浙江
寶馬（BMW）因通過車載車載信息娛樂系統向車主直接推送新電影《蜘蛛俠：重生日》（Spider-Man: Brand New Day）的廣告而引發廣泛不滿。當車主啟動車輛時，車載屏幕會彈出一則通知橫幅，點擊后系統將播放一段時長為19秒的全屏動畫，并伴有背景音樂和車內氛圍燈聯動展示的燈光秀。
據了解，該廣告活動自7月27日起開始推送，預計將持續至8月10日。凡在2020年7月之后生產、且配備寶馬Operating System 7或更新版本系統的車輛，在超過70個市場中均收到了此項推廣。
這一未經請求的廣告推廣在網絡上招致大量車主的不滿。不少車主在Reddit等平臺上表達憤慨，有車主指出，對于一輛售價超過10萬美元的高檔汽車而言，彈出此類廣告顯得“缺乏檔次且低俗”，也有車主認為這種做法令人反感。許多車主強烈要求官方提供關閉此類通知的退訂選項，并擔心未來車載屏幕會出現更多廣告。
針對車主的抱怨與質疑，寶馬官方在接受媒體采訪時回應稱，該動畫并非商業廣告，而是“電影品牌全面合作的一部分”，且寶馬旗下車型也在此次蜘蛛俠電影中有所亮相。寶馬此前在7月下旬曾發布新聞稿，將該活動宣傳為為駕駛員準備的“獨家蜘蛛俠動畫特別驚喜”。盡管寶馬過去也曾通過車載系統推送過節日慶祝動畫，但本次與商業電影深度綁定的內容讓車主普遍認為其性質更接近商業廣告。值得注意的是，寶馬曾于2023年底公開發表聲明，承諾不會在車載屏幕上出售廣告空間。
目前，相關通知會自動發送至兼容車輛，但車主若不點擊通知橫幅即可避免播放完整動畫。該宣傳內容同時也已被整合至車載系統的Festive應用程序中。值得一提的是，該通知屬于寶馬原生車載操作系統的一部分，在使用Apple CarPlay系統時不會彈出。
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