百萬獎金池，何以助力中國成為世界越野跑“新中心”？

作者丨蘩垶

圖片丨除署名外，均來自SALOMON官方

在九峰大師賽開賽前兩天，SALOMON發布了中國越野跑燈塔計劃，這是SALOMON黃金聯賽在中國落地兩年后的全新升級版獎金方案——簡單粗暴地解釋就是，錢更多了！

2024年獎金池總額為37萬，而2025年直接翻倍達到74.2萬！各分站賽、總決賽、總積分榜的獎金分配分別比去年提高12.6萬、11.6萬、13.6萬。此外，還有連續參賽差旅補貼、更多直通國際名額。

今年中國越野跑的勁爆開局越來越刺激。SALOMON中國在發布燈塔計劃時，提出用百萬獎金“助力中國成為世界越野跑‘新中心’”。

世界越野跑“新中心”意味著什么？何以能夠實現？TR100專訪了SALOMON相關負責人，也許為中國越野跑者和從業者帶來新視角和新啟發。

更短更快更多金

改變越野跑主流敘事

長距離一直是越野跑的主流，這似乎是順理成章的——既然說“馬拉松的盡頭是越野跑”，想要進一步超越自己，比之前更酷、更具挑戰，首先要在距離上要超越馬拉松，因此有了超跑（ultra-running）。在越野跑的主流觀念里，超長距離才是越野跑賽事的主菜，而短距離頂多算是一個訓練賽，或者被認為是新手小白的選擇。

如果精英運動員想要吸引贊助商的注意，最好是能在UTMB的CCC或UTMB組別、或者西部100這樣頂級賽事的超長距離賽道上嶄露頭角。目前，全世界身價最高的越野跑運動員，無一不是百公里和百英里賽事的佼佼者。

這自然也塑造了大眾愛好者的主流觀念：越野跑即超長距離；而越野跑市場的各種媒體和營銷資源，絕大多數都投向超長距離。

漫長距離上的比拼，往往半程過后便毫無懸念、勝負已定，而各種追趕細節也消隱在山林曠野之中。賽道上選手在百公里中那些孤獨感、內心獨白，常常不足為外人道，只有共同經歷者之間的會心一笑。

一直以來，越野跑賽事很少設置獎金，且許多參與者以此為傲，認為這才真正代表這項運動的純粹性。漸漸地，越來越多的越野跑賽事開始設置賽事獎金，但與路跑相比，這些獎金額度幾乎不值一提。而一直以來，短距離越野賽則幾乎從不設置獎金。

這些都很好，也很酷，但也讓這項運動缺乏傳播性，也缺乏大眾基礎。越野跑在跑步運動中一直是小眾和邊緣的。

2018年，SALOMON啟動黃金聯賽（The Golden Trail World Series，GTWS）后，為越野跑的超長距離主流敘事帶來沖擊。越野跑開始變得不一樣。

黃金聯賽距離從21公里到42公里不等，其宗旨便是高知名度、極具挑戰性的山地賽事。精英運動員在兩個小時左右的時間里，需要迅速起跑、極速轉彎、快速爬坡、全速下坡、全力沖向終點——而國際黃金聯賽引入的近距離跟拍直播，讓這些激烈競爭場景一一展現在觀眾眼前。

黃金聯賽還為短距離賽道設置高額獎金，為越野跑注入勃勃生機，許多高競技路跑運動員參與到越野跑中。在瑞士Sierre-Zinal黃金聯賽上，K天王基利安·喬內特（Kilian Jornet）最具競爭力的對手，便是肯尼亞選手菲萊蒙·基里亞戈（Philemon Kiriago）。2024的UTMB決賽中，也看到了更多肯尼亞精英選手參賽。

但黃金聯賽應在何時引入中國？如何更好地扎根于中國的越野跑？

疫情期間，更多人走進山野，輕戶外運動忽然變得大眾化和時尚化，不僅讓包括SALOMON在內的越野跑市場傳統領先者都收益頗豐，還吸引了許多傳統運動品牌和新興品牌紛紛進入越野跑市場。

另一個關鍵節點是，疫情后，UTMB概念在中國極大發展，在許多社交媒體的助推下，越野跑成了一種潮流，許多新加入的玩家將參加by UTMB賽事作為自己的首野、首百，但往往仍聚焦于長距離組別。

SALOMON中國希望可以做一些不一樣的事情，與各方一起推動中國越野跑的進一步發展，2023年，SALOMON決定將黃金聯賽引入中國，將更短更快更多金的越野跑新概念引入中國。

經過兩年推動，黃金聯賽中國站決定全新升級，在2024年年底宣布， 2025年賽季從去年的5場增加至7場，且賽事地域范圍更廣。而在今年的第一場黃金聯賽前夕，全新的燈塔計劃被推出。

從引入新概念到塑造新理念

黃金聯賽所帶來的高競技性和高觀賞性的越野跑新概念，需要切實地傳遞出去并被廣泛認可，才能真正實現引領行業。

高競技性，意味著更多的精英運動員加入到賽事中，就像今年九峰大師賽上被稱為神仙打架的場景。當然，這可能還不夠——因此燈塔計劃的百萬獎金池不僅面向中國選手，也面向全世界的精英運動員——SALOMON希望更多的國際精英也參與到中國的越野跑賽事中。

更重要的是，如何實現高觀賞性、將這些精心安排的高競技性展現出來2024年四姑娘山黃金聯賽，SALOMON專程邀請了國際黃金聯賽的直播團隊，SALOMON從他們與中國直播團隊的技術討論會中發現，高觀賞性的越野賽直播是許許多多的技術細節和流程造就的。

譬如，不同的賽道，應該以什么樣的畫面去呈現更具吸引力？為了呈現不同畫面，應該使用什么不同的工具拍攝和直播？在陡峭的地方，為了讓畫面更具沖擊力，使用的跟拍工具都是不一樣的。

騎山地自行車進行跟拍越野跑運動員，這一直播技術就是黃金聯賽最早引進的。去年的四姑娘山黃金聯賽上，SALOMON專門邀請一位法國的山地車世界冠軍過來展示這一技術。

長距離的全速下坡往往是越野跑中最吸引人的場面，為了全面呈現這一激動人心的場景，一位攝影師是跟不住的。因此，安排幾位攝影師接力跟拍、在哪些點位安排攝影師、中間如何銜接、畫面如何切換等，既要保證安全，又要保證畫面的流暢性，這些都需要事前反復論證和實地勘探后決定。

在精英選手之間的追逐往往只有一兩分鐘、甚至數秒之差時，如何覆蓋所有精英和追逐場面，這可能涉及到更加細致的計劃和現場調度。

在所有跟拍畫面中，哪些畫面要在直播中真正呈現出來、下一個、每個場景展示多長時間，最精彩的畫面要在直播過程中反復播放和傳播，最大限度地呈現賽事的精彩和熱烈，在直播全程盡可能一直吸引觀眾的注意力，這些細節實際上都是通過詳盡的計劃去刻意實現的。

SALOMON發現，真正做到這些技術細節，需要執行者既深刻理解這項運動，還要有導演的視角。

所有這些，造就了3月9號九峰大師賽的直播間里，有許多觀眾反復驚嘆的：“這才是越野跑直播天花板！”

▲3月9日九峰大師賽的直播調度現場，本人作者拍攝。

除了直播技術，氛圍感也是實現高觀賞性的關鍵。

中國賽事在出發區和終點的氛圍打造已經非常領先，包括起終點的LED拱門、豐富的參賽包和賽道補給等。但黃金聯賽還要在賽道打造氛圍感，通過在一些特定區域設置“加油區（FAN ZONE）”，讓全程的氛圍感都拉滿。

▲賽道上的加油區。

另外，特定的儀式感也將賽事的氛圍感推向高潮。比如為賽事獲勝者戴上金帽子，冠亞季軍在終點開香檳等。SALOMON在每一場黃金聯賽現場反復呈現這些儀式感，使其成為賽事IP的另一核心內容。

SALOMON的目標就是打造一場運動秀（Sports Show），讓更多人能欣賞和感受到越野跑這項運動的魅力，而不是像從前那樣，越野跑更強調的是體會自我超越的個人體驗。

追求更快更多金，不是將越野跑精英化。恰恰相反，通過打造更具傳播性的越野跑賽事，將這項運動的獨特性更加具象化和可視化，能讓更多普通大眾了解這項運動，那些曾因令人生畏的距離和冗長過程而對越野跑退避三舍的人，會越來越多地加入到越野跑中。

來中國朝圣越野跑

為什么中國成為世界越野跑“新中心”是可能的？SOLOMAN認為，這首先得益于中國越野跑精英運動員所達到的國際水平。顯而易見的是，中國越野跑不僅已經是亞洲頂級水平，即便在最頂級的國際大賽中，中國選手的也完全可以和全世界高手一較高下。

其次，中國有豐富多樣的山地資源。四姑娘山的高海拔和獨特藏區文化，江浙滬的竹林小溪，北方長城的恢弘，也會非常吸引外國的越野跑者。

這也從另一個角度解釋了，黃金聯賽為何更多地選擇小而美、有較深歷史積淀的賽事進行合作，而非追求賽事規模。四姑娘山、柴古九峰和今年新增的金山嶺長城等，通過這些獨一無二的精品賽事，將中國獨特的山地文化通過越野跑賽事提現出來，也能讓更多人體會到越野跑的多樣性和豐富性。

這里不得不提到燈塔計劃的隱藏彩蛋。今年的中國總決賽獨立于國際聯賽的賽事，除了中國站決賽獎金大幅提升，且通過燈塔計劃的獎金疊加，總積分排名第一的選手將獨享20萬元，第二名獲10萬元，第三名6萬元——美景，高額獎金的加持，大概很難不吸引更多的國際精英加入。

此外，中國黃金聯賽還在積極推動國際直播，這也是將中國越野跑推向全世界的重要途徑。當然，國際直播需要把控更多的技術細節，尚需時日。

SALOMON在構想一個新藍圖：今天還是許多中國人去UTMB朝圣，而中國成為全世界越野跑愛好者朝圣地的那一天，也許會很快到來。■

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