“雙城”之戀——沙城雙輪三品財(cái)富說明會唱響青城

5月26日，在張家口、石家莊等河北本土市場多個(gè)重點(diǎn)區(qū)域掀起了新一輪的沙城風(fēng)暴之后，張家口長城釀造（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（以下簡稱長釀集團(tuán)）主辦的沙城雙輪三品財(cái)富說明會走進(jìn)內(nèi)蒙古，在呼和浩特市隆重召開。
長釀集團(tuán)首席戰(zhàn)略顧問王傳才、長釀集團(tuán)副總經(jīng)理\醬酒事業(yè)部總經(jīng)理羅兵、長釀集團(tuán)副總經(jīng)理\沙城葡萄酒總經(jīng)理李建軍、內(nèi)蒙古酒類流通協(xié)會常務(wù)會長侯效峰、1919青蒙甘寧公司總經(jīng)理趙明君、糖酒快訊內(nèi)蒙古\東北區(qū)記者站主任張宏與百余位酒業(yè)大商匯聚一起，探討中國酒類的發(fā)展趨勢，領(lǐng)略沙城老酒蘊(yùn)藏的百年歷史基因和名酒文化底蘊(yùn)。

省外市場再下一城 沙城雙輪三品走進(jìn)內(nèi)蒙古
五月，正值暮春初夏之際，“黃毯悄然換綠萍”的內(nèi)蒙古草原即將迎來一年最美的時(shí)節(jié)，此時(shí)的沙城雙輪三品財(cái)富說明會更有無盡的詩意。沙城雙輪三品財(cái)富說明會在張家口、邢臺、石家莊等省內(nèi)重要市場和北京、天津落地后大力挺進(jìn)內(nèi)蒙古，又有何考量？

從歷史淵源看，“沙城酒”曾是承載漢、蒙、滿情誼的重要商品，擔(dān)綱著農(nóng)耕文明與草原文明、蒙漢滿各族文化交流的媒介和使者。從兩朝御酒到經(jīng)貿(mào)往來，從詩酒唱和到文化交流，從那達(dá)慕大會到草原音樂節(jié)，“沙城酒”通過絲綢之路和張庫大道這根“動脈”，深入祖國華北以及北部草原上的每個(gè)支脈。
長釀集團(tuán)董事長王海龍?jiān)鞔_表示：“沙城酒在內(nèi)蒙古具有扎實(shí)的市場基礎(chǔ)。聚焦布局內(nèi)蒙古市場是企業(yè)未來經(jīng)營工作的重中之重。”
在2020年11月，長釀集團(tuán)正式吹響重回內(nèi)蒙古市場的沖鋒號角，并在“先深度、再廣度”的思路下持續(xù)進(jìn)行市場拓展，扎根市場，打造穩(wěn)固消費(fèi)群，塑造持久品牌。此次，沙城雙輪三品財(cái)富說明會走進(jìn)內(nèi)蒙古，無疑是對內(nèi)蒙古市場的持續(xù)深耕與培育。
從實(shí)際看，沙城酒在內(nèi)蒙古擁有深厚的消費(fèi)基礎(chǔ)，曾留給蒙古人民難以忘卻的記憶，“沙酒飄香三千里”是蒙古人民贊譽(yù)沙城美酒最好的見證。在90年代初期，沙城酒廠在內(nèi)蒙古的營收占據(jù)了總收入的三分之一。時(shí)至今日，沙城美酒仍然暢銷于京、津、冀、蒙等戰(zhàn)略市場。
在沙城雙輪三品財(cái)富說明會現(xiàn)場，內(nèi)蒙古酒類流通協(xié)會侯效峰在講話中說到：“2022年是白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)業(yè)聚焦進(jìn)一步集中的一年，稀缺品牌聚焦、稀缺產(chǎn)品聚焦以及稀缺文化聚焦。”同時(shí)侯效峰表示：“當(dāng)前白酒行業(yè)的‘三大聚焦’歸根結(jié)底是‘時(shí)間賦予酒類的價(jià)值’，而價(jià)值集中體現(xiàn)在能將品質(zhì)、品牌、文化匯聚于一體的企業(yè)，而這正是沙城葡萄酒、沙城老窖所具備的天然優(yōu)勢。”
擎雙輪三品之旗 沙城帶來新的財(cái)富機(jī)遇
沙城雙輪三品戰(zhàn)略自實(shí)施以來便受到了業(yè)界的廣泛關(guān)注，不僅是因?yàn)槠錁s膺著中國酒業(yè)唯一同時(shí)擁有白酒和葡萄酒雙品類國家工業(yè)遺產(chǎn)的酒類生產(chǎn)企業(yè)的光環(huán)，更重要的是雙輪三品戰(zhàn)略正推進(jìn)沙城名酒復(fù)興，步入高質(zhì)量發(fā)展的新局面。
在財(cái)富說明會現(xiàn)場，長釀集團(tuán)首席戰(zhàn)略顧問王傳才以《長釀集團(tuán)品牌戰(zhàn)略與財(cái)富機(jī)遇》為題，從多個(gè)維度為參會酒商勾勒了中國酒業(yè)品類格局與長釀品類戰(zhàn)略發(fā)展前景。
王傳才講道：“從當(dāng)前酒業(yè)生態(tài)格局看，濃香占據(jù)了白酒市場份額的絕對優(yōu)勢，是不容忽略的品類。沙城老窖集北派濃香與北匠醬香于一體，特別是中國白酒泰斗周恒剛大師傳授‘北斗工藝’期間為沙城醬酒釀造工藝特別進(jìn)行了專業(yè)指導(dǎo)和品質(zhì)提升。也為沙城品牌在當(dāng)前的行業(yè)競爭格局中掌握著主導(dǎo)優(yōu)勢。”
長釀集團(tuán)副總經(jīng)理\沙城葡萄酒總經(jīng)理李建軍以《沙城雙輪三品品牌文化戰(zhàn)略》為主題，深度解讀沙城酒廠800年悠久的釀造歷史以及沙城雙輪三品的品牌文化和品牌戰(zhàn)略。

在講話中，李建軍公布了沙城雙輪三品235品牌工程，暨長釀集團(tuán)以沙城老窖、沙城北匠和沙城葡萄酒實(shí)施雙輪驅(qū)動；以流通渠道建立市場基礎(chǔ)，團(tuán)購渠道高端化發(fā)展，餐飲渠道做全面市場氛圍；以經(jīng)銷商、團(tuán)購商等5類客戶給予針對性的扶持策略，在品鑒會、宴席、廣宣、陳列等18項(xiàng)配套上給予經(jīng)銷商支持。
李建軍同時(shí)表示：“沙城雙輪三品品牌底蘊(yùn)深厚、品質(zhì)過硬，產(chǎn)品極具競爭力，產(chǎn)品涵蓋當(dāng)前未來財(cái)富風(fēng)口，能夠持續(xù)讓經(jīng)銷商享受到這個(gè)市場未來的成長風(fēng)口，給客戶帶來長遠(yuǎn)的紅利。”
在李建軍總經(jīng)理的分享與解讀之后，參會的酒商高度認(rèn)可沙城雙輪三品戰(zhàn)略，認(rèn)同沙城老窖濃香老酒戰(zhàn)略、沙城北匠高端濕地醬香戰(zhàn)略、沙城葡萄酒全國名酒戰(zhàn)略的發(fā)展規(guī)劃，對沙城雙輪三品財(cái)富機(jī)遇的未來充滿信心，對沙城的成長充滿了期待。
財(cái)富論壇各抒己見 為北方名酒復(fù)興助力
長釀集團(tuán)自企業(yè)改制以來便著力推動沙城老窖濃香、北匠醬香以及沙城葡萄酒雙輪三品驅(qū)動戰(zhàn)略，“雙輪”即沙城老窖和沙城葡萄酒兩大主營品類驅(qū)動、筑牢企業(yè)底盤，“三品”則分別是以沙城老窖的濃香老酒戰(zhàn)略、沙城北匠高端濕地醬香戰(zhàn)略、沙城葡萄酒全國名酒戰(zhàn)略的品質(zhì)財(cái)富盛宴。
在王傳才老師主持的在財(cái)富論壇環(huán)節(jié)，核心經(jīng)銷商各抒己見，就北方酒水市場發(fā)展情況與沙城品牌的發(fā)展機(jī)遇交換了看法。
糖酒快訊內(nèi)蒙古負(fù)責(zé)人張宏表示：“內(nèi)蒙古地廣人稀、文化習(xí)俗差距較大、經(jīng)濟(jì)和人口都不太集中，在此做市場需要較強(qiáng)的韌性和品牌支撐力；行業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)入集約化，疫情深層次影響逐漸凸顯，應(yīng)對消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級需要廠商協(xié)同、戰(zhàn)略篤定。沙城具備以上實(shí)力，并且也正在做這方面的努力。”

內(nèi)蒙古蒙綏商貿(mào)有限公司總經(jīng)理都利棟在論壇環(huán)節(jié)說到：“此次發(fā)布會，我們更直接地接觸、了解到沙城的品牌與品質(zhì)。在了解之后，我的感慨是‘沙城的產(chǎn)品線是獨(dú)樹一幟的’，無論是沙城雙齡還是北匠。同時(shí)，作為北方人，我們應(yīng)該更好地支持北方的企業(yè)與品牌，支持‘家鄉(xiāng)’的品牌。”
1919青蒙甘寧公司總經(jīng)理趙明君在對話環(huán)節(jié)中提到：“從大數(shù)據(jù)分析看，內(nèi)蒙市場的包容性很強(qiáng)，酒水消費(fèi)一直在向品牌化靠攏，濃醬清三種香型都占有相當(dāng)?shù)姆蓊~。沙城雙輪三品，做出了北方品牌的獨(dú)有特色，在內(nèi)蒙古中東部分擁有較高的知名度與美譽(yù)度，我們也希望能夠與沙城有更多、更深入的合作?！?br/>長釀集團(tuán)副總經(jīng)理/沙城葡萄酒總經(jīng)理李建軍說道：“自2019年改制以來，長釀集團(tuán)積極順應(yīng)多元化的消費(fèi)趨勢，在‘十四五’期間將堅(jiān)定雙輪三品的發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢與品類優(yōu)勢，將內(nèi)蒙市場打造成樣本市場，并逐步走向全國市場?！?br/>內(nèi)蒙古清濃醬酒業(yè)有限公司總經(jīng)理邱華平表示：“長釀集團(tuán)加快資源整合，實(shí)現(xiàn)白酒+葡萄酒、客戶+渠道雙融合，通過雙輪驅(qū)動、協(xié)同發(fā)展構(gòu)建競爭優(yōu)勢。在疫情之后再次走進(jìn)內(nèi)蒙古呼和浩特共享財(cái)富機(jī)會，是長釀集團(tuán)發(fā)力省外市場的戰(zhàn)略決心。”
在糖酒快訊看來，長釀集團(tuán)作為曾經(jīng)華北地區(qū)最大釀酒企業(yè)，不僅在發(fā)展中塑造了“一杯沙城酒，穿越八百年、中國干型葡萄酒發(fā)源地、中國第一瓶干白誕生地”等品牌榮譽(yù)，而如今在雙輪三品的戰(zhàn)略下，依托規(guī)?；睦暇茙齑媪亢拖∪钡钠放苾r(jià)值，未來沙城酒業(yè)將歷史積淀轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)價(jià)值。在北方名酒復(fù)興的路上，有一股來自沙城的品牌力量正悄然興起。