河南
耐克突然宣布，2027年起全面終止中國內地所有線上經銷商的產品銷售授權。
近八千個帶貨賬號一夜全停。
以后想買耐克，只能去官網、官方App和品牌旗艦店，價格比經銷商貴出三四百塊。
你說這叫什么操作？
耐克這是要把所有銷售渠道都攥在自己手里，不讓你從經銷商那里買到便宜貨了。
你以前買耐克，線上線下隨便挑，哪家便宜買哪家，經銷商為了沖銷量還會打折促銷，幾百塊就能買到不錯的鞋。
現在呢？耐克說不好意思，線上經銷商全部清退，你想買耐克只能去我官方渠道。
官方渠道的價格是多少？比經銷商貴三四百。
你說這三四百塊錢去哪了？去耐克的口袋里了。
耐克的算盤打得很精，經銷商賺的差價，它要全部收回自己口袋里。
有網友吐槽耐克阿迪彪馬質量都不咋地，腳感也不舒服，還不如安踏質量做得好。
這話說到點子上了。
耐克的質量真有那么好嗎？你去買雙耐克跑鞋穿穿看，跟國產的安踏鴻星爾克比比，腳感差多少？
差不了多少，甚至有些國產鞋的腳感還更好。
可耐克的價格呢？比國產貴一倍兩倍甚至三倍。
你說這錢花得值嗎？
不值。
以前大家買耐克是因為什么？是因為品牌效應，是因為面子，是因為覺得穿耐克有檔次。
可現在呢？現在年輕人變了，不追求品牌了，追求性價比了。
有網友說耐克買了一雙300多的跟別人99的差不多，溢價太狠了。
你想想這個場景，耐克鞋賣300多，國產鞋賣99，你穿出去別人能看出來區別嗎？
看不出來。
腳感有區別嗎？區別很小，甚至國產的更舒服。
那為什么還要花300多買耐克？
因為品牌溢價，因為面子，因為你覺得穿耐克比穿國產有檔次。
可這個觀念正在改變，越來越多的年輕人不再迷信耐克了。
有網友感嘆十多年沒買耐克和阿迪了，就穿鴻星爾克。
你想想這十多年發生了什么？
國產品牌崛起了，安踏、李寧、鴻星爾克，一個個品牌做得風生水起，質量不比耐克差，價格還便宜一大截。
年輕人越來越理性了，不再為品牌溢價買單了，誰性價比高買誰。
耐克清退經銷商之后會怎樣？
經銷商沒了，消費者買不到便宜貨了，耐克的價格會漲嗎？
有人說耐克清退經銷商后價格會漲多少，消費者能不能接受。
你想想這個邏輯，以前經銷商為了沖銷量會打折，消費者能買到六七百的耐克鞋。
現在經銷商沒了，耐克官方渠道的價格就是原價，一千多甚至兩千。
你說消費者能接受嗎？
以前六七百能買到的鞋，現在要一千多，你說消費者能接受嗎？
接受不了。
所以耐克此舉最大的受害者是誰？是消費者。
消費者以后買耐克只能去官方渠道，價格貴了一大截，選擇少了一大堆。
你說這叫什么？這叫壟斷。
耐克把經銷商清退了，把線上渠道全部收回來了，以后它就是唯一的賣家，它說什么價就是什么價。
你說消費者能怎么辦？要么接受高價買耐克，要么轉向國產品牌。
可你想過沒有，耐克敢這么做，說明它有底氣。
什么底氣？品牌底氣。
它覺得消費者離不開它，覺得消費者愿意為品牌溢價買單。
可這個底氣能維持多久？
當年輕人越來越理性，當國產品牌越來越強，當耐克的品牌光環慢慢褪去，你說消費者還會買單嗎？
不會了。
耐克清退經銷商這事，表面上是渠道調整，本質上是收割消費者。
它要把經銷商賺的差價收回來，要把消費者的利潤榨干，要把定價權完全掌握在自己手里。
你說這叫什么？這叫壟斷，這叫收割。
耐克以為自己還是那個高高在上的品牌，以為消費者會為品牌光環買單。
可時代變了，消費者變了，市場變了。
以前你賣品牌溢價，消費者認。
現在你賣品牌溢價，消費者不認了。
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