董宇輝，憑什么能笑到最后

保大還是保小

擾攘數日的東方甄選“小作文”事件，看似終于迎來了皆大歡喜的結局。

董宇輝得到了想要的——成為東方甄選高級合伙人，被任命董為新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。

俞敏洪也保住了想保的。董宇輝留在了旗下，東方甄選股價止跌還升，一度大量下滑的粉絲量開始回升。

12月18日晚上，兩人攜手，開開心心地做了一場直播。

俞敏洪還將為董宇輝成立獨立工作室，單獨開辟賬號和直播間。他表示，這是個獨立平臺、獨立IP，同時收入計入東方甄選，保證東方甄選股東利益，“如果宇輝離開東方甄選，賬號歸屬權將歸他。”

對于董宇輝的三個新身份，俞敏洪如此解釋：“東方甄選高級合伙人是對公司有話語權的，相當于vp，甚至有股東身份的色彩。新東方教育科技集團董事長文化助理并不只是秘書，是董事長助理的概念”。對于擔任新東方文旅集團副總裁，俞敏洪表示，董宇輝在這個崗位上能發揮他的最大能力。

整個事件里，失意的好些只有兩人。

東方甄選CEO去職，主播天權停播三個月。至于惹事小編，誰管他呢？

但最后算算，孫東旭似乎也不虧，他早在東方甄選股價高點的時候，就已經套現了兩個多億！

對于大眾來說，這場意外的鬧劇，看到這里，只有兩個字：

解氣

社會大眾普遍認為，這一切，都是董宇輝該得的。

從事件發酵至今，不管輿論的天平，還是東方甄選內部的砝碼，其實都偏向董宇輝這邊。

我們來分析東方甄選的股權結構，俞敏洪通過新東方持股58.7%，俞敏洪個人持股6.01%，俞敏洪是絕對的大股東和實際控制人。

董宇輝只是休休假，粉絲就下滑了270萬，股價蒸發60億，如果你是老板，你怎么選擇？

古代的宮廷戲里，遇到難產，接生婆總喜歡問一句：“保大還是保小。”

雖然俞敏洪說公司從不存在二選一的問題。但是不難猜測，這場鬧劇里，俞敏洪的態度從始至終只有一個：

保大

董宇輝才是東方甄選當下最大的IP！

陰謀與陽謀

董宇輝小作文事件，之所以如此受到關注，除了當事人的影響力，還在于事件夠荒誕離奇。

事件源于東方甄選的小編在官方賬號的一條回應，表明經典的“小作文”大多由文案團隊創作，并非全是出自董宇輝之手。

所謂“小作文”，就是每場直播，董宇輝提前準備的文案。

去年6月，董宇輝突然爆紅，就少不了“小作文”之功。

這一回應引發了董宇輝粉絲的不滿，因為明顯是在“背刺”董宇輝。他們用腳投票，東方甄選的觀看人數大幅下降，而競品高途佳品的直播間則在兩天內漲粉28萬。

如果說小編可以長時間在官方賬號“背刺”最大主播已經夠離奇了。更不可思議的點在于，此時的CEO孫東旭，似乎并不是想安撫董宇輝，安撫粉絲，反而在直播中摔手機，表示董宇輝的年薪遠超網傳數額。

大家一看，這味道不對啊，似乎在說：你們別鬧了，董宇輝所得已經夠多！

于是，東方甄選粉絲繼續流失，股價繼續下滑。

俞敏洪后來在回應中表示，這一事件首先是因為小編不專業，反映了公司管理存在漏洞。孫東旭的回應也有不到位的地方。

我想此時，很多人的白眼都快翻到天上去了。

但凡有點正常管理流程的公司，應該絕不會放任一個幕后的小編長時間去影射、背刺公司的最大功臣。

在大家看來，這一事件：

不是意外，而是陰謀

所有的一切，都印證了古人的那句話：不患寡而患不均。

稍稍翻查資料就可以知道，董宇輝在東方甄選內部所得的，和其他主播、文案團隊成員之間，絕對是天壤之別。有人眼紅，似乎也是人性的必然。

問題在于，似乎公司管理層也并不樂見這一結果。因為從去年意外爆紅后，東方甄選一直在做的工作，就是三個字：

去董化

他們希望盡可能淡化頭部主播董宇輝的影響力。可事實證明，但凡董宇輝不在的直播專場，銷售額就是有巨大的影響。

這場由小編引發的鬧劇，其實是公司內部矛盾與道路之爭的明面化。

對于公司管理者來說，如果流量過于集中在某位主播，必然會造成公司生態的失衡。畢竟，東方甄選不叫宇輝甄選。

這其實反映了電商時代，企業與員工的矛盾。

在普通的企業里，像董宇輝這樣的普通員工，一年里忽然升職加薪，年薪上千萬，對公司感激涕零來來不及，哪還敢做他想。

但在電商直播公司里，董宇輝就是最大的流量，仍然用“企業和員工”這樣的二元框架來看待他，早已是不適用了。董宇輝要類比的，是李佳琦、小楊哥！

套用一句話，電商直播公司：

我們不生產商品，我們只是大時代的搬運工

在這樣的商業模式下，誰最受關注，誰最受歡迎，自然就應該擁有更大的話語權。

因為，這個時代，就是粉絲注意力時代。

俞敏洪在18日直播中表示，近期董宇輝得到的頭銜，是自己一直想要給董宇輝的一些身份，但是出于某種原因，一直到了這兩天才能夠實現。

我笑笑不語。

一直走在社會前列的俞敏洪，對于董宇輝該得到什么，反應似乎有點過于遲鈍了。

所以，這一事件真的算是皆大歡喜地落幕了嗎？

董宇輝留在了東方甄選，但東方甄選必然繼續“去董化”，從“陰謀”走向“陽謀”，只是經此一役，董宇輝已經與新東方深度綁定。這對俞敏洪來說，未必不是因禍得福。

董宇輝何時獨立開設直播間？董宇輝說不想蹭現在的流量，想等事件平息以后。

那一天，最大的IP、話事權，都將歸于董宇輝這一方。

但新東方的利益，該保障的，還是保障了。

風口和風評

寫了這么多，回到中心思想：

董宇輝，憑什么？

他因何而走紅，已經不用贅述。

這個過程里，充滿了偶然與必然。

東方甄選的爆火，至少有幾個因素：

其一，情懷加持。新東方數十年的積淀，擁有眾多潛在高知的客群。教培行業被摧毀前，俞敏洪將課桌全數捐出，為東方甄選贏得了社會大眾的好感。

其二，異軍突起。直播經濟火速躥起，但主播大多停留在“走過路過”的叫囂層面，忽然有一間公司，主播全是前名師，能教你英語，張口就口吐蓮花，對比之下，簡直是降維打擊。

其三，移情作用。為什么最初是董宇輝跑出？因為他長相普通、出身普通，但才華出眾，符合大眾對于“小鎮做題家”的期待。很多人，其實潛意識把董宇輝當作了另一個自己。

一切，都印證了那句話：

站在風口下，一只豬都能起飛

東方甄選和董宇輝，無疑都是站在風口之下。

那么，為何小編的“小作文”之說，并不能真正擊倒董宇輝？從去年六月起，就爆紅的諸多董宇輝語錄，明眼人一看便知，絕非原創。

比如這句：

當你背單詞時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；當你算數學時，南太平洋的海鷗正掠過海岸；當你晚自習時，地球的極圈正五彩斑斕；但少年，夢要你親自實現，世界你要親去看；未來可期，拼盡全力！當你為未來付出踏踏實實努力的時候，那些你覺得看不到的人和遇不到的風景都終將在你生命里出現！

在董宇輝爆紅前的N年，我們就已經在廣告文案里，化用無數次好了吧！

但是，小編應該沒明白，大眾追捧董宇輝，又豈是只為小作文？

光論文采、底蘊，我看頓頓就絕對不輸董宇輝。

電商主播和一般明星還不一樣，明星可以包裝，電商主播長期面對面地交流，文案可以準備，但素養和人品卻裝不來。

如果說，偶像是粉絲價值觀和想象的投影映射，電商時代的個人IP也是如此。

這玩意，三分靠包裝，三分靠運氣，三分靠自我修養，還有一分靠粉絲想象。

比如這一事件里，董宇輝一直在說的是：“遠超過我應得到的，我是惶恐愧疚的，全部是當時回來時就已經告訴我了，并不是才做的決定。在很多人表達的過程中讓俞老師承受很多壓力。”

這本應是現代企業治理矛盾的一個案例。在董宇輝那，我們看到更多的，還是感恩、換位思考。

當傳統道德滲入現代管理矛盾的時候，似乎事情就不好玩了。

就像有些人覺得，俞敏洪其實還是用“感恩的心”那一套在綁著董宇輝。羅永浩一直在說，企業不要老覺得員工要感恩。

事情好玩的地方在于，如果真是這樣，俞敏洪與董宇輝的IP，都將都然坍塌。

注意力經濟時代：

個性決定能否脫穎而出，而人品決定能走多遠

有情懷的俞敏洪，和有情懷的董宇輝，不離不棄，既合乎彼此利益最大化，也合乎大眾的道德潛在需求。