當“避暑”遇見“China Cool”：歐洲游客暑期扎堆赴華，入境游呈爆發式增長

本報（chinatimes.net.cn）記者石飛月 北京報道

“感覺今年街上外國面孔比往年多出不少。”山西大同的白先生向《華夏時報》記者感嘆，暑期去大同避暑的國內游客本就不少，但沒想到國外游客的身影也顯著增加。白先生的感受并非孤例，近日，來自攜程、同程旅行和去哪兒旅行等主流OTA平臺的數據顯示，今年暑期入境游增長勢頭迅猛，呈現出爆發式增長的態勢。

入境游的爆發式增長并非單一因素所致，免簽政策的持續擴容為外籍游客打開了便利之門，歐洲今夏的罕見高溫則起到了進一步的催化作用，“China Cool”成為歐洲游客入境游的最大標簽。值得一提的是，外國游客在中國的旅行版圖也在悄然生變，雖然一線城市和區域樞紐依然是首選，但越來越多的小城和特色目的地正被納入外國游客的行程單。

外國游客赴華納涼

暑期出游，避暑是絕對的“關鍵詞”。去哪兒旅行數據顯示，7月，“避暑”“納涼”“夜游”相關關鍵詞搜索量環比6月增長270%。

而在今年的“避暑大軍”中，外國游客的存在感格外強烈。攜程數據顯示，暑期入境游Top20的全球客源國和地區包括俄羅斯、美國、韓國、馬來西亞、日本、新加坡、泰國、加拿大、英國、澳大利亞、西班牙、法國、印度尼西亞、意大利、越南、德國等。

“今年暑期入境游呈現爆發式增長，原因是多方面的，其中一個關鍵因素是中國免簽國家范圍持續擴大。”攜程方面對《華夏時報》記者表示，攜程入境TOP30客源地中，有20個是免簽國，這些免簽國的平均訂單增速比7個非免簽國高43個百分點。

聞旅創始人周海濤也向本報記者指出，50個國家免簽和55個國家240小時過境免簽、外卡移動支付、口岸多語種自助通關、線上提前申報過檢等都為入境游客增加了便利。

歐洲今年的高溫天氣也是促使歐洲游客增加的原因之一，三家OTA平臺都給出了數據佐證：從機票預訂量來看，歐洲長線客源增幅顯著，去哪兒旅行數據顯示，2026年7月，瑞典游客購買國內航班機票量同比增長3.3倍，希臘等南歐國家入境游客同比增長3倍；同程旅行旗下國際旅行平臺HopeGoo的數據顯示，7月以來愛丁堡、巴塞羅那、倫敦、馬德里、羅馬等歐洲城市飛往中國的機票預訂熱度環比增幅均超過了兩成，英國至中國主要城市部分航線的預訂熱度同比增幅突破了80%；攜程數據顯示，暑期入境游TOP20客源國中歐洲國家占30%，訂單同比增長275%，門票訂單增長超20倍，其中俄羅斯訂單占比53.5%，同比增幅達到553%，西歐國家（英、法、德、意、西、荷）合計占比近42%，總體增幅近150%。

除了上述因素，周海濤補充道，我國高鐵網絡發達、城市全域空調覆蓋，為海外游客提供了舒適、便利的避暑體驗；而且我國現在的國際航線不斷增加，很多國家和城市可以直飛，加上國內高鐵網絡的便捷，大幅降低了長途出行的時間與經濟成本；對于外國游客來說，中國治安良好，還極具性價比。

除了歐洲游客，其他國家和地區的游客也紛紛來中國避暑，比如東南亞游客掀起“云南避暑熱”。去哪兒旅行數據顯示，入夏以來，一些東南亞客源開啟“跨國避暑”，帶動麗江、昆明等目的地熱度快速攀升，7月，麗江入境游預訂量同比增長1.2倍，其中越南游客赴麗江、昆明的增幅分別達4.5倍和2.4倍，新加坡及馬來西亞游客赴云南機票量增超四成。

非一線城市受青睞

在目的地選擇上，外國游客的足跡也從傳統熱門城市向更多特色目的地延伸。“2026年暑期的入境游目的地變得更加多元，吸引力已從單一城市擴散到整片腹地，入境游的地理版圖，正在以肉眼可見的速度變大。”攜程方面表示。

HopeGoo的數據顯示，除了一線城市外，成都、烏魯木齊、西安、貴陽、哈爾濱等地的入境航班客流量也均有不同程度的增長；攜程數據顯示，大理、麗江等城市憑借民族文化與古鎮風情吸引了尋求深度體驗的境外游客，張家界作為世界自然遺產地，以獨特的石英砂巖峰林地貌持續吸引境外游客，增長穩健，暑期歐洲入境游門票訂單量同比上漲93.69%，民宿訂單量上漲66.67%。

另據去哪兒旅行數據，7月飛赴秦皇島、二連浩特、洛陽的外國游客同比分別增長4倍、3倍和2倍；飛赴宜昌的外國游客同比增長1.7倍、飛赴喀什增1.2倍，香格里拉、騰沖、錫林浩特、錦州、榆林等城市的入境機票量均實現翻倍增長。

然而，隨著立秋，暑氣漸消，入境游的“高溫”是否也會隨之退去呢？“暑期后，入境游市場的熱度可以延續，大概率從‘暑期高峰’轉入‘秋冬常態增長’：一方面，政策紅利還在，經歷暑期高峰后基礎設施的便利性會更加完善，之前來過我國的游客可以做二次宣傳，擴大傳播量，吸引更多游客入境；另一方面，我國的秋冬產品也完全接得住，如哈爾濱和新疆的冰雪旅游、海南和云南的避寒康養等；廣交會、進博會等國際展會還可以帶動‘商務+旅游’，元旦、春節還能拉動華僑華人和跨境游客回流。”周海濤說。

而在攜程看來，暑期入境游市場前景廣闊，憑借中國無可比擬的資源稟賦和持續釋放的政策紅利，展現出前所未有的增長潛力，并向全年四季輻射。文旅部《旅游強國建設“十五五”規劃》明確提出，到2030年入境旅游人次達1.9億、總花費超1500億美元，在政策和入境游市場正迎來系統性紅利。

政策紅利與市場熱度之下，OTA平臺的“搶灘”戰已然打響，一系列針對性舉措密集落地。

攜程方面透露，將持續通過多語言自動適配實現商家與海外客人的“零距離交流”，依托線下地面團隊陪跑式支持，讓商家從“自己摸索”變為“平臺陪著做”，橫向拉通酒店、景區、旅行社、自營餐廳形成入境游生態閉環，持續放大“China Travel”的全球聲量；去哪兒旅行此前上線了英文版頁面，為用戶提供酒店、機票、火車、門票和度假產品的英文預訂服務，同時，平臺已全面支持使用海外手機號直接預訂國內酒店，進一步提升外國游客在華出行體驗，助力實現“絲滑”China Travel，更便捷地迎接全球游客。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐