上海
最近，社交平臺上流傳著一句頗有意思的話：“老外最愛的三件‘上海土特產’，是PANE的鞋子、觀夏的香薰和山下有松的包。”巧合的是，這三個品牌在淮海路沿線都設有門店。
外國游客真的會把鞋、香薰和包當作旅行伴手禮嗎？記者走進幾家門店發現，在暑期消費熱潮中，一批帶有中國設計和東方審美的本土品牌，正成為外籍游客購物清單上的熱門選項。
排隊試鞋，熱門款一次帶走不止一雙
淮海中路上的PANE門店外，等候進店的顧客排起長隊，其中不乏外籍面孔。透過櫥窗望去，試鞋區幾乎坐滿，店員抱著鞋盒來回穿梭。不少外籍顧客一邊翻看手機里提前保存的鞋款圖片，一邊試穿心儀款式。
店內貨架上，除了黑白基礎款，黃色、藍色、酒紅色等鞋款也格外醒目。薄底輪廓、復古造型和低飽和配色，構成了PANE頗具辨識度的設計語言。
門店以“老友客廳”為設計概念，石柱、復古吊頂、實木陳列架與暖黃燈光相互搭配，讓顧客在挑選和試穿的同時時，多了一份舒適。
記者在現場了解到，PANE在上海的部分門店，外籍顧客約占日均客流的三成，其帶來的營業額占比約35%；節假日客流高峰時，外籍游客人均購買兩雙鞋。
店員介紹，暑期以來，門店里的外籍顧客進一步增多，不少人帶著提前做好的購物攻略專程前來，熱門款式和尺碼往往幾日就能售罄。
店內多種語言交織，國際名人也來選包
淮海中路上的山下有松旗艦店今年3月完成升級，門店面積擴大至600平方米。然而到了客流高峰時段，門前依然會排起長隊。
走進店內，韓國、中東、歐洲等不同國家和地區的游客聚集在貨架前，英語、韓語、日語等多種語言交織。不少網友調侃：“一進店以為到了歐洲”“店內堪比六級聽力現場”。
一名店員向記者透露，門外排隊的顧客中，外籍人士時常能占到八成；日常在店消費的顧客中，外籍人士占比約為五至六成，節假日時這一比例還會進一步上升。
在外企工作多年的韓小姐，也是在同事的“代購請求”里，感受到了山下有松在海外的受歡迎程度。最近，她的海外同事請她幫忙帶兩只包；常駐海外的上級來滬出差時，也在周末到門店選購。“他們對這個品牌的了解，甚至超過了我這個上海人。”韓小姐說。
除了普通消費者，這家門店還曾迎來多位知名人士到訪。此前，LVMH集團董事長兼首席執行官貝爾納·阿爾諾曾到店參觀；英國演員裴淳華也被拍到在店內挑選新品。
這一連串到訪，讓山下有松不再只是外國游客購物清單上的一個品牌，其線下門店本身，也逐漸成為他們來滬期間特意安排的一站。
試香之間，帶走一段上海記憶
鞋履、包袋之外，香氛也成為不少游客帶走上海記憶的另一種方式。
位于淮海路的觀夏門店，靈感源自老上海霞飛路上的裁縫鋪，店內以布幔、線軸、手稿箱等元素營造出復古而安靜的氛圍。貨架上，香水、香薰、香插依次陳列，荔枝、樹莓、茉莉等香型標簽垂掛其間。
店員介紹，門店外籍顧客高峰占比可達七成左右，其中以東南亞顧客居多。茶香系列尤其受到韓國顧客的喜愛。在社交平臺上，有韓國游客將觀夏推薦為“送韓國朋友最有中國味道的禮物”，也有海外網友留言稱喜歡它的瓶身設計和茶香調。
相比直白堆疊傳統符號，觀夏更像是把東方美學藏進氣味、器物和空間氛圍里，也因此讓不少外籍游客在試香時產生了更直觀的興趣。
這些被放進行李箱的“上海土特產”，是一次消費體驗，也是一座城市的審美、氣質與記憶。越來越多外國游客愿意為中國設計停留，也讓“來上海買什么”這個問題，有了新的答案。
記者 / 王子吟
編輯 / 劉韞文
圖片 / 王子吟 小紅書
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