押注女性健康，聯(lián)合利華再出手！

由醫(yī)生創(chuàng)立的、以科研為背書(shū)的女性健康補(bǔ)充劑品牌Perelel宣布，已成功完成一筆高達(dá)2700萬(wàn)美元（約合人民幣1.92億元）的戰(zhàn)略增長(zhǎng)融資。

本輪融資由專(zhuān)注于消費(fèi)領(lǐng)域的知名投資機(jī)構(gòu)Prelude Growth Partners領(lǐng)投，同時(shí)，聯(lián)合利華風(fēng)險(xiǎn)投資公司Unilever Ventures、Willow Growth Partners等現(xiàn)有投資方跟投。

這是繼2022年7月聯(lián)合利華風(fēng)險(xiǎn)投資公司參與其種子輪融資后，再次加碼這一高增長(zhǎng)品牌，顯示出市場(chǎng)對(duì)其商業(yè)模式和發(fā)展前景的持續(xù)看好。

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由婦產(chǎn)科醫(yī)生創(chuàng)辦的女性健康品牌

2020年，Perelel由Victoria Thain Gioia、Alex Taylor和產(chǎn)科醫(yī)生兼婦科醫(yī)生Banafshe Bayati創(chuàng)立，該品牌致力于打破數(shù)十年來(lái)主導(dǎo)女性健康領(lǐng)域的“一刀切”模式，根據(jù)女性荷爾蒙旅程的各階段提供針對(duì)性營(yíng)養(yǎng)支持。

◤Perelel 聯(lián)合創(chuàng)始人Victoria Thain Gioia、 Alex Taylor與Dr. Banafsheh Bayati

品牌名稱(chēng)Perelel取自“平行”（parallel）一詞的變體，象征品牌與女性用戶(hù)在不同生命階段并肩同行。

科學(xué)、精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位是Perelel核心優(yōu)勢(shì)。品牌最初從備孕、孕期及產(chǎn)后營(yíng)養(yǎng)細(xì)分市場(chǎng)切入，建立了極具差異化的產(chǎn)品線：

不僅區(qū)分孕前，孕早、中、晚期和產(chǎn)后等不同時(shí)期，還針對(duì)多胎妊娠等特殊需求設(shè)計(jì)專(zhuān)門(mén)配方。如今，Perelel已推出19種維生素產(chǎn)品，涵蓋圍絕經(jīng)期管理、激素平衡與生育能力維護(hù)等更廣闊的女性健康需求領(lǐng)域。

除了核心維生素系列，Perelel還拓展至綠植粉末、蛋白質(zhì)補(bǔ)充劑等日常健康必需品，構(gòu)建了覆蓋女性全生命周期的產(chǎn)品體系。

在零售布局上，Perelel采取了“DTC官網(wǎng)訂閱+高端渠道合作”的雙軌模式。其產(chǎn)品主要通過(guò)官方網(wǎng)站的訂閱服務(wù)銷(xiāo)售，同時(shí)也進(jìn)入了250多家醫(yī)院以及Erewhon、Revolve.com和FreePeople.com等高端零售渠道。

而Prelude Growth等投資者參與本次融資的原因正是基于Perelel獨(dú)特、明確的品牌定位、高品質(zhì)且有科學(xué)依據(jù)的產(chǎn)品以及其出色的業(yè)務(wù)指標(biāo)。在短短五年內(nèi)，該公司已實(shí)現(xiàn)盈利，年收入翻番，訂閱用戶(hù)留存率始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位，并不斷拓展業(yè)務(wù)以支持女性在不同人生階段的需求。

“Perelel由醫(yī)生創(chuàng)立的背景，加上其臨床驗(yàn)證以及對(duì)女性健康研究的投入，在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，”P(pán)relude Growth 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼管理合伙人、兩個(gè)孩子的母親Neda Daneshzadeh說(shuō)道。“我們非常自豪能與該團(tuán)隊(duì)合作，支持她們打造一個(gè)重塑女性健康未來(lái)的強(qiáng)大品牌。”

這筆新資金將首要用于提升品牌知名度與市場(chǎng)滲透率，以觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者群體。

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女性健康消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)專(zhuān)業(yè)化升級(jí)

Perelel的成功，離不開(kāi)女性健康消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

據(jù)Alied Market Research數(shù)據(jù)，2020年全球女性健康與美容補(bǔ)充劑市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)572.81億美元，預(yù)計(jì)2030年將增長(zhǎng)至2068.85億美元，預(yù)測(cè)期間平均年增長(zhǎng)率將達(dá)12.4%。

在我國(guó)，2022年女性健康食品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2379億元，未來(lái)幾年，年復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在10%左右，預(yù)計(jì)2025年有望突破3000億元。

女性特有的生理結(jié)構(gòu)決定了她們?cè)诮】敌枨笊系莫?dú)特性。從十四歲開(kāi)始，女性要經(jīng)歷經(jīng)、帶、孕、產(chǎn)、乳等特有的生理周期，同時(shí)也可能面臨私處不適等困擾。

相關(guān)女性健康消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，70%的女性存在痛經(jīng)或經(jīng)期混亂，在更年期，78%的女性經(jīng)歷潮熱失眠，但僅12%使用專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品調(diào)理。

全生命周期的健康需求和痛點(diǎn)，已經(jīng)讓73%的女性把健康管理當(dāng)作終身事業(yè)。同時(shí)，女性壽命延長(zhǎng)也創(chuàng)造了對(duì)健康管理產(chǎn)品的持續(xù)需求。在此背景下，專(zhuān)業(yè)化、細(xì)分化正成為女性健康賽道的新趨勢(shì)。

聯(lián)合利華旗下補(bǔ)充劑健康品牌OLLY便是成功案例之一。其產(chǎn)品包括女性復(fù)合維生素軟糖、褪黑素睡眠軟糖等。

據(jù)了解，其女性專(zhuān)用產(chǎn)品含17種維生素和礦物質(zhì)，其中針對(duì)發(fā)膚甲健康的相關(guān)產(chǎn)品，復(fù)購(gòu)率超45%。在中國(guó)市場(chǎng)，OLLY通過(guò)高顏值包裝和年輕化營(yíng)銷(xiāo)策略快速打開(kāi)銷(xiāo)路，多次拿下天貓國(guó)際女性復(fù)合維生素品類(lèi)TOP1。

據(jù)近兩年全球市場(chǎng)的新品情況來(lái)看，除口服美容類(lèi)寬泛的產(chǎn)品之外，如Perelel這類(lèi)面向孕期營(yíng)養(yǎng)、經(jīng)期健康、更年期健康等更為細(xì)分化的健康品牌正在加速走向市場(chǎng)，成為女性健康賽道的新風(fēng)向。

Perelel的發(fā)展路徑也正映射出女性健康市場(chǎng)的演變——從隱秘角落走向中心舞臺(tái)，從標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品邁向個(gè)性化、科學(xué)化、全周期的健康管理。