“盲盒+互動”體驗感拉滿，kidsland潮玩大放異彩

近日，全球知名時尚玩物品牌L.O.L Surprise! 與法國珠寶品牌AGATHA推出“雙盲盒”玩法，讓L.O.L Surprise! O.M.G驚喜娃娃與AGATHA首飾浪漫相遇，時尚的首飾珠寶和可愛的娃娃造型碰撞出前衛(wèi)的市場潮流，給消費者帶來雙重驚喜，雙倍快樂。

試想一下，當(dāng)你層層撕開包裝，等待你的不僅是玩法眾多的解碼卡，還可能是隨禮盒搭配的價值高達720元的AGATHA首飾，該是怎樣的心動和期待！

盲盒風(fēng)靡，創(chuàng)意無限才能俘獲消費者

2019年，盲盒這一新奇、刺激的消費方式，精準擊中了90后、00后年輕人的消費心理，讓人為之癡狂，欲罷不能。

盲盒往往是一個系列，分為“常規(guī)款+隱藏款”，在拆開之前，消費者并不知道自己拿到的是這一系列中的哪一款。而正是這樣的未知，讓拆盲盒的過程充滿緊張和期待，體驗感直接拉滿。

在這樣的激勵下，許多消費者選擇反復(fù)、多次購買盲盒，希望集齊系列，或開出“隱藏款”。商家也將更多的心思用在了盲盒設(shè)計上，致力于滿足消費者的期待。

作為一經(jīng)推出就口碑爆棚的知名時尚玩物品牌，L.O.L. Surprise! 為藏身于小球中的O.M.G驚喜娃娃增添了更多新奇的玩法。O.M.G驚喜娃娃在傳統(tǒng)簡單的包裝形式上添加了層層撕開和解碼形式，每個娃娃都有一項特殊技能，娃娃之間可以互相交換服裝和配飾，包裝娃娃的膠囊可以變?yōu)橥尥薜恼故竟瘛v使現(xiàn)在市面上已經(jīng)有很多不同品牌的驚喜娃娃了，但在大家心中還是覺得驚喜娃娃就是L.O.L Surprise! 。

而在這次“雙盲盒”嘗試中，L.O.L Surprise! 與AGATHA同為行業(yè)內(nèi)全球銷量TOP的代表，有著高度吻合的用戶畫像，一相遇就能引發(fā)共振和共鳴，可以成功激發(fā)消費者的收藏情懷和對驚喜的期待。

目前，作為國內(nèi)領(lǐng)先的玩具零售商和代理商，kidsland旗下?lián)碛邪ū本﹪Q(mào)三期 FAO Schwarz 在內(nèi)的全國600多家自營零售銷售點，LOL Surprise! O.M.G的中國區(qū)版權(quán)也已歸屬kidsland凱知樂集團所有。

互動體驗，kidsland搶占潮玩賽道

每到周末，位于北京國貿(mào)商圈的F.A.O. Schwarz旗艦店總是人頭攢動，無論是購物、遛娃，還是DIY體驗、拍照打卡，F(xiàn).A.O. Schwarz都是上佳的選擇。社交媒體上經(jīng)常有人分享F.A.O. Schwarz探店的愉快經(jīng)歷。

2019年，kidsland將這個擁有157年歷史的國際知名玩具店品牌引入中國，F(xiàn).A.O. Schwarz亞洲首店落戶北京國貿(mào)商圈。這家共計三層、占地面積超過2600平米的全場景及體驗式零售玩具娛樂空間，涵蓋了46個全球頂尖品牌、近5000個品類，創(chuàng)下了國貿(mào)最大單體玩具店記錄，在寸土寸金的北京顯得格外大氣。

如今，90后、00后的年輕人逐漸成為消費主力軍。不同于上一代消費者，這些年輕人更加注重消費體驗，也更愿意為愛好、為創(chuàng)意買單。品牌若想俘獲年輕人的芳心，就要了解他們的興趣愛好，找到滲透進入年輕圈層的方法，喚醒消費者的情感認同，品牌年輕化才能更好地觸達消費者。

kidsland早早選定了潮玩這條賽道，并持續(xù)發(fā)力，致力于實現(xiàn)與年輕消費者同頻共振。

2021年10月1日，kidsland旗下潮玩品牌Hall One首店，在位于深圳寶安區(qū)的地標級商業(yè)綜合體歡樂港灣盛大開業(yè)。該品牌匯集了萬代、MEDICOM TOY、Prime 1 Studio、樂高等數(shù)十個國際知名IP及前沿潮玩品牌，吸引了一批潮玩愛好者。Hall One囊括了豐富的互動體驗，同時提供專屬顧問式導(dǎo)購，改變了傳統(tǒng)導(dǎo)購的營銷習(xí)慣，深受消費者歡迎。

“目前線下體驗式零售已經(jīng)是整個玩具行業(yè)關(guān)注的方向”，中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅表示，“像kidsland這樣敏銳捕捉消費需求、積極提升消費體驗的舉措，對玩具銷售行業(yè)變革有著示范引領(lǐng)作用。”

據(jù)了解，kidsland計劃在中國再開一家FAO旗艦店，并在多個城市開設(shè)更多不同的店型，滿足不同消費者的需求，讓更多的中國家庭體驗到國際精品玩具集成店的品質(zhì)與快樂。