2026上半年時(shí)尚新商家銷售翻倍 京東服飾美妝成新商增長(zhǎng)核心渠道

2026年，京東全面升級(jí)“春曉計(jì)劃”，加碼投入350億專項(xiàng)扶持資源，為商家提供全鏈路體系化經(jīng)營(yíng)解決方案。在此基礎(chǔ)上，京東正式發(fā)布“商家成長(zhǎng)PLUS方法論”，圍繞貨盤規(guī)劃（Plan）、穩(wěn)定日銷（Land）、品牌增長(zhǎng)（Upscale）、平臺(tái)賦能（Sustain）四大環(huán)節(jié)，將既有經(jīng)驗(yàn)、數(shù)據(jù)和方法，按照商家實(shí)際經(jīng)營(yíng)邏輯重新梳理，并形成八大打法適配商家不同的增長(zhǎng)階段。為展現(xiàn)更多新銳品牌、商家的成長(zhǎng)，京東披露2026年上半年新銳品牌榜、新商榜及趨勢(shì)品類榜，完整體現(xiàn)品牌、商家在細(xì)分賽道的階段性增長(zhǎng)成果。其中，服飾、美妝、運(yùn)動(dòng)等時(shí)尚品類增長(zhǎng)亮眼。
數(shù)據(jù)顯示，2026年上半年，京東服飾美妝新商家成交額同比翻倍，同時(shí)新銳品牌銷售也實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，其中近900個(gè)服裝新銳品牌、超1000個(gè)運(yùn)動(dòng)新銳品牌、超500家童裝童鞋新銳品牌成交額同比翻倍。多個(gè)時(shí)尚品類賽道標(biāo)桿品牌的涌現(xiàn)及銷售高增長(zhǎng)數(shù)據(jù)表明，京東服飾美妝與品牌、商家之間，正從單向的貨盤供給，邁向深度共建成長(zhǎng)的生態(tài)協(xié)同。

平臺(tái)品牌化成果凸顯 多個(gè)新銳品牌沖進(jìn)品類TOP

2026年上半年，大批時(shí)尚原創(chuàng)新銳品牌通過(guò)京東服飾美妝實(shí)現(xiàn)高速成長(zhǎng)。眾多新銳品牌、商家，通過(guò)在專業(yè)領(lǐng)域與京東的深度共建及平臺(tái)品牌化賦能，成為品類佼佼者。
三吉黑花于2025年入駐，借助京東服飾的“品類擊穿”網(wǎng)格化品類洞察，將產(chǎn)品品類拆解為價(jià)格、款式、材質(zhì)、顏色、地域偏好等上百個(gè)可量化的維度，做出更精準(zhǔn)的爆款預(yù)測(cè)，2025年“金銀滿山”系列連衣裙在京東迅速打爆，登上當(dāng)年新中式服飾品類TOP榜單。目前，京東已成為其核心增長(zhǎng)主陣地，正加速?zèng)_刺全年破億目標(biāo)。
步銳特自2023年8月入駐京東后持續(xù)深耕垂直領(lǐng)域，穩(wěn)步提升市場(chǎng)占有率。通過(guò)京東運(yùn)動(dòng)采銷精準(zhǔn)錨定細(xì)分賽道，助力品牌搭建多款式、多價(jià)位、多材質(zhì)的完整產(chǎn)品矩陣，同時(shí)疊加京東MALL線下場(chǎng)景、賽事IP等全域資源加持，全方位助力品牌擴(kuò)容提量，核心單品登頂京東運(yùn)動(dòng)套裝熱賣榜TOP1，成為運(yùn)動(dòng)戶外賽道標(biāo)桿新銳品牌。
內(nèi)衣新銳品牌草本初色，從聚乳酸系列到香氛內(nèi)衣再到桑蠶絲系列，持續(xù)引領(lǐng)品類創(chuàng)新。自入駐京東后，依托京東高復(fù)購(gòu)率與強(qiáng)用戶粘性的優(yōu)勢(shì)，品牌于2025年下半年將原有兩家京東店鋪擴(kuò)展至14家，搭建起覆蓋品牌自營(yíng)旗艦店、第三方店鋪及內(nèi)衣、兒童、文胸、內(nèi)褲等細(xì)分品類的矩陣化店鋪體系，完成從單爆品拉動(dòng)到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)升級(jí)。

更多新銳品牌同樣通過(guò)京東獲得增長(zhǎng)。2026年上半年，步銳特（BURUITE）不僅拿下運(yùn)動(dòng)戶外服飾新銳榜TOP1，更躋身運(yùn)動(dòng)服飾全品牌榜TOP10；新銳鞋靴品牌意迪森位列布鞋全品牌榜TOP1；服裝品牌三吉黑花成交額同比增長(zhǎng)超3倍、霞湖世家增長(zhǎng)超3倍、三只小山羊增長(zhǎng)超1.5倍；內(nèi)衣品牌潤(rùn)微成交額同比增長(zhǎng)近3倍、草本初色增長(zhǎng)近2倍、宮蝶增長(zhǎng)1.5倍、亞朵星球增長(zhǎng)翻倍，近100個(gè)新銳內(nèi)衣品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍；童裝品牌多多家、moonkids成交額同比增長(zhǎng)超10倍，JELLYBABY增長(zhǎng)近5倍，Q21增長(zhǎng)近2倍；運(yùn)動(dòng)品牌海斯曼（healthmate）、gigt、粒子狂熱（Particle Fever）等成交額同比增長(zhǎng)翻倍。京東已成為眾多時(shí)尚新銳品牌、商家實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)的重要渠道。

新品牌快速涌入 “穩(wěn)日銷+強(qiáng)品質(zhì)”開辟增長(zhǎng)新曲線

依托于京東集團(tuán)穩(wěn)定的日銷基本盤，以及京東服飾美妝對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致把控，更多在其他渠道積累起一定用戶基礎(chǔ)的時(shí)尚品牌、商家快速涌向京東，開辟全新增長(zhǎng)曲線。
以“精油護(hù)膚”為核心賣點(diǎn)的馥郁滿鋪，聚焦精細(xì)化、體驗(yàn)式悅己護(hù)膚需求。在2025年入駐后，京東結(jié)合馥郁滿鋪品牌調(diào)性與目標(biāo)客群，定制專屬成長(zhǎng)方案，幫助品牌快速滲透核心用戶圈層。2026年6月，聯(lián)動(dòng)明星項(xiàng)目合作，登頂單日京東美妝榜單TOP1，順利實(shí)現(xiàn)從細(xì)分深耕到賽道領(lǐng)跑的品牌跨越。還有深耕男士輕彩妝藍(lán)海賽道的AMR，在2026年初入駐京東自營(yíng)后，半年內(nèi)穩(wěn)居男士素顏霜熱賣榜TOP1，成交額同比增幅超3倍。
深耕輕奢金飾品的KKLUE，憑借精致設(shè)計(jì)打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2026年入駐京東后，依托平臺(tái)成熟內(nèi)容生態(tài)與運(yùn)營(yíng)體系，持續(xù)以短視頻種草深耕用戶心智、沉淀精準(zhǔn)客群，在今年京東618期間單月銷售額突破百萬(wàn)，快速完成新店啟動(dòng)，實(shí)現(xiàn)賽道破局與長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

強(qiáng)勢(shì)的品牌增長(zhǎng)勢(shì)能，促使更多優(yōu)質(zhì)品牌、商家加速涌入京東。2026年上半年，京東服飾美妝新商家成交額同比翻倍，其中男裝、戶外裝備、女裝、時(shí)尚飾品、垂釣用品等類目的新商入駐數(shù)量最多。產(chǎn)業(yè)帶新商家也成為增長(zhǎng)引擎之一，2026年上半年，服飾、美妝、運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量同比增長(zhǎng)翻倍，超5500個(gè)產(chǎn)業(yè)帶商家成交額翻倍。

新興賽道快速孵化 創(chuàng)新品類帶來(lái)增長(zhǎng)新高

隨著消費(fèi)需求迭代升級(jí)，京東服飾美妝持續(xù)挖掘潛力類目。京東服飾美妝通過(guò)給此類新興多元賽道的品牌、商家提供專屬全鏈路孵化支持，讓這些新興熱點(diǎn)品類快速脫穎而出，推動(dòng)賽道內(nèi)品牌、商家快速成長(zhǎng)。

新興熱點(diǎn)品類的快速成長(zhǎng)，也為更多注重潮流、趨勢(shì)品類的品牌、商家?guī)?lái)了新增長(zhǎng)點(diǎn)。2026年上半年，美妝護(hù)膚新銳品牌INTO YOU、GIRLS CRUSH、珀芙研、畢生之研成交額同比增長(zhǎng)翻倍；紅酥手、陛玉、玉海云瑤、逍遙游等57個(gè)創(chuàng)新珠寶首飾品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍；箱包新銳品牌CECE、佐川、ECODAY、JINSHIWQ成交額同比增長(zhǎng)超2倍。
京東服飾美妝已成為眾多時(shí)尚品牌、商家增長(zhǎng)最快的平臺(tái)。值得一提的是，京東還將對(duì)服飾、美妝、運(yùn)動(dòng)等時(shí)尚類目的新商激勵(lì)政策繼續(xù)加碼，但凡2026年7-9月內(nèi)入駐京東的商家，最高可享連續(xù)12個(gè)月返傭，獲120萬(wàn)廣告激勵(lì)金，銷售激勵(lì)返傭門檻也全面降低，最低激勵(lì)門檻3000元。未來(lái)，京東在服飾、美妝、運(yùn)動(dòng)類目的新商激勵(lì)政策還將持續(xù)升級(jí)，助力更多時(shí)尚新商家通過(guò)京東獲得穩(wěn)定增長(zhǎng)。
從心智構(gòu)建到價(jià)值深耕，京東服飾美妝為品牌、商家提供的不僅是流量和資源，更是一套長(zhǎng)期、穩(wěn)定、可持續(xù)的系統(tǒng)化增長(zhǎng)路徑，助力更多新銳品牌、商家沖刺賽道頂端，開辟增長(zhǎng)新曲線，并將持續(xù)整合更多資源，憑借精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和技術(shù)創(chuàng)新，與合作伙伴攜手，實(shí)現(xiàn)更具確定性的增長(zhǎng)與價(jià)值共生。