qiáng)智能輔助駕駛產(chǎn)品，填補(bǔ)風(fēng)神在高端智能領(lǐng)域的空白。

風(fēng)神L9則主打同級(jí)唯一真七座空間優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)覆蓋商務(wù)接待與多孩家庭出行場(chǎng)景，向上拓展至更大尺寸的家用車市場(chǎng)。

憑借風(fēng)神L8、L7EV打下的用戶基礎(chǔ)與渠道口碑，風(fēng)神這3款新品上市后，將快速形成合力，覆蓋10萬-20萬級(jí)家用市場(chǎng)。

奕派品牌則將持續(xù)深化與華為乾崑的技術(shù)合作，在奕派M8之后再推兩款重磅車型，完善中高端產(chǎn)品矩陣。

據(jù)透露，下半年，滿配華為乾崑六件套的奕派大五座SUV和性能轎跑，將分別登場(chǎng)。

其中，大五座SUV瞄準(zhǔn)家庭用戶高端需求，延續(xù)華為全棧智能優(yōu)勢(shì)，主打大空間與豪華質(zhì)感，與六座定位的奕派M8形成場(chǎng)景互補(bǔ)。

性能轎跑則切入年輕運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，以操控與設(shè)計(jì)為核心賣點(diǎn)，承接奕派007系列打下的轎跑用戶基礎(chǔ)，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品譜系。

從獵裝轎跑到家用六座，再到大五座SUV和性能轎跑，奕派品牌正快速覆蓋各主流細(xì)分市場(chǎng)，且每款都有清晰的技術(shù)標(biāo)簽與用戶定位，形成協(xié)同而非內(nèi)耗的產(chǎn)品矩陣。

由此來看，“蓄勢(shì)”成為奕派科技2026年上半場(chǎng)的核心關(guān)鍵詞。13.3萬輛銷量是結(jié)果，產(chǎn)品矩陣迭代、技術(shù)落地、品牌破圈、用戶生態(tài)深耕等，才是其底層支撐。

那些表面上分散的動(dòng)作，最終為奕派科技構(gòu)建起一套完整的體系化能力——既能造好車，也能做好品牌，還能留住用戶。

進(jìn)入下半年，奕派科技的關(guān)鍵詞切換為“爆發(fā)”。奕派M8現(xiàn)已打響第一槍，預(yù)售破萬驗(yàn)證了體系能力的市場(chǎng)價(jià)值。后續(xù)風(fēng)神、奕派雙品牌的多款新品，將把這個(gè)勢(shì)能延續(xù)下去，形成持續(xù)的市場(chǎng)聲量與銷量貢獻(xiàn)。

于奕派科技而言，2026年并非靠一款爆款賭運(yùn)氣的年份，而是體系能力兌現(xiàn)價(jià)值的一年。所有上半年筑牢的根基，將在下半年，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的品牌向上與市場(chǎng)增長(zhǎng)。