北京
經觀評論
韓浩月/文燈塔專業版數據顯示，截至北京時間7月23日17時，2026年中國電影暑期檔（6月1日至8月31日）檔期總票房（含預售）突破50億元。
今年暑期檔已過半，整個檔期能否追平2025年暑期檔的119.66億元，懸念頗大；對比2023年暑期檔的206.16億元票房，今年暑期檔尚未完成1/4。有媒體對此評論稱：“電影暑期檔已經不存在了。”
提到暑期檔，人們會想到2019年《哪吒之魔童降世》以50.35億元掀起的夏季觀影狂歡；2023年《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部：朝歌風云》《八角籠中》《長安三萬里》五部佳作的良性競爭，造就了“史上票房最高的暑期檔”； 2024年《抓娃娃》斬獲32.54億元票房；2025年《南京照相館》取得28.90億元票房。回顧過去這幾年，暑期檔整體上的確給人留下熱鬧繁榮的印象。
但繁榮之下早有隱憂。實際上，自2024年、2025年暑期檔票房明顯回落，輿論便已對檔期前景表示擔心。面對頹勢，行業未能有效應對，終致2026年輿論拋出“暑期檔已無”的悲觀論調。
今年暑期檔彌漫的低迷氣息，具體可歸結于：第一，《功夫女足》口碑兩極，下半程票房增長乏力，預測的30億元總票房恐難實現；第二，檔期缺乏具備同等票房號召力的作品，難以合力攪活市場、增加熱度；第三，影視院線板塊股價顯著下跌，市場擔憂情緒濃重。
“暑期檔已無”的論調并非情緒化吐槽，而是綜合了作品表現、市場反饋、觀眾感受等多方因素后的理性判斷。處在發展最高峰時期的暑期檔欣欣向榮，其所呈現的上行趨勢，疊加社會與市場各層面的樂觀心態，使人相信一個熱鬧的電影檔期能夠寄托人們電影內外更多的期望。同樣道理，隨后這一檔期成績的迅速下滑，除了作品自身出現了一些問題之外，觀眾觀影心態、消費習慣等方面的變化，也加劇了市場變冷。從這個角度看，“暑期檔已無”并非單指這一傳統檔期的隕落，更是以傳統檔期的興衰為鏡，傳達出觀眾對于電影整體的心聲。
作品自身的問題，是導致“暑期檔已無”的首要原因。缺乏作品規劃投放意識，讓今年暑期檔在大片方面捉襟見肘。
《功夫女足》“彈性定檔”，上映7天后更換提升特效的優化版片源，屬于臨時上陣、準備不足；《八仙！》提檔公映，被譽為黑馬，但“口碑逆襲”等推廣方法，部分遮蓋了對故事的解讀，無法像當年的《哪吒》一樣激發大規模觀影熱潮，其票房天花板被限制了；公映兩個多月的《給阿嬤的情書》仍在暑期檔“發光發熱”，喻示著今年暑期檔上百部定檔電影，絕大多數淪為陪襯。暑期檔高度依賴大片以及原創性強、話題度高的作品，用這個標準衡量今年暑期檔，會發現它難言及格。
影視板塊的股價下跌，折射出電影市場的茫然；而“茫然”也正是今年暑期檔的關鍵詞。在一片不知所措的氛圍里，“營銷”重新成為烘托檔期氣氛的重要手段——“我們都欠周星馳一張電影票”甚至成為今年暑期檔效果最好的營銷手段。而觀眾此前已經兩度見過該話術：第一次是2013年《西游·降魔篇》上映時，第二次則是2016年《美人魚》上映時。
當這種所謂的“零成本營銷”取代作品本身的質量成為檔期話題時，一個檔期被貼上“不存在了”的標簽，便不足為奇。“暑期檔已無”是對電影行業最嚴厲的批評，從業者理當正視這一警示。
（作者系文化評論人）
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