連續四年經營“雙色球·送你一朵小紅花”IP，福彩做對了什么？

清晨的菜市場，攤販總會多給常客一把小蔥；寫字樓的電梯里，年輕人會主動按住開門鍵等趕時間的同事；小區的快遞柜旁，總有人順手幫鄰居取下過高的包裹……這些散落在日常里的細碎善意，像春天的種子悄悄扎根，在不經意間開出溫暖的花。有這樣一個活動，正用四年的堅持，把無數人的微小善意匯聚成改變世界的力量——這就是福彩“雙色球·送你一朵小紅花”活動。

2025年8月8日至22日，福彩“雙色球·送你一朵小紅花”活動——這場已經走到第四個年頭的公益行動再次啟程。當你購買一張雙色球彩票時，不僅是參與一場趣味互動，更是在為老年人、兒童、殘疾人、困難群體、社會保障、醫療救助、鄉村振興等社會公益事業添磚加瓦。讓我們一起走進這場持續生長的公益實踐，看看一朵小紅花如何串聯起千萬人的愛心。

今年福彩“雙色球·送你一朵小紅花”活動涵蓋線上活動、快閃活動、益路同行活動三大板塊，其中線上活動面向全國開展，線下快閃活動則在全國7個省份同步上演，益路同行活動征集社會公眾走進公益項目，親手完成公益物資的捐贈；此次線上、線下、落地聯動的公益行動正溫暖推進。

線上活動從8月8日到8月22日共持續15天，用戶購買雙色球彩票后可通過購彩掃碼、邀請好友和AR花開三種方式獲取陽光值，通過積累陽光值助力花開可向公益項目贈花并獲取抽獎機會，每贈1朵花可獲取1次抽獎機會，還能獲得抽取華為耳機、定制行李箱等禮品的機會。

而線下快閃活動則在黑龍江、江西、河南、西藏、青海、寧夏、新疆7省的指定福彩網點開展。區別于傳統彩票站的形象，福彩以“花開福地”為主題進行快閃店設計，外形時尚如花綻放，潮流又吸睛，融合了潮玩、公益、社交的“第三空間”。除了參與線上活動，用戶還能在快閃活動中打卡拍照、分享社交平臺、獲得轉盤抽獎資格。在參與互動的過程中，消費者們也能在購彩樂趣中讓公益參與變得觸手可及，讓小紅花綻放溫暖與希望。

（圖源：公眾號中國福彩）

而作為本次活動的收官，8月24日起，福彩"雙色球·送你一朵小紅花"益路同行活動還將再次暖心啟程，作為持續三年的長效公益IP，本次活動將特別邀請社會公眾代表與福彩從業者共同擔任"公益同行者"代表，通過實地探訪公益項目、現場觀摩雙色球開獎等沉浸體驗，讓參與者零距離感受福彩"取之于民、用之于民"的社會承諾，也讓社會公眾切身感受福彩公益金的實際成效，見證福利彩票為社會福利事業所付出的不懈努力與取得的豐碩成果。

（圖源：公眾號中國福彩）

自2022年以來，“雙色球·送你一朵小紅花”活動已連續開展四屆，購彩者在選擇雙色球彩票、懷揣夢想的同時，也在傳遞一份愛心，為公益事業貢獻著自己的力量。

2022年福彩雙色球以“小紅花”為線索，串聯起用戶-購彩-公益物資-兒童福利院的深度結合，充分展現中國福利彩票的公益價值；進入2023年，恰逢雙色球上市20周年，福彩打造“最美彩票站”，邀請活動參與者作為公益同行者走訪兒童福利院，傳遞福利彩票承載的責任與愛心；行至2024年，福彩進一步增加物資捐贈場次，攜手9個省份的社會公眾、媒體從業者和福彩從業人員開展益路同行活動，分別在遼寧阜新、山東濟南、寧夏銀川完成公益物資的捐贈，充分展現活動的公益屬性，讓公益實實在在地落地生根。

據官方數據統計，截至2024年，“雙色球·送你一朵小紅花”活動累計參與人數達228萬人，捐助公益物資數量達1萬余件。

（圖源：公眾號中國福彩）

特別值得一提的是，今年的活動在延續初心的基礎上，完成了三次重要升級。一是新增的AR識別功能，它讓冰冷的票面變成生動的互動媒介，通過技術手段拉近與用戶的距離；二是在規則設計上，今年特別增設滿20元獎勵機制，既鼓勵用戶參與，又在保障活動熱度的同時降低了購彩風險，展現“多人少買、理性購彩”的福彩理念；三是捐贈對象從以往的兒童福利院擴展到各類省級公益項目，讓公益資源覆蓋更廣泛的民生領域。無論是從山區學校的課桌椅更新，到社區養老院的康復設備添置，從城市垃圾分類設施完善，到鄉村醫療站的藥品補給……每一朵小紅花的捐贈都精準對接真實需求。

（圖源：公眾號南昌優生活）

通過連續四年的活動迭代，從一個娛樂載體，到購彩即公益的認知開始在用戶心中扎根，再到福彩品牌好感度在目標人群中提升，從單一捐贈到多維互動，從線上傳播到線下體驗，四年間小紅花活動完成了從營銷活動到公益IP的蛻變。

真正的公益IP應該有自我生長的能力。而小紅花活動的成功在于，它把福彩的公益基因轉化成了用戶可感知、可參與、可傳播的符號，花朵是視覺符號，掃碼互動是行為符號，公益證書是情感符號，當這些符號形成體系，品牌價值自然會沉淀下來。

（圖源：公眾號南昌優生活）

每購買2元雙色球彩票，就有0.72元進入彩票公益金，用于支持社會公益事業，這個數字背后，是福利彩票「扶老、助殘、救孤、濟困」的發行宗旨。自1987年第一張福利彩票發行以來，這筆資金已悄然改變著無數人的生活：為農村敬老院添置過冬棉被，為殘障人士適配輔助器具，為孤兒提供教育資助，為困難家庭發放臨時救助……這些具體而微小的用途，讓每一朵虛擬小紅花，都能結出真實的公益果實。

在小編看來，福彩“雙色球·送你一朵小紅花”活動的更大價值，在于探索出公益金融的新范式。傳統公益大多依賴于直接捐款，而福彩則通過這樣的娛樂消費場景，讓公益參與變得更輕松。這種隨手公益的模式不僅降低了參與門檻，還使公益從少數人的奉獻，變成多數人的日常。

小紅花活動的傳播初心是讓更多人明白，彩票公益金不是抽象的概念，而是看得見摸得著的民生改善。今年活動將捐贈對象擴展到醫療、養老、教育、環保等領域，正是為了讓這份公益力量覆蓋更廣泛的需求，當購彩行為與公益價值綁定，娛樂就升華為更有意義的社會參與。