劍南春深化提升“體育營銷力”丨酒眼·深度

文丨默笛

作為白酒行業在體育營銷領域的高段位選手，劍南春在足球、羽毛球等多個領域的營銷層面，都取得了不錯的成績。為劍南春品牌勢能的持續提升，注入了源源不斷的動力。

日前，劍南春方面有消息傳出：2025-2026賽季，劍南春正式與咪咕公司達成深度合作，成為咪咕英超轉播首席合作伙伴！接下來這一賽季，劍南春將以核心身份深度鏈接英超頂級賽事資源，再次發力體育營銷，增強品牌與球迷的黏性。

“白酒營銷（的方式）是多種多樣的，體育營銷近年來成為白酒企業的重要選擇。從高爾夫到足球，到籃球、網球、羽毛球，我們都能看到白酒品牌的身影。這說明白酒和體育的用戶重疊性比較高，資源投入的效果也很好。”白酒營銷專家、智邦達營銷咨詢機構董事長張健表示。

01、再度加碼“足球營銷”，劍南春成咪咕英超轉播首席合作伙伴

“劍南春是近年來白酒在體育營銷方面成效顯著的品牌之一，尤其是足球領域。”

作為英超曼城俱樂部“全球唯一白酒合作伙伴”，劍南春一路陪伴球隊成長為頂級豪門，見證了無數榮耀時刻。

據悉，此次牽手咪咕，是劍南春深化體育營銷的關鍵一步：咪咕手握2025/26賽季英超中國大陸地區380場獨家轉播權，且集齊歐洲五大聯賽版權，搭建起行業內最廣賽事與球迷平臺，與劍南春貼近球迷的初衷高度契合。

借此次聯合，劍南春品牌理念將深度綁定頂級賽事。其依托咪咕技術與場景，品牌身影融入觀賽狂歡，觸達億萬球迷；英超“拼搏極致”精神更與劍南春千年“追求卓越”內核共鳴，以東方佳釀致敬足球熱血。

恰逢本賽季英超激戰正酣，豪門對決與黑馬逆襲輪番上演，而劍南春英超豪門競猜活動熱度同步升級。歷經兩賽季打磨，這場覆蓋超7000萬消費者的狂歡，已成為球迷觀賽的熱門互動選擇。

“我們將與億萬球迷攜手，讓每一場巔峰對決更具儀式感，讓每份熱愛都有回響。”劍南春方面表示。

的確，英超長期作為足球世界的“第一聯賽”，云集曼城、曼聯、利物浦、阿森納、切爾西、熱刺等豪門球隊，在全球范圍內擁有眾多的忠實擁躉。而咪咕體育作為國內頂級賽事服務商，坐擁數量龐大的球迷群體，劍南春選擇咪咕平臺并成為“英超轉播首席合作伙伴”，正是把優質資源用在刀刃上的體現。

“最近，劍南春不斷加碼品牌，意在彎道超車。在白酒行業調整期發力、加速，這是企業自信、品牌自信的體現，更是行業擔當的展現。”

白酒品牌專家、九度咨詢董事長馬斐指出，劍南春近期牽手中央廣播電視總臺，作為“民族匠心品牌”登陸CCTV-13新聞頻道王牌欄目《東方時空》，開啟全年整點報時戰略合作；此次再次加碼體育營銷，成為咪咕英超轉播首席合作伙伴，將成為品牌勢能提升的良好助力。

02、“體育營銷”頗具價值，劍南春強化營銷力持續提升品牌勢能

“劍南春的體育營銷策略，展現了其高端化與國際化的戰略決心。”

有長期跟蹤觀察劍南春品牌發展的資深業內人士指出，劍南春的“體育營銷”是作為其品牌戰略的重要組成部分，被寫進了企業品牌建設“規劃書”。縱觀劍南春的體育營銷之路，措施有力、安排得當、節奏感強，在其品牌勢能的提升進程中，一直保持著良好的狀態。

2019年，劍南春與英超曼城俱樂部達成全球戰略合作，拉開了與全球頂級體育IP合作的序幕。

在此期間，劍南春推出了曼城冠軍紀念酒、三冠王紀念酒等限量紀念酒，并舉辦冠軍獎杯VIP晚宴及觀賽活動，有力地推動了劍南春品牌在國際市場的發展，有效拓展了劍南春的市場邊際，品牌地位也隨之得到提升。

除足球外，劍南春還布局了多元化體育項目，如羽毛球等。

今年，劍南春另一個核心產品劍南春老酒，冠名了中國羽毛球協會主辦的2025年全國東西南北中羽毛球大賽。該賽事于1998年創辦，歷經26載沉淀，是一個全民健身賽事IP，分別在河南鄭州、寧夏銀川、陜西商洛、江蘇泰州等多個分賽區舉行了大區賽。

11月初，這項賽事的升級版“劍南春老酒”2025年全國東西南北中羽毛球大賽精英賽，分別在遼寧朝陽與湖南長沙雙城同步揮拍。該賽事不僅為兩地近900名業余羽毛球高手搭建了高水平的競技舞臺，推動“體育+文旅”深度融合，也讓全國的羽毛球愛好者領略到了劍南春的品牌風采，讓劍南春老酒持續出圈。

“劍南春的體育營銷之所以能夠取得成功，關鍵在于其策略并非簡單的標志露出，而是一套環環相扣的營銷組合拳。”馬斐指出。

通過這套組合拳，劍南春實現了三重價值：

其一，加速高端化發展。

通過贊助足球、羽毛球等舉措，劍南春精準鏈接了目標消費人群，通過有效嫁接水晶劍南春、劍南春老酒、皇家劍南春等核心產品，借此提升在精英圈層中的認知度，直接服務于品牌的高端化戰略，進一步拉升了劍南春在次高端、高端市場的品牌價值。

其二，年輕化與國際化賦能。

通過與曼城、英超等充滿激情與活力的體育IP合作，劍南春賦予品牌年輕、時尚、國際化的新特質，有效拓展了劍南春的市場邊際，和消費人群的年齡邊際，讓更多的消費人群認識劍南春，走近劍南春，愛上劍南春。

其三，文化賦能與價值共鳴。

在此過程中，劍南春巧妙地將自身“唐代宮廷酒”的歷史底蘊，與當代體育競技所代表的卓越、傳承和拼搏精神相結合。這種文化層面的共鳴，使得品牌形象更加豐滿和深刻，成為激活人們追求更快、更強、更高、更團結的時代精神助力劑，奔赴美好生活。

《酒眼觀酒》總編輯凌峰認為，經過近三十年的探索與積淀，劍南春已經凝聚了一種烙有深刻品牌印記的“體育營銷力”，形成了獨特的劍南春“營銷路徑”，成為白酒行業體育營銷的典范案例。

劍南春的案例表明，體育營銷是一項需要長期耕耘的戰略投資，白酒品牌更是一個需要長期持續投入的項目，企業也需要有足夠的耐心和毅力，才能成就“茅五劍”獨特的品牌地位。

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