飛鶴啟動12億生育補貼計劃 推動生育友好型社會建設

3月26日，中國飛鶴宣布將于4月初開始在全國范圍內啟動飛鶴生育補貼計劃，為全國范圍內符合條件的孕期家庭提供不少于1500元的生育補貼，此次補貼計劃總金額達12億元。

值得關注的是，與部分地區僅針對二孩及以上家庭的生育政策不同，飛鶴補貼計劃普惠性更強，不僅打破戶籍與地域限制，無論一孩、二孩還是多孩家庭，只要符合孕期條件都可申領。與此同時，該計劃不僅停留于經濟支持，還覆蓋“孕產育”全周期的配套服務體系，包括線上線下的孕期健康管理、母乳喂養指導、產后康復指導、專家義診及科學育兒課程等。

在業內看來，作為國內乳業頭部企業，飛鶴正以科研創新以及主動社會責任破解民生難題。一方面，多年的科研布局，為其承擔起社會責任提供了有力的支撐，通過提升產品品質，為消費者提供更好的產品和服務；另一方面，其響應國家號召用真金白銀投入鼓勵生育、提振消費，將進一步推動生育友好型社會建設，助力人口高質量發展。

推出生育補貼助力育兒家庭

隨著兩會政府工作報告提出“制定促進生育政策，發放育兒補貼”，以及中共中央辦公廳、國務院辦公廳《提振消費專項行動方案》中 “加大生育養育保障力度，研究建立育兒補貼制度” 等政策的相繼出臺，全國各地陸續推出生育補貼，加速鼓勵生育政策落地。

3月26日，作為國內嬰幼兒乳品企業，飛鶴積極響應國家政策號召，率先在全國范圍內推出12億生育補貼計劃，為全國范圍內符合條件的孕期家庭提供不少于1500元的生育補貼。

飛鶴有關負責人表示：“當前生育成本仍是育兒家庭的核心關切，飛鶴希望通過真金白銀的補貼，讓更多家庭敢生、愿育、養得好。”

據該負責人介紹，飛鶴的補貼政策不僅局限于經濟支持，更配套了孕期服務、母乳喂養服務、產康指導等一系列服務，全方位助力育兒家庭。

值得關注的是，此前不久，內蒙古呼和浩特市推出的“一孩1萬元，二孩5萬元，三孩10萬元”的育兒補貼政策引發了市場廣泛關注。而相較地方政策，飛鶴的補貼計劃覆蓋范圍廣泛，不僅打破地域限制，面向全國消費者提供，更惠及一孩、二孩及多孩家庭。

獨立乳業分析師宋亮分析認為，目前來看，飛鶴是首家提出生育補貼的乳企，為國產奶粉行業起到了帶頭作用。與此同時，作為嬰兒奶粉生產企業推出生育補貼不僅回饋了社會，更提高了企業的品牌形象。

科技創新構建可持續發展生態

飛鶴能夠推出如此大規模的補貼計劃，科技創新是底氣所在的關鍵因素之一。飛鶴乳業董事長冷友斌曾表示：“科研人才是飛鶴突破技術壁壘、夯實品質根基、引領行業發展的動力支撐。”飛鶴牽頭“十四五”國家重點研發計劃項目，成為“中國母乳研究國家隊”，承載了建立中國母乳數據庫，提升國產嬰配粉質量的重要使命。

截至目前，飛鶴母乳研究營養組合物已申請國家發明專利50余項，授權16項。基于十余年對中國母乳成分的研究，飛鶴率先發現中國母乳中的益智成分DHA與ARA黃金比例為1:1.7，并將該成果應用于產品中。

得益于科研成果和產品布局，飛鶴已經實現中國嬰幼兒配方奶粉市場連續六年銷量第一，全球連續四年銷量第一。財報數據顯示，2024 年上半年，飛鶴實現營收100.9億元，同比增長 3.7%，凈利潤19.1億元，同比增長 18.1%。

而具備優勢的市場地位和良好的財務表現，使得飛鶴有能力推出大規模的補貼計劃，以回饋消費者，推動行業發展。

據了解，飛鶴一直積極投身公益事業，構建了多元且立體的公益行動體系，涵蓋醫療、教育和母嬰關愛等多個重要領域。多年來，飛鶴累計捐贈款物已超過8億元。

在醫療領域，飛鶴開展了專項醫療救助計劃，為貧困地區提供醫療設備捐贈和醫療培訓支持，改善基層醫療條件；在教育領域，飛鶴通過教育公益行動支持教師培訓，提升教育質量；在母嬰關愛方面，飛鶴為孕期家庭提供免費的孕期檢查、營養咨詢和育兒指導服務，幫助更多家庭科學育兒。

在宋亮看來，國產奶粉品牌既要通過產品質量守護中國寶寶口糧安全，更要以切實行動回饋社會信任。像飛鶴這種“取之于民，用之于民”的良性循環，既體現企業的責任擔當，也構建消費者與企業之間的信任紐帶。

宋亮進一步表示，出生率提升不僅是國計民生大事，更是母嬰行業的生命線。當企業將利潤反哺民生需求時，實質上是在構建可持續發展的商業生態，這種前瞻布局將轉化為持續增長的消費需求。盡管當下拿出補貼確實需要魄力，但公眾口碑沉淀、人才吸引力提升這些無形資產，終將轉化為政策紅利、品牌溢價和團隊穩定性。相比轉瞬即逝的廣告效應，這種戰略投入正在重新定義企業的價值坐標系。