體育早餐7.23|體育強國建設“十五五”規劃發布 文班亞馬擔任NBA 2K27封面人物

丙午年六月初十 星期四

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體育強國建設“十五五”規劃發布 設定五項主要指標

7月22日消息，經國務院批復同意，國家體育總局近日印發《體育強國建設“十五五”規劃》（以下簡稱《規劃》）。這是首個以“體育強國”為主題的國家級專項規劃，對“十五五”時期加快建設體育強國、推動體育高質量發展作出了系統部署。

《規劃》提出，到2030年，體育整體發展質量和效益顯著提升，綜合價值和多元功能充分彰顯，體育成為中華民族偉大復興的標志性事業基礎更加堅實，并設定5項主要發展指標：人均體育場地面積達到4平方米左右，經常參加體育鍛煉人數比例達到40%左右，國民體質優良率達到31.1%，獲得世界冠軍數量位居前列，體育產業總規模突破7萬億元。

耐克正式終止滔搏、寶勝國際線上授權

7月22日消息，滔搏國際、寶勝國際相繼發布公告確認，耐克通知兩家企業，自 2027 年 1 月 1 日起，全面終止其在中國內地耐克產品線上銷售授權，雙方線下合作持續保留。傳聞塵埃落定，耐克在華開啟一場大刀闊斧的渠道改革。

此番主動收縮線上分銷，被市場視作耐克壯士斷腕之舉。長期以來第三方線上渠道無序折價，不斷侵蝕品牌溢價、割裂用戶數據。耐克選擇收回線上自主權，集中運營官方線上陣地，把重心轉向線下門店流量挖掘，依托實體場景沉淀高凈值客群，重塑價格體系與品牌形象，也是其近兩年在華持續推進的核心戰略轉向。

耐克集團副總裁、大中華區總經理申凱希（Cathy Sparks）以署名文章形式解讀了此次終止合作，表示耐克將重構大中華區市場生態，其中重點聚焦打造線上數字市場生態，自2027年1月起，耐克將以天貓、京東、抖音的官方旗艦店以及Nike官方網站、App為核心，重新打造在中國的數字市場生態。作為這一調整的一部分，除部分授權合作伙伴外，目前由合作伙伴運營并銷售耐克產品的線上店鋪，將逐步停止銷售耐克產品。

文班亞馬擔任NBA 2K27封面人物

7月22日消息，2K游戲正式宣布馬刺球星文班亞馬擔任NBA 2K27的封面人物。

上賽季文班亞馬迎來全面爆發，打出現象級巔峰表現，率隊時隔多年晉級總決賽。常規賽階段，他場均砍下25.0分11.5籃板3.1助攻1.0搶斷3.1蓋帽，憑借攻防兩端的無解發揮，成功入選全明星首發，同時包攬最佳陣容一陣、最佳防守一陣，強勢斬獲DPOY最佳防守球員獎項，榮譽滿身。

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營銷合作

拜仁女足與本地奢侈品牌MCM達成合作

近日，拜仁慕尼黑女足與本地奢侈品牌MCM達成了一項為期兩年的新合作協議。德國冠軍球隊與這家享譽全球的奢侈品牌之間的合作，將兩個同樣代表著雄心壯志、國際影響力以及與慕尼黑緊密聯系的品牌緊密聯結在一起。對MCM而言，此次合作恰逢其成立周年紀念，因為該公司正是于1976年在慕尼黑創立的。

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產業動態

德國電信獲得2030世界杯版權

近日，德國電信巨頭德國電信宣布獲得了2030年世界杯的轉播權。根據協議，德國電信將于6月8日至7月21日期間，通過其MagentaTV平臺直播在六個主辦國舉行的本屆賽事全部104場比賽。本屆賽事參賽隊伍將再次擴軍至48支國家隊，MagentaTV還將全程提供賽事集錦、比賽片段、專訪、周邊內容及配套節目。

國際足聯美加墨世界杯周期收入將超150億美元

近日，國際足聯主席詹尼·因凡蒂諾透露，得益于今年的世界杯，該機構在2023-2026周期內的收入將超過150億美元，遠超賽事開始前設定的目標。該組織最初預計這四年的收入為110億美元，但據信，接待服務和票務收入——尤其是通過價格高昂的二級市場——占了收入增長的很大一部分。在國際足聯的二級票務市場交易中，國際足聯從買家處收取15%的手續費，從賣家處再收取15%的手續費。這150億美元收入中的很大一部分將在今年實現，預計約為90億美元。其中大部分來自媒體轉播權，預計本屆賽事將創下約39億美元的收入紀錄。

682億曝光、 4660萬人共創，快手以「老鐵上場」打造全民體育主場

2026美加墨世界杯落下帷幕，阿根廷與西班牙的決賽之戰仍引發著熱烈討論。但體育的魅力與精彩遠不止于世界冠軍和頂尖賽場，普通人的熱愛與參與讓我們在今年夏天看到了屬于廣大老鐵精彩紛呈與熱力四射的體育現場。

今年夏天，快手特別推出「鐵力神杯」活動，并喊出“在快手，換老鐵上場”的響亮口號。基于這一理念，鐵力神杯推出了象牙山足球大賽、逐夢少年足球賽、臺球明星賽等體育活動，并通過熱點運營、趣味互動、全域直播及全民共創，打造了一個老鐵都能參與、表達、娛樂和競技的全新體育主場。

活動期間，快手「鐵力神杯」活動快手站內總曝光達682億，賽事相關直播累計觀看人次近3.6億，線上會場互動、競猜、二創等活動參與人次超4660萬。亮眼數據證明了“老鐵上場”背后快手群眾體育路線的成功與廣闊空間。

WTT中國大滿貫2026賽事信息發布會暨招商推介會在京舉行

7月22日，WTT中國大滿貫2026賽事信息發布會暨招商推介會在北京銀保建國酒店舉行。根據賽事安排，WTT中國大滿貫2026將于10月1日至11日在石景山區首鋼園舉辦。會上同時發布賽事三大提質升級措施，并向全球企業發出合作邀約，真正實現“觀看一場賽、愛上一座城”的雙向賦能，推動頂級賽事與城市發展互促共贏。

今年10月1日，全球頂尖乒乓球運動員將再度齊聚北京石景山首鋼園，中國隊將派最佳陣容參賽。這不僅是國慶期間的體育盛事，更是向世界展示中國乒乓實力與城市魅力的核心窗口。今年的賽事還承載著兩項“特別意義”：首先是“大滿貫+青未來”的深度聯動。繼續探索在賽事期間“同址同期”舉辦中國青少年大滿貫。來自全球多個國家和地區協會的青少年選手將與國乒年輕梯隊一同切磋球技。

首鋼園不僅能見證冠軍的誕生，更能成為全球乒乓新生代夢想的孵化地，為乒乓球項目的可持續發展注入源源不斷的活力。第二是“體育+城市”的節日共振。著力將本項賽事打造成為滿足人民觀賽需求的惠民工程，以及促進經濟文化雙豐收的標桿案例，賽事組委會將通過全民乒乓體驗、文旅融合打卡、商業展演互動等板塊，把賽事與石景山區城市文化、市民生活緊密連接。此外，推出憑賽事票根在首鋼園區及周邊餐飲、文創商戶享受折扣等活動，放大“票根經濟”效應，帶動交通、旅游、餐飲等產業聯動發展，讓“十一”期間的北京因乒乓更添熱度，真正實現以賽惠民、以賽興城。