山西
不是危言聳聽，省市縣級媒體的大限不遠(yuǎn)了。
身為省級媒體的一員，已經(jīng)預(yù)感到危機(jī)迫在眉睫。
全媒體時代來臨，確實(shí)是未來已來，時不我待。數(shù)據(jù)顯示：截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達(dá)94.8%。
危機(jī)的第一表現(xiàn)，中央級媒體已成碾壓之勢。人民日報、新華社和央視三大巨頭的移動端正在快速擴(kuò)張。截至前半年，8家主要央媒已經(jīng)擁有11款累計(jì)下載量過億的自有APP產(chǎn)品。
隨著手機(jī)的普及，隨著這些APP的不斷成熟，央媒的觸角已經(jīng)完全可以到達(dá)工廠車間和田間地頭，最基層老百姓的聲音也可以第一時間反饋到央媒，這是真正的降維打擊。
危機(jī)的第二表現(xiàn)，原來多年形成的四級傳播途徑是從中央到省、到市再到縣，央媒降維打擊之后，本來生存的空間就已經(jīng)很逼仄，但習(xí)慣于當(dāng)“主流”的地方媒體能真正省悟并主動刨食的并不多，除湖南、河南和上海等幾家的網(wǎng)絡(luò)傳播力尚有可觀之外，大多數(shù)仍在等待觀望，還指望著財(cái)政能夠讓大家雨露均沾。但是目前媒體融合發(fā)展已經(jīng)跑步進(jìn)入了下半場，已經(jīng)基本失去陣地的“主流媒體”們，您認(rèn)為財(cái)政老媽縱然百般慈悲，還能養(yǎng)活大家多少年？
比如一家省級日報，在以往傳播渠道不通暢的時候，是有其生存價值的，也是可以指導(dǎo)當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)生活實(shí)踐的，但是走到今天順風(fēng)車已經(jīng)不好再坐了，如果還是每天大量摘抄轉(zhuǎn)發(fā)央級媒體的消息，到達(dá)用戶的手里還要第二天，那還有必要再印刷那么大的量嗎？隨手打開一個APP，你送來的所有消息都是舊聞，那這張報紙還有必要再打開嗎？
最主要的問題是，現(xiàn)在還有多少人有打開一張報紙那么奢侈的情懷？
你說報紙后面也有民生新聞，是貼近當(dāng)?shù)匕傩盏模噯栆幌履切┱嬲N近生活的吸睛新聞是不是在第一時間已經(jīng)上了熱榜？現(xiàn)在事情一波三折，又有其他的“雷”相繼爆出，你已經(jīng)根本滿足不了吃瓜觀眾的胃口了。
上面說的是報紙，其實(shí)電視也是一樣的。發(fā)生了新聞，等你趕過來，拍了，回去制作好，到晚上再播出來，盡管你累得已經(jīng)口吐白沫，對不起，您這已經(jīng)是舊聞了。
多少網(wǎng)紅在現(xiàn)場直播，花樣百出且不說，老百姓的興趣點(diǎn)沒準(zhǔn)都已經(jīng)轉(zhuǎn)移了。
你說，那我們也可以直播呀，我們還是專業(yè)的！但是等你為一個民生新聞而打通所有的直播程序時，是不是黃花菜都綠了？
危機(jī)的第三表現(xiàn)是，自媒體已經(jīng)頂門立戶。現(xiàn)在有多少人獲取新聞的第一渠道是今日頭條？它擁有超過2400萬日活躍用戶和超過200個億的日均閱讀量，其他還有騰訊新聞、百度新聞等等也拿著大碗分飯吃，僅騰訊旗下的“天天快報”日活躍用戶也達(dá)到了1900萬左右。
當(dāng)這些巨無霸明白了宣傳的規(guī)律之后，或者說，當(dāng)他們適應(yīng)了中國的媒體環(huán)境之后，如果有一個雙向奔赴，那是連某些央媒也會后背發(fā)涼的時刻。
上有天王，下有地虎，兩頭一堵。接下來，地方媒體被轉(zhuǎn)企推進(jìn)市場，憑本事去吃飯是大概率事件，也許會有個緩沖期，但也不會長。
當(dāng)?shù)胤矫襟w拿不起“宣傳”這柄寶劍的時候，他們的價值就已經(jīng)不存在了。
“物競天擇，適者生存。”這話說著輕松，輪到誰身上，都會覺得是一件挺殘酷的事。
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