?最貴“付費(fèi)地圖”也將迎來(lái)廣告？這么多年是我誤會(huì)高德了……

不知道大家現(xiàn)在對(duì)廣告是什么態(tài)度？

反正隨著科技進(jìn)程不斷加快，黑馬可能還沒(méi)體驗(yàn)到太多尖端科技，但我絕對(duì)已經(jīng)把各式各樣的廣告體驗(yàn)了一遍。

比如以前的應(yīng)用開(kāi)屏廣告，這兩年進(jìn)化出了陀螺儀模式，但凡我早上身體虛一點(diǎn)，手抖了兩下，下一秒就會(huì)進(jìn)入某不知名App。

又比如現(xiàn)在大家刷朋友圈，或者看公眾號(hào)，總會(huì)誤觸到廣告內(nèi)容，有些是根據(jù)上下文智能生成的關(guān)聯(lián)廣告，有些是偽裝成朋友圈內(nèi)容的信息流廣告……

而在各種各樣的App廣告里，又?jǐn)?shù)地圖App是重災(zāi)區(qū)。

在被廣告占領(lǐng)的地圖App里，你每次使用地圖App，從打開(kāi)應(yīng)用到成功導(dǎo)航大概要經(jīng)過(guò)如下步驟：

打開(kāi)App點(diǎn)擊跳過(guò)開(kāi)屏廣告主頁(yè)面后會(huì)在屏幕上方出現(xiàn)橫幅式廣告、公共交通導(dǎo)航頁(yè)面中間會(huì)出現(xiàn)廣告、打車界面會(huì)出現(xiàn)彈窗廣告……

很欣賞一些網(wǎng)友的銳評(píng)：這跟在廣告里做了個(gè)地圖有什么區(qū)別？

而這還不是最抽象的，今年上半年百度還搞了個(gè)更牛的操作——

直接把廣告植入到了導(dǎo)航路面上。

不少用戶表示震驚：這種植入已經(jīng)影響到了標(biāo)線顯示，你放在語(yǔ)音播報(bào)里都比塞地圖里靠譜啊。

但百度的這種植入，在部分用戶口中還算比較克制的，因?yàn)槠渌貓D的廣告鏈更加完整——

在一些地圖App里“林志玲會(huì)冷不丁的問(wèn)你喝不喝飲料。”

所以很長(zhǎng)一段時(shí)間，關(guān)于哪個(gè)地圖App用著最舒服的討論里，蘋果用戶都有尊貴的PVP豁免權(quán)。

作為iOS系統(tǒng)生態(tài)配套的地圖服務(wù)，蘋果地圖從2012年上線開(kāi)始，就有著純凈的地圖體驗(yàn)。

當(dāng)時(shí)蘋果和谷歌鬧毛了，也不指望它掙錢，蘋果地圖推出來(lái)就是作為純導(dǎo)航工具App以替代谷歌地圖的。

雖然它各種毛病一大堆，初期地標(biāo)錯(cuò)誤、導(dǎo)航失靈啥的還讓庫(kù)克出來(lái)道過(guò)歉，但就沖它沒(méi)廣告這一條，就讓不少非蘋果用戶羨慕。

但其實(shí)吧，蘋果用戶這獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)我也不是很酸，畢竟蘋果地圖雖然是免費(fèi)的，但蘋果用戶早就在買手機(jī)的時(shí)候，就通過(guò)硬件的溢價(jià)，支付了這筆增值服務(wù)的代價(jià)。

某種角度來(lái)說(shuō)，蘋果地圖本來(lái)就是最貴的“付費(fèi)地圖”。

“付費(fèi)地圖”沒(méi)廣告才是正常的。

結(jié)果，我沒(méi)想到的是，就在前段時(shí)間古爾曼爆料稱：蘋果計(jì)劃在明年在地圖App里引入廣告。

廣告的方式或許沒(méi)有國(guó)內(nèi)的地圖App這么露骨，本質(zhì)上還是SEM廣告——商家花錢把自己的店鋪信息露出在搜索結(jié)果前列。

比如你在地圖上搜“足浴中心”，那排在第一位的不是離你最近的，也不是評(píng)分最高的，而是廣告費(fèi)給的最多的。

說(shuō)實(shí)話，這很不蘋果，至少不像我心中的蘋果。

那么蘋果為什么會(huì)對(duì)自己珍貴的生態(tài)純凈度下手呢？

其實(shí)說(shuō)白了，蘋果現(xiàn)在已經(jīng)從賣硬件的公司，變成了世界上最大生態(tài)提供商。

它已經(jīng)不再需要通過(guò)生態(tài)優(yōu)勢(shì)吸引更多消費(fèi)者，反而能從生態(tài)中攫取更多利益，反哺自己多年的投入。

2016年開(kāi)始，蘋果在App Store中嘗試了搜索廣告，同樣采用的競(jìng)價(jià)排名的方式，此后蘋果又在Apple News、Apple Pay上一一嘗試了廣告業(yè)務(wù)。

2024財(cái)年蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)961.7億美元，占總營(yíng)收比例已升至25%，創(chuàng)歷史新高，其中廣告業(yè)務(wù)就占服務(wù)業(yè)務(wù)10%左右。

可以預(yù)見(jiàn)，地圖可能還不會(huì)是蘋果“廣告版圖”的終點(diǎn)，蘋果圖書(shū)、博客以及其他第一方程序，未來(lái)都有可能植入廣告“以產(chǎn)生更多收入”。

實(shí)際上從2022年開(kāi)始，就已經(jīng)有消息稱蘋果要對(duì)地圖App下手。

之前黑馬和大家提到過(guò)，地圖APP是一個(gè)打開(kāi)頻次很高，但卻幾乎沒(méi)有轉(zhuǎn)化的應(yīng)用。

這代表著，你除了在交通導(dǎo)航這種特定場(chǎng)景下，幾乎不會(huì)想要打開(kāi)地圖APP，哪怕這種工具類APP的日活高的離譜，但能跑通的商業(yè)模式卻少的可憐。

而蘋果地圖的無(wú)廣告狀態(tài)，本質(zhì)是早年技術(shù)追趕期的副產(chǎn)品，現(xiàn)在功能完善和服務(wù)業(yè)務(wù)擴(kuò)張，廣告的出現(xiàn)就成了必然的結(jié)果。

最后黑馬還是想感慨一下，連蘋果都淪陷了，地圖App可能真的無(wú)法逃脫廣告的魔爪了吧……

就是不知道果粉對(duì)此接受度如何呢？

撰文：柯然

編輯：Lena