云南
【文| 黑鷹光伏 王亮】
黑鷹光伏統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，從2021財年到2025年上半年，101家光伏上市企業(yè)的“市場營銷推廣費用”合計為115.4億元。
如你所知，市場推廣費用是指企業(yè)在推廣其產(chǎn)品或服務(wù)過程中產(chǎn)生的費用，主要用于提升品牌知名度、擴大市場份額及促進銷售。這類費用通常計入銷售費用，涵蓋廣告、促銷、公關(guān)活動、市場調(diào)研等多個方面。
過往五年，光伏供應(yīng)鏈激烈跌宕之下，企業(yè)市場推廣費用整體呈現(xiàn)大幅增長。從2021財年———2025年上半年，101家光伏上市企業(yè)的市場推廣費用合計為116817萬元、154701萬元、314897萬元、400265萬元 和167724萬元。我們看到，在產(chǎn)業(yè)周期轉(zhuǎn)折最劇烈的2024年，該費用超過了40億元，而進入2025年后，伴隨產(chǎn)業(yè)“冰河期”，整體費用同比又有明顯下降。
黑鷹光伏統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2025年上半年，各大龍頭中，市場推廣費用最高的是晶科能源，達到3.35億元，其后是天合的1.96億元、陽光電源1.11億元，隆基綠能1.2億元、晶澳科技1.01億元。
而在過往近5年中，市場推廣費用規(guī)模前10位依次是隆基綠能15.17億元、通威股份12.62億元、晶科能源12.55億元、天合光能11.35億元、正泰電器6.83億元、陽光電源5.99億元、晶澳科技5.59億元、德業(yè)股份3.21億元、帝科股份3.17億元和固德威3.14億元。
整體看，近5年累計推廣費用超1億的企業(yè)有21家。
雖然行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，但市場推廣費是企業(yè)在市場推廣過程中不可或缺的一項支出，它對于提高企業(yè)的品牌知名度、拓展銷售渠道、增強市場競爭力和了解消費者需求等方面都具有重要意義。而在技術(shù)迭代與激烈競爭之中，市場推廣費的有效投入，也有助于企業(yè)更好地“殺出重圍”。
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