明年是龍年，龍的IP大巡禮！找到你最值得合作的龍……

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這是IP蛋炒飯開伙的第202篇文章， 全文約4688 字。

作者：陳格雷（老小格）團隊

《超級IP孵化原理》作者、 品牌IP孵化人

中國的IP大市場，每年的生肖IP越來越繁榮，會有大量企業(yè)、品牌和廠家與生肖IP合作。

比如在今年的兔年，眾多兔IP合作就精彩紛呈，其盛況可參見IP蛋炒飯發(fā)出的文章：。

明年是龍年，龍又是中國最重要的圖騰之一，在龍年生肖的IP上，西方的龍一定不會占據(jù)優(yōu)勢，一定會以中國自己的龍的IP為主導(dǎo)。

有哪些龍的IP值得關(guān)注和合作呢？

IP蛋炒飯團隊收集了各種代表性龍的IP，供大家選擇合作對象。

下面，將開始龍的IP大巡禮。

“龍的IP”大巡禮

本文介紹的這些龍的IP，大部分我們都有聯(lián)系方式……

一、傳統(tǒng)經(jīng)典的龍

中國最重要的龍的符號，首先當(dāng)然是故宮九龍壁。

九龍壁是清乾隆三十七年改建寧壽宮時燒造，因影壁上刻有九條龍而得名，相信所有去過故宮的人都看過這道墻，而且印象深刻。

目前以IP蛋炒飯收到的信息，有多家和故宮有密切聯(lián)系的單位都表示自己可以授權(quán)代理九龍壁的合作。

除了九龍壁，故宮里的各種龍紋可以說是無處不在，我們精選了其中幾個給IP蛋炒飯的讀者們欣賞——

來自故宮宮廷文化的龍紋

還有來自敦煌石窟的守寶龍——

來自敦煌畫院的各種龍的設(shè)計：

在中國各大博物館的館藏中，也有大量 龍元素的文物，我們也精心挑選了一些，包括三星堆的、國家京劇院的、陜西、河南、南京、蘇州、浙江、湖南、湖北、上海博物館的，基本上每家博物館都有龍。

需要提醒的是，但凡這些古典建筑和文物的龍，其使用的審批都較為嚴格，所以有興趣采用的企業(yè)一定要提前做好準備，預(yù)留足夠時間。

除了博物館龍文物，還有大量非遺民間工藝家所繪制的龍，比如京繡、湘繡、滿繡、粵繡等，我們選了一張為代表，下圖是京繡繪制的龍：

以上 第一批，都是從古代傳下來的龍，或完全代表傳統(tǒng)工藝的非遺作品。而從下面開始，就是一些有真正原創(chuàng)的龍的IP介紹了……

二、經(jīng)典文創(chuàng)的龍

第二批龍則主要來自經(jīng)典文創(chuàng)，讓我們從上海美影開始。

這是上海美影《十二生肖》的龍——

《十二生肖》是由上海美術(shù)電影制片廠出品的剪紙動畫片，一共十三集，主要講述十二生肖的來歷。

而其中的龍又稱塌鼻龍，既體現(xiàn)了具有中國傳統(tǒng)龍文化元素，同時又融入了中國傳統(tǒng)剪紙元素，寬長的頸背、亮眼的鱗片和獨特的頭部造型，體現(xiàn)了傳說中龍由各種動物特征合而為一的特性。

精靈寶可夢的小火龍

精靈寶可夢家族有無數(shù)的小動物精靈，當(dāng)然也少不了龍，小火龍就是其中龍的代表，相當(dāng)受歡迎。而從造型上看，小火龍主要是采取了西方龍的造型。

迪士尼的抱抱龍

這是來自PIXAR經(jīng)典名片《玩具總動員》系列里的IP角色，已經(jīng)風(fēng)行了20多年，最近其玩具又在泡泡瑪特上架，嚴格來說，這是一只恐龍。

裝滿童年回憶的小神龍俱樂部

小神龍俱樂部1994年由美國廣播公司(ABC) 創(chuàng)辦，后來ABC在1996年被迪士尼，就成為了迪士尼公司制作并運營的中國兒童節(jié)目，在中國大陸約40多家城市電視臺每天播出。

小神龍俱樂部不斷播出各種動畫片和自創(chuàng)兒童互動節(jié)目，在90年代日本動畫風(fēng)行的時代，以播出美式動畫為主的《小神龍俱樂部》的出現(xiàn)無疑是引人注目的，也拓寬了那時的孩子們的眼界，留下了很多美好的回憶。

即使在今天的互聯(lián)網(wǎng)上，也有大量關(guān)于小神龍俱樂部的回憶……

中華恐龍園的恐龍寶貝

“恐龍寶貝”是常州中華恐龍園多年來一直在持續(xù)經(jīng)營的IP，最近的作品《恐龍寶貝之龍神勇士》，更是明確了4只可愛生動的恐龍寶貝形象，分別是霸王龍暴寶、三角龍旦寶、雷龍可寶、和翼龍飛天寶。

以上都是一些至少有十多二十年歷史，由著名文化單位出品的龍的IP形象，下面，我們開始介紹一些最新的龍的IP設(shè)計。

三、古今結(jié)合、創(chuàng)新設(shè)計的龍

洛陽龍門鯉小龍：

龍門石窟是唯一名字中帶有“龍”字的中國世界文化遺產(chǎn)，不僅如此，流傳千年的經(jīng)典故事“鯉魚躍龍門”，據(jù)說也發(fā)生在黃河及洛陽盆地一帶，和洛陽龍門有很大關(guān)系。

因此，創(chuàng)造一個結(jié)合洛陽龍門文化與“鯉魚躍龍門”傳說的形象IP，是理所當(dāng)然的事，最近剛剛創(chuàng)作成功。

這就是由洛陽龍門文化創(chuàng)意研究院與“IP蛋炒飯”聯(lián)合設(shè)計開發(fā)的形象IP：洛陽龍門鯉小龍——

“龍門鯉小龍”是一條神情憨態(tài)可掬，動作生猛靈動的一條擬人化功夫龍……

它的 特點是憨、萌、燃力十足，還會打功夫，活力無限。

我曾經(jīng)在之前的文章中說，從共情的角度看，IP形象可以分為萌系、燃系、騷系、拽系、呆系、喪系，這六種表情狀態(tài)是最容易實現(xiàn)第一眼共情的……（詳見文章）

“龍門鯉小龍”走的正是燃系+憨萌系的共情，用最簡潔的紅色+黃色實現(xiàn)激情燃燒和熱血奮進，而張揚的龍須、簡潔的龍角，加上憨厚的表情，又有一種“憨人有憨福”的情趣。

而翹起來的龍尾又露出了鯉魚的魚麟，暗示了這是從一只錦鯉躍龍門轉(zhuǎn)化而來的龍。

開發(fā)團隊也希望，讓“龍門鯉小龍”成為積極向上、并能“幸運躍過龍門”的代表，最近正值全國高考，因此特地設(shè)計了一張“躍龍門”的海報，去祝福全國的高考學(xué)生們……

高考加油，躍龍門！

在衍生品設(shè)計上，IP蛋炒飯也根據(jù)“龍門鯉小龍”的特色，獨辟蹊徑，以祈福、御守類產(chǎn)品為主，冀圖借助龍門石窟文化和鯉魚躍龍門的傳說，給大家?guī)砗眠\氣……

同時，“龍門鯉小龍”也引入了AI進行大膽的延展，創(chuàng)造出了許多意想不到的設(shè)計效果……

AI的大膽想象力，讓IP形象有更豐富的可能……

簡而言之，“龍門鯉小龍”可能是中國的頂尖文化景區(qū)推出的IP形象中，唯一天然自帶“龍”字的，龍門的龍與鯉魚躍龍門的經(jīng)典傳說，賦予了它不一樣的特質(zhì)。

另類沙雕系可愛：沈陽故宮的龍

難以描述的造型，充滿智慧的眼神，稱得上是龍中龍鳳了，而這條龍，居然是沈陽故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品，大名叫做沈陽故宮祥龍抱枕。

沈陽故宮的文創(chuàng)，很容易讓人聯(lián)想到去年同樣因為沙雕風(fēng)而大火的甘肅省博物館的馬踏飛燕。

所以，沈陽故宮的這條龍，也因其沙雕風(fēng)和極不平凡的五官搭配，在網(wǎng)上成功走紅。

天然可愛萌的奶龍

奶龍，是國產(chǎn)原創(chuàng)動畫短片《小七和奶龍》中的主角，呆萌可愛，耍寶搞怪，是天才小七最好的朋友。

由于奶龍的形象極為天真可愛、又足夠簡潔，奶黃色的全身透出一股濃濃的萌意，讓人一眼就留下深刻的印象。

因此，奶龍越來越受歡迎，正在成為新一代的IP網(wǎng)紅。

奶龍的樣子有一種強烈的可愛嬰兒感

各種表情包也很有趣

奶龍的玩具公仔產(chǎn)品萌態(tài)十足

在杭州西湖印象城的展覽也很受好評

簡而言之，奶龍和精靈寶可夢家族的小火龍一樣，是最有萌感的龍的IP。

不二馬大叔的“我不是肥龍”

以“我不是胖虎”而揚名IP界的不二馬大叔，在2021年又創(chuàng)作了“我不是肥龍”， 依然是打破傳統(tǒng)，在中國傳統(tǒng)水墨畫的基礎(chǔ)上，結(jié)合了潮流、 寵物等Z世代精神，創(chuàng)作出慵懶有趣的肥龍。

我的爸爸是條龍

《我的爸爸是條龍》是網(wǎng)易推出的系列動畫短片，以中年危機的龍爸、溫柔體貼的龍媽和調(diào)皮活潑的東東這一家三口一起為愛為夢想而努力經(jīng)營家庭的一個個故事。

從網(wǎng)上各個平臺的數(shù)據(jù)和粉絲量來看，《我的爸爸是條龍》相當(dāng)受歡迎，已經(jīng)成為國內(nèi)動畫情景喜劇的代表之一。

龍龍敖嗚：

龍龍敖嗚Long Long Ago家族是杭州萬妙萬物出品的、一個集原創(chuàng)動漫、短視頻、表情、繪本等多元化內(nèi)容與動漫IP運營為一體的IP。

龍龍敖嗚的主要對象是18至40歲的人群，通過漫畫書、MEME圖、創(chuàng)意插畫等，講述學(xué)生族和上班族的生活，在各大平臺均建立了自己的帳號，再結(jié)合線下展覽活動，不斷傳播和擴散IP的影響力。

故宮文化的神龍家族

神龍家族是由故宮文化研發(fā)推出的IP，內(nèi)容包括漫畫書及各種插畫等。

IP的初期基本人群定位是少年兒童，核心IP角色是具有成長性的一組形象，包括小黃龍云童、小青龍云章、成功化龍的小鯉龍南嘉等。

在運營維度上，一方面是不斷推出IP故事書主，如《神龍說字》、和著名漫畫家混子說聯(lián)合推出的《半小時漫話故宮》也即將推出。

另一方面則是以以形象角色進行授權(quán)，如文創(chuàng)雪糕等等。

還有一些新創(chuàng)的龍形象IP，散落在各個社交媒體平臺上，我們精選了一些形象不錯的，放在這里介紹

山海經(jīng)異獸風(fēng)格的餓龍谷主

華夏銀行龍卡上的龍形象

順德均安南沙旅 游形象：綠島龍夫

小紅書發(fā)現(xiàn)的有趣龍形象：神龍降臨

也是在 小紅書發(fā)現(xiàn)的：小龍神

還 是在小紅書發(fā)現(xiàn)的：長長長長龍

來自IP蛋炒飯群的龍勝利

四、工藝設(shè)計與藝術(shù)家的龍

在生肖IP創(chuàng)作中，有一類是以工藝設(shè)計和藝術(shù)家風(fēng)格為特色的。

它們未必有單一的形象，而更強調(diào)設(shè)計師和藝術(shù)家的個人特色創(chuàng)作，在工藝技術(shù)、藝術(shù)表現(xiàn)力上極具強烈風(fēng)格。

IP蛋炒飯進行了努力的尋找，發(fā)現(xiàn)了不少獨特、極具彰顯藝術(shù)家特質(zhì)的龍的創(chuàng)作，挑選了一些具有代表性的作品：

吉運騰龍系列

由起承TraditioNow推出的吉運騰龍系列， 以非遺剪紙中常見的龍形態(tài)為靈感來源，并結(jié)合中國結(jié)、云錦龍袍等經(jīng)典文化元素，進行當(dāng)代創(chuàng)作轉(zhuǎn)化。

在細節(jié)上，用“中國結(jié)”構(gòu)圖代替龍鱗，為IP增添吉慶的氛圍。龍爪的設(shè)計則復(fù)刻了云錦龍袍上的代表性龍爪樣式，為龍注入了力量感，展現(xiàn)其騰飛而起的氣勢。

潮起云龍，品源文華

品源文華則將國?元素與時尚相結(jié)合，設(shè)計出一系列既極具傳統(tǒng)元素，又極具現(xiàn)代設(shè)計感的龍圖。

他們的龍，結(jié)合了來?博物館的云錦館藏以及古漢字和未來向的?何符號進?創(chuàng)作，形成?種新中式的?雅國潮。

中華龍+G-shock手表

上海三多造物創(chuàng)造的中華龍，以潮酷和強烈的金屬及琉璃材質(zhì)為特點，形成不一般的張力和美學(xué)。

2020年授權(quán)CASIO，推出“G-SHOCK中華龍”腕表，限定發(fā)售15000套，單套價格1190元，18秒搶光。 下圖分別是“G-SHOCK中華龍”的青龍系列、赤龍系列和白龍系列。

WASA不二龍，街頭潮風(fēng)

由WAZZUPfamily工作室推出的WASA不二龍，則將龍文化設(shè)計玩出了街頭潮流的感覺，而獨一無二的閃電嘴符號，讓龍和潮酷感渾為一體。

與多個大品牌的聯(lián)名合作，讓不二龍顯露出不一樣的力量。

而航天龍主題的潮玩盲盒新玩法，帶來了300W體的暢銷。

書法：千古一龍

并不是只有繪畫才能塑造龍的形象，中國傳統(tǒng)的書法，同樣能創(chuàng)造出龍的天地氣勢。

這是由書法家王國文寫就的“千古一龍”。

?3D潑墨壁畫家：齊興華

四次吉尼斯3D繪畫世界紀錄的持有者齊興華的龍作品：《紫氣東來》，2016年用激光雕刻在衛(wèi)星面板上經(jīng)由“瀟湘一號”搭載著長征十一號火箭發(fā)射到太空。

《紫氣東來》作品展示

陳英杰：噴繪游龍

被美國雜志《Complex》評選為“二十五位一定要認識的中國當(dāng)代藝術(shù)家”之一的陳英 杰，擅長將中國傳統(tǒng)水墨畫與西方街頭涂鴉藝術(shù)結(jié)合，用噴繪的方式演繹國風(fēng)水墨意蘊的游龍。

手島啟輔：一筆塑龍

憑借”一筆畫龍“神技聞名國內(nèi)外的手島啟輔，無論單色還是五彩皆是一筆一蹴而就。他從一位寺廟修復(fù)師傅，成為日本第一的一筆龍畫家。

十九番：潮龍圖騰

十九番是我的老朋友，當(dāng)年的動漫代表作《兔子幫》是國內(nèi)第一部長篇漫畫改編的動畫。

下圖是十九番畫的一些別開生面的龍，將圖騰與原始文化融入龍中。

《炎黃子龍》作品

2018年，十九番受邀在英國諾丁漢、牛津等地街頭涂鴉創(chuàng)作，讓他在原有的涂鴉基礎(chǔ)上，升華為國際潮流的龍圖騰。

“番叔潮龍”脫離傳統(tǒng)氣勢磅礴、須臾縹緲的龍形，創(chuàng)造了賦予可愛極簡風(fēng)的波普線條龍。龍形身體由圓形相連，象征團結(jié)一致的信念，連綿不絕的龍身體現(xiàn)長長久久的愿望，不同的顏色結(jié)合中國傳統(tǒng)文化里對于色彩的詮釋，福氣滿滿、吉祥可愛。

2020年上海K11現(xiàn)場涂鴉秀《龍之DJ》

粽葉仙龍掌炒龍蝦潮玩

元宇宙福龍

在元宇宙中，以“龍”為載體創(chuàng)建Blessed Dragon福龍一族，是面向未來的探索……

寫到這里，龍的IP介紹基本完成，希望能給從事IP行業(yè)、品牌營銷行業(yè)、衍生產(chǎn)品行業(yè)的朋友帶來一些幫助……

如果對上述的龍的IP有興趣的，不妨找找IP蛋炒飯，我們和其中大部分的IP有聯(lián)系方法，歡迎留言或入群（在頂部和文后都有入群方式）。

龍的時代，來吧！

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