從“紙上文字”到“生活美物”：全國(guó)書(shū)博會(huì)“打響”升維之戰(zhàn)｜文化觀察

封面新聞?dòng)浾?張杰 杭州攝影報(bào)道

今年的書(shū)博會(huì)，已然不止于“賣(mài)書(shū)”，更是一場(chǎng)關(guān)于閱讀生活方式的全景式重塑。從圖書(shū)到文創(chuàng)，從IP到數(shù)字體驗(yàn)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都在重新定義“閱讀之美”——知識(shí)和思想不僅能夠被閱讀，還可以被觸摸、被帶回家，可以被二次創(chuàng)作、被數(shù)字化延展，更可以在代際間被重新演繹。

7月24日，第34屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)首次走進(jìn)浙江杭州。主會(huì)場(chǎng)杭州國(guó)際博覽中心設(shè)八大板塊，涵蓋主題展區(qū)、京版展區(qū)、少兒閱讀展區(qū)及“文化+科技”展區(qū)等，展陳規(guī)模與內(nèi)容密度均創(chuàng)歷屆新高。走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，展陳設(shè)計(jì)、互動(dòng)體驗(yàn)無(wú)不透出極高的審美自覺(jué)，文創(chuàng)產(chǎn)品更是全面“升維”，成為書(shū)展亮眼的風(fēng)景。縱觀近年來(lái)書(shū)博會(huì)，文創(chuàng)早已從圖書(shū)的“配角”躍升為“重頭戲”，但今年杭州會(huì)場(chǎng)展現(xiàn)出一種新氣象——這種“卷”并非同質(zhì)化內(nèi)耗，而是靈性迸發(fā)的創(chuàng)造性比拼，每一家機(jī)構(gòu)都在用自己的文化基因，開(kāi)掘獨(dú)一份的“書(shū)意生活”。

書(shū)博會(huì)上的“賣(mài)貨郎”

展區(qū)成了在地文化與空間的立體化表達(dá)

在省團(tuán)展區(qū)，各地不再只是“秀書(shū)單”，而是將深厚的文化底蘊(yùn)“變現(xiàn)”為可賞、可玩的生活美學(xué)。四川成都的熊貓書(shū)店作為全國(guó)首家熊貓主題書(shū)店，攜200多款文創(chuàng)亮相，涵蓋原創(chuàng)IP“軒小樂(lè)”系列及以花花、萌蘭、福寶等真實(shí)大熊貓為原型的周邊，讓整個(gè)展區(qū)充滿(mǎn)靈動(dòng)的“萌”因子。湖南展區(qū)內(nèi)，湘繡書(shū)簽、迷你書(shū)冰箱貼將非遺技藝與書(shū)香深度融合，使經(jīng)典文化走出了紙面、走進(jìn)了日常。廣東展區(qū)則另辟蹊徑，依托深厚的僑鄉(xiāng)文化底蘊(yùn)，帶來(lái)了“給阿嬤的情書(shū)”主題展與僑批文化展，配合著極具復(fù)古年代感的電影畫(huà)報(bào)，將跨越重洋的華僑鄉(xiāng)愁與時(shí)代記憶有機(jī)融入閱讀場(chǎng)景，令人駐足回味。

熊貓書(shū)店

廣東展區(qū)的僑批文化展

書(shū)博會(huì)的“小蘇”

特色書(shū)店展區(qū)更是各展其長(zhǎng)：西安萬(wàn)邦書(shū)店將秦嶺生態(tài)意象與關(guān)中民俗并置呈現(xiàn)；泉州風(fēng)雅頌書(shū)局?jǐn)y海絲文史圖書(shū)和簪花圍等文創(chuàng)，還原“世遺泉州”的千年風(fēng)韻；而杭州曉風(fēng)書(shū)屋以“太平年里閱書(shū)香”致敬三十周年店慶，展出麥家、王笛等名家珍稀簽名本；純真年代書(shū)吧則通過(guò)展陳設(shè)計(jì)營(yíng)造了寶石山店標(biāo)志性的“西湖藍(lán)”眺望視角，將一方山水的人文意蘊(yùn)完整搬入書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)。

從賣(mài)紙到賣(mài)IP：出版全產(chǎn)業(yè)鏈的“升維戰(zhàn)”

無(wú)論是地域文創(chuàng)的走紅，還是實(shí)體書(shū)店的美學(xué)復(fù)興，都指向了一個(gè)共通的底層邏輯：出版業(yè)正從單一的內(nèi)容生產(chǎn)商，加速進(jìn)化為IP全生命周期的綜合運(yùn)營(yíng)商。在這場(chǎng)變革浪潮中，廣西接力出版社提供了一個(gè)深具代表性的生動(dòng)樣本。

接力出版社在書(shū)博會(huì)上發(fā)布IP計(jì)劃

7月24日，接力社在書(shū)博會(huì)上正式推出文創(chuàng)品牌“娃娃龍?jiān)煳锷纭薄@不僅是一家少兒社的跨界嘗試，更折射出整個(gè)少兒出版從“賣(mài)紙”向“賣(mài)內(nèi)容、賣(mài)IP、賣(mài)體驗(yàn)”的深層次躍遷。在“陪孩子長(zhǎng)大，做自己的生活藝術(shù)家”發(fā)布會(huì)上，接力社亮出了清晰的IP運(yùn)營(yíng)規(guī)劃：依托已出版的116種、總印量356萬(wàn)冊(cè)的“娃娃龍?jiān)瓌?chuàng)圖畫(huà)書(shū)系列”，匯聚名家與新銳插畫(huà)師，手握“章魚(yú)先生”“夏蛋蛋”等兒童IP；首發(fā)新品聯(lián)手親子美育品牌“花芽”，推出了5米超長(zhǎng)涂鴉大卷畫(huà)、36色超級(jí)可水洗馬克筆等教具，讓孩子在涂鴉、做手工中認(rèn)知色彩、認(rèn)知萬(wàn)物，實(shí)現(xiàn)閱讀與藝術(shù)啟蒙的同步落地。

“章魚(yú)先生”文創(chuàng)產(chǎn)品

文創(chuàng)產(chǎn)品

書(shū)博會(huì)上的文創(chuàng)

值得注意的是，接力社的野心不止于實(shí)體。社長(zhǎng)李弘透露，后續(xù)將通過(guò)音視頻、AI漫劇向數(shù)字場(chǎng)域破圈，并最終向影視、游戲、線下文旅及全品類(lèi)IP授權(quán)延伸。這種“紙質(zhì)圖書(shū)+實(shí)體文創(chuàng)+數(shù)字內(nèi)容”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，恰恰呼應(yīng)了本屆書(shū)博會(huì)“文化+科技”的展陳趨勢(shì)，展示了傳統(tǒng)出版在面對(duì)數(shù)智浪潮時(shí)的創(chuàng)造力與定力。

機(jī)器人在書(shū)博會(huì)上彈鋼琴

當(dāng)“書(shū)卷氣”撞進(jìn)“煙火氣”，閱讀不再是紙頁(yè)間的單向輸出，而是以IP為紐帶，在內(nèi)容、產(chǎn)品、場(chǎng)景與情感之間架起橋梁，讓書(shū)香變得可感可親。當(dāng)接力社開(kāi)始思考如何用卷軸陪伴孩子成為“生活藝術(shù)家”，當(dāng)曉風(fēng)書(shū)屋愿意復(fù)刻一座山的藍(lán)，當(dāng)一只熊貓衍生出兩百多種精巧的生活方式美學(xué)物品——書(shū)博會(huì)便不再只是一場(chǎng)為期四天的短期展會(huì)，而是出版業(yè)完成“從平面印務(wù)到立體文化服務(wù)”身份重構(gòu)的集中亮相。