從打卡地到微度假，臺州府城如何用一場生活節做實“駐留經濟”？

（來源：六安新聞網）

轉自：六安新聞網

　　不缺游客，缺的是愿意留下來的人。

　　白天人不少，晚上消費起不來；節假日熱鬧，平日冷清；游客來了拍幾張照、買杯飲料就走了。

　　看上去有流量，賬上未必好看。這是很多古城、老街、歷史街區最尷尬的地方。

　　當地方財政收緊、重資產項目變重、游客又越來越追求有意義的停留時，古城怎樣從打卡式的觀光目的地，變成可以過夜、復游、持續消費的度假目的地？

　　古城留客，老辦法不靈了

　　過去文旅項目的辦法是“建”。

　　建新街、建新館、建大劇場，上大IP、造大地標。項目越大聲量越大，投資越重故事越好講。

　　現在這條路不好走了。

　　地方財政和平臺融資收緊，重資產回收周期越拉越長。北京環球影城、只有河南·戲劇幻城證明了大投入能做大客流，可長期運營和商業回收哪一項都不輕松。繼續靠“砸一個大項目”解決文旅增長，風險越來越高。

　　免費流量也沒那么香了。大唐不夜城靠“不倒翁小姐姐”爆紅，但爆紅之后行業真正關心的從來不只是“來了多少人”，而是這些人有沒有坐下來吃飯、買票看演出、住上一晚。流量進來了，利潤有沒有進來？

　　淄博燒烤、天水麻辣燙、榕江村超也一樣，一個符號點燃一座城。但熱度退下去以后靠什么讓游客第二次、第三次再來？到現在也沒標準答案。

　　游客也在變。同程旅行數據顯示，江浙滬、京津冀短途旅行預訂熱度同比增長超30%，越來越多人不想長途奔波，而是愿意為某種生活方式出發、為深度體驗停留?！暗捅疾?、高松弛”的微度假成了主流。

　　財政收緊、流量失靈、游客變心，臺州府城的解法是用一場“城市微度假生活節”，低成本激活存量空間。

　　聯動《劍來》把存量空間激活成消費場

　　說城市微度假生活節之前，得先交代一句：臺州府城不是頭一回這么干。

　　2025年，臺州府城已用網文《劍來》IP聯動試過這套打法，它把整座古城變成小說里的“劍氣長城”。興善門城墻掛劍仙刻字布幔，紫陽茶樓爆改成“二掌柜酒鋪”，甕城光影秀還原小說名場面。

　　沒新建一棟樓，全靠一個IP的敘事重新定義存量空間。

　　截至2025年10月9日，主話題“來臺州府城走進劍來世界”在抖音平臺播放量高達3.2億次。與《 劍來》夢幻聯動吸引游客走進臺州府城，感受現實版的劍來世界。

　　2026年春節期間，接待游客數總計超179.5萬人；“五一”假期日均50余場、累計近400場活動，精品民宿一房難求，過夜游比重顯著提升。

　　這些數據背后是臺州府城能用極低的硬件成本，把存量空間激活成沉浸式體驗場，再轉成實打實的客流和過夜消費。

　　《劍來》聯動真正起作用的，不僅是IP本身的粉絲號召力，更是臺州府城把一個外部敘事嫁接進城墻、茶館、甕城這些存量空間的能力，選點、編排、造氛圍、拉著商戶和游客一起進戲。

　　這套路徑迅速沉淀為臺州府城的能力。拿掉外部IP的光環，用自己的文化符號和本地資源，能不能把同樣的事再做一遍？本次首屆城市微度假生活節，臺州府城要驗證的正是這一點。

　　擺脫節點式依賴，城市微度假生活節讓流量變“流量”

　　"沒理由不放假·城市微度假生活節"是臺州府城首屆，7月拉到9月，橫跨整個暑期。不必遠行，無需長假，兩天一夜精神重啟——讓千年古城當市民的微度假后花園。臺州府城把老街、城墻、茶館、廣場、民宿和本地人的日常，重新串成一條可逛、可坐、可住的動線。

　　生活節不靠任何外部IP，拿自有資源搭骨架，城墻、茶館、本地文化、商戶、高校，一套班子自己就能轉。一跑三個月，靠形式多樣、豐富多彩的主題活動，把游客從"節日來一次"變成"整個夏天反復來"。

　　微度假的核心是"兩天一夜"，天生指向過夜。生活節不是單場活動，是一套"全時段體驗矩陣"：六大板塊把城墻、廣場、茶館、陽臺等存量空間用活，從白天到深夜填滿時間，從茶館到城墻打通空間。

　　計劃中的鰲魚巡游將把城墻變成祥瑞舞臺，煙火市集把巾山廣場變成市井消費場，沉浸演藝把整個景區變成劇場，藝術駐攤把興善門廣場變成街頭舞臺，府城之聲把陽臺和街頭變成音樂現場，學院展演把公共空間和高校資源接上。

　　游客白天逛紫陽街、看表演、進茶館，傍晚聽歌、逛市集，夜里登城墻看巡游，也可以繼續在街區里消磨。一個原本只準備逛兩小時的人，可能因為一場茶館戲多坐半天，因為傍晚的市集多吃一頓飯，因為夜里的巡游多住一晚。

　　能讓游客多坐半小時、多吃一頓飯、多住一晚，生意就開始變了。

　　人替樓、喚醒沉睡符號、合作替自建，三招激活存量空間

　　人替樓，讓舊場景長新戲。臺州府城沒為這些內容新建空間。紫陽街243號的大書場茶館里演《喜樂茶館》，臺州式硬氣館里有《宋雅四境》，臺州府城墻博物館上演《城墻尋秘》，朱自清紀念館二樓演《那年匆匆》。

　　演藝直接長在大書場茶館、老街、甕城和博物館里。人替樓，沉浸演藝鋪滿全域。下午2點半，紫陽街243號大書場茶館里《喜樂茶館》人聲鼎沸；走到甕城，水戰大戲正上演；轉進櫻花大道，一襲宋衫輕點眉心，千年宋韻撲面而來。

　　游客很難說清楚自己是在看一場表演，還是已經被卷進了這座城的日常。

　　古城本來就有場景，只是常被當成背景板。茶館只是茶館，城墻只是城墻，游客看完拍完就走。臺州府城做的是用事件把空間激活，新舊碰出花火。茶館里有戲，城墻上有巡游，廣場上有市集，陽臺上有音樂。

　　這對預算有限的古城項目特別有參考價值。不是所有地方都有錢再建一座劇場，但很多地方都有尚未被充分利用的公開空間。問題是有沒有人去把它們重新挖掘和組織起來。

　　喚醒沉睡符號，讓本地文化變成能參與的夜間活動。已經在緊鑼密鼓籌辦中的鰲魚巡游是個切口。在很多游客眼里，鰲魚原本只是博物館里的一個圖案。但臺州跟鰲魚淵源太深。相傳建炎四年（1130年），宋高宗趙構南逃臺州灣，江里浮起一只巨大金鰲擋住潮水，護其船靠岸避難。趙構寫下《阻潮金鰲》一詩記事，感念金鰲護駕；后途經臺州時再次停留三日，御賜"金鰲福地"。

　　到了科舉時代，鰲魚又疊上“獨占鰲頭”的吉兆。臨海是浙東文教重鎮，兩宋出過文進士225人、武進士16人，王會龍等文武三狀元，謝深甫、錢象祖等五人官至宰輔。

　　“獨占鰲頭”從歷史典故變成升學祈福，鰲魚就從紙面走上街頭，從一個原本沉睡在地方文脈里的符號，變成了可拍照、可轉發、可參與的夜間活動。巨型鰲魚燈在興善門廣場和臺州府城墻邊緩緩游弋，金色魚身搖動，送上“好事來臨、獨占鰲頭”的祈愿。

　　合作替自建，讓本地人成為內容的一部分。煙火市集的攤主是入駐合作方，不是景區雇員；藝術駐攤面向18到35歲青年創作者，零門檻、不抽成，打賞全歸創作者；陽臺音樂會已有5支以上合唱團登臺；學院展演來自臺州學院高校合作。這些內容不一定昂貴，但足夠鮮活。

　　景區沒必要什么都自己干，自己養團隊搭班子，成本高周期長，還容易把古城做成封閉景區。古城本來就有居民、商戶、學校、手藝人，運營者要做的，是讓這些人進到內容生產里來。這樣古城才像真有人在生活的地方，不像被精心布置的拍照間。

　　這也是臺州府城這個案例比很多“網紅街區”更有意思的地方。它沒有把游客和本地人完全分開。游客不是只來看一個景區，本地人也不是被擠出去的背景，他們在同一個空間里形成了某種松散但真實的共處。

　　這恰恰正是古城的生命力。

　　從打卡到駐留經濟，做實過夜產品拉長消費鏈

　　把人留下，光有活動不夠，得讓人愿意掏錢住下來。

　　臺州府城做了兩類產品。紫陽街243號的大書場茶館推單人、多人品茗套餐，豐儉由人，讓人愿意坐下來喝完一壺茶再走；迎春里民宿在江南長城腳下，推窗見山、入夜聽風，給長住客人推包周、包月套餐，比單晚劃算。這是在主動設計“長住”，把“兩天一夜”做成能重復的消費單元。

　　往行業里看，這是從“打卡經濟”往“駐留經濟”挪。過去古城做一次性生意，游客拍照買飲料吃小吃，人流節假日沖上來、熱搜一過又落下，太靠客流。駐留經濟不急著讓游客打卡，先想辦法讓他多待。人還在，吃飯喝茶看戲逛店夜游住店才有機會發生。

　　游客多住一晚，就能激活一整條消費鏈，住宿、餐飲、茶館、零售、演藝、非遺體驗、夜間消費，甚至第二天的早餐、伴手禮和返程前的再逛一次。這些錢大多流向本地民宿、餐館、小店和服務人員。對地方政府來說，這比單純追求門票收入更有意義。它帶動的不只是景區賬面收入，還有街區商業、就業、夜間經濟和城市消費，形成可持續地方經濟循環。

　　誰能讓人多待一會兒，誰就贏了

　　臺州府城做的事，說白了就是把“怎么讓人多待一會兒”當成生意來做。

　　先用《劍來》驗證激活存量空間的能力，再把這套能力沉淀成“沒理由不放假·城市微度假生活節”。茶館有戲，城墻有鰲魚巡游，廣場有市集，陽臺有音樂，學生、市民、創作者和商戶都成了內容的一部分。

　　有攤主來擺攤，有青年來唱歌，有學生來舞獅，有市民來合唱，有游客愿意坐下來喝茶、聽戲等天黑。這時候古城就不再只是一個觀光目的地，而開始變成一個可以停留的生活場。

　　這件事對今天的文旅行業很現實。地方財政不會一直寬裕，游客注意力也不會一直停在一個地方。未來有競爭力的古城，未必是誰樓蓋得多、景觀做得大，而是誰更會組織內容、組織人、組織游客的時間。這話可以再直白點：誰能讓人多待一會兒，誰就贏了。

　　如果你的城市也有一座沉睡的古城、一條老街和一段城墻，你是先投一棟樓，還是先組織一群人，辦一場市集，點亮一個夜晚？

　　臺州府城，提供了一種值得觀察的路徑。

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