LV大秀的慘淡收場！明星集體跑路閉門硬撐，起訴的架勢反而更兇了

你敢信嗎，頂奢品牌LV在中國辦年度最重要的大秀，居然辦得像偷偷摸摸的地下聚會？往日里頂流明星擠破頭要去的紅毯這事還要從上個月LV起訴國貨茶飲茉莉奶白說起。LV說人家商標(biāo)抄了自己的原創(chuàng)圖標(biāo)，張口就要1030萬賠償。

沒了，全網(wǎng)預(yù)熱熱搜霸屏的陣仗也沒了，全程關(guān)起門來偷偷辦，連一張秀場圖都不肯流出來。這場萬眾盯著的大秀，就這一千萬對于平價茶飲來說，基本上就是挨了一記重創(chuàng)，搞不好品牌直接沒了。剛出事那會不少網(wǎng)友還覺得，國貨抄大牌活該挨罰。

么悄無聲息散了場，背后的瓜可比秀本身哪想到網(wǎng)友挖著挖著，劇情直接一百八十度大轉(zhuǎn)彎。LV拿出來說自己原創(chuàng)的品牌紋樣，根本就是抄了咱們中國傳了上千年的寶相花和柿蒂紋。

精彩一百倍

人家老祖宗傳下來的公共文化元素，LV拿來用了之后，直接注冊成自己的版權(quán)壟斷了，轉(zhuǎn)頭還告咱們中國品牌用，這操作誰看了不炸？

靠著這些自帶東方美感的紋樣，LV在中國賺了十幾年的超高溢價，盆滿缽滿裝兜里了，反過來還不讓中國人用自己老祖宗的東西，說出去誰能信？

出了這么大的輿論風(fēng)波，換別的品牌早就趕緊出來道歉降溫了。LV偏不，人家覺得自己是頂奢，身價高人一等，硬剛到底都不帶低頭的。

LV母公司直接把國家知識產(chǎn)權(quán)局給告了，案子七月中旬已經(jīng)在北京知識產(chǎn)權(quán)法院開庭了。

一個靠著中國市場賺得盆滿缽滿的外資品牌，靠著咱們的傳統(tǒng)文化賺錢，轉(zhuǎn)頭起訴咱們的知識產(chǎn)權(quán)主管部門，目的就是保住自己對中式古紋的壟斷，接著打壓國貨。

這事性質(zhì)都變了，多家央媒直接下場點名，罵LV雙標(biāo)，說它靠著版權(quán)壁壘收割中國市場，打壓國貨，根本不尊重中國文化。

官媒定調(diào)之后全網(wǎng)都是抵制聲，換作任何一個正常品牌，都得趕緊公關(guān)道歉止損。LV倒好，全程裝死，不解釋不認(rèn)錯，態(tài)度傲慢得不行。

原本定在7月25日的上海早春大秀，是LV今年最重要的全球時尚活動，本來是用來鞏固中國高端市場的關(guān)鍵布局。

往年辦這場秀，提前半個月就開始全網(wǎng)預(yù)熱，城市大屏輪著播，頂流明星擠著上紅毯，線上直播全網(wǎng)刷，輕輕松松霸占好幾天熱搜。

今年畫風(fēng)直接變了個樣，抵制聲浪一波接一波，之前網(wǎng)傳受邀的明星、品牌代言人全都是集體沉默。

不官宣出席，不提前預(yù)熱，到日子也不現(xiàn)身，所有人都躲著LV的相關(guān)話題，就怕把自己卷進這場爭議里。

LV官方這邊也慌了，直接開啟全面靜默，國內(nèi)的微博官方賬號，全都停更了大秀預(yù)熱，所有宣傳造勢直接全砍了。

不光停宣傳，平臺上不少關(guān)于版權(quán)爭議的正常討論，還被限流壓熱度，LV就想靠著冷處理，悄悄混過這場輿論危機。

可網(wǎng)友的抵制情緒哪里壓得住，好多人都直接表態(tài)，堅決不看秀不買新品，絕不給這種傲慢品牌買單。

哪怕輿論全一邊倒，LV從頭到尾沒說過一句道歉，堅持要如期把這場大秀辦完。說白了就是哪怕口碑崩了，也絕不向中國消費者低頭。

真到辦秀那天，現(xiàn)場和往年完全不一樣，全程閉門管控，跟外界徹底隔絕。不對外開放，不讓媒體采訪，沒有全網(wǎng)直播，也不公布嘉賓是誰，安保級別直接拉滿。

LV也沒因為輿論縮減成本降規(guī)格，秀場搭建、舞美、新品陳列全還是全球頂級標(biāo)準(zhǔn)，千萬級的投入一點沒少。唯一的變化就是躲著普通老百姓的視線。

現(xiàn)場不讓私自拍，不讓素材外流，往年刷滿全網(wǎng)的明星紅毯、造型、秀場細節(jié)，今年一張公開圖都沒出來。

整場大秀安安靜靜開場，悄無聲息就落了幕。大秀結(jié)束之后，LV全平臺還是沉默，沒總結(jié)沒回應(yīng)，就好像這一個月的抵制和爭議全不存在一樣。

不少人都以為大秀辦完，這事就算翻篇了。實際上LV圍剿國貨的動作，到現(xiàn)在都沒停。

之前對茉莉奶白的千萬索賠訴訟，LV根本沒撤，案子還在正常推進。不光如此，起訴的腳步反而更快了。

7月25日就有媒體報道，LV把廈門一個樓盤給告了，就因為樓盤大廳和欄桿用了四葉草裝飾，案子預(yù)計8月10日開庭。

LV這么剛，市場的反噬也實實在在來了。二手奢侈品市場里，LV包的價格直接暴跌，以前搶破頭的經(jīng)典爆款現(xiàn)在沒人搶，已經(jīng)開始出現(xiàn)庫存積壓的問題。

最近這段時間，LV國內(nèi)線下門店的客流量在中國消費者心里，LV攢了這么多年的高端品牌口碑，這下徹底崩了。

掉得很明顯

哪怕變成這樣，LV還是我行我素。它自己清楚，它的高端市場離不開中國消費者，離不開這些中式傳統(tǒng)美學(xué)元素的加持。

可它就是不愿意尊重這片孕育出這些美學(xué)的土地，不愿意尊重本土國貨的發(fā)展，更不愿意承認(rèn)自己文化掠奪、雙標(biāo)打壓的問題。

想要賺中國市場的紅利，就得尊重中國的文化和本土產(chǎn)業(yè)。靠著竊取文化、打壓對手撐起來的高端地位，本來就走不遠。熱度說不定過段時間就退了，但消費者不會忘。LV要付出的市場代價，說不定才剛剛開始。你對這事怎么看呢？

參考資料：央視新聞 LV深陷文化掠奪爭議大秀慘淡收場