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1月19日，國家統(tǒng)計局公布2025年經(jīng)濟數(shù)據(jù)，經(jīng)濟社會發(fā)展主要目標任務(wù)圓滿實現(xiàn)。事關(guān)我們家電業(yè)的數(shù)據(jù)比較亮眼，零售額實現(xiàn)兩位數(shù)增長，為2025年交出了一份優(yōu)異的答卷。不過12月數(shù)據(jù)顯示家電市場表現(xiàn)先揚后抑，這也給今年開局增添了新的變數(shù)。
數(shù)據(jù)顯示，2025年，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值1401879億元，按不變價格計算，比上年增長5.0%。社會消費品零售總額501202億元，比上年增長3.7%。全年限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額增長11%，實現(xiàn)兩位數(shù)的增長有點亮眼。
前三季度家電在國補政策拉動下，高速增長，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額同比增長25.3%。后期因為國補資金使用接近尾聲，多地補貼暫停，12月市場普遍承壓，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額同比下滑18.7%。
從以上家電行業(yè)整體數(shù)據(jù)來看，全年零售額能實現(xiàn)11%的增長實屬不易。這樣的高增長也許與很多家電中小經(jīng)銷商家的冷熱感知并不相同。在過去的2025年大部分中小家電商家的日子比較難，為何數(shù)據(jù)逆市飄紅？究其原因這個統(tǒng)計數(shù)據(jù)覆蓋范圍是限額以上單位，指年主營業(yè)務(wù)收入500萬元?及以上的零售企業(yè)。整體數(shù)據(jù)上漲，而中小商家未見明顯增長，這說明家電渠道正在快速向大中型企業(yè)集中。呈現(xiàn)強者恒強，弱者更弱的市場格局。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)按零售業(yè)態(tài)分，2025年，限額以上零售業(yè)單位中便利店、超市、百貨店、專業(yè)店零售額比上年分別增長5.5%、4.3%、0.1%、2.6%；品牌專賣店零售額下降0.6%。
從零售業(yè)態(tài)零售額增長來看，便利店增長最高5.5%，品牌專賣店零售額不增反降。這一數(shù)據(jù)也驗證了近幾年家電專賣店這種渠道形式日漸式微，家電專賣店如何探索轉(zhuǎn)型之路迫在眉睫。
最后我們再看電商渠道的市場增速。數(shù)據(jù)顯示2025年，全國網(wǎng)上零售額159722億元，比上年增長8.6%，這個速度比上一年加快了1.4%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額130923億元，增長5.2%，占社會消費品零售總額的比重為26.1%；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長14.5%、1.9%、4.1%。
數(shù)據(jù)顯示實物商品網(wǎng)上零售額占比依舊在快速增長，特別是直播帶貨交易額增長超10%，即時零售交易額增長超30%。即時零售是線上下單+本地供給+即時履約的零售新業(yè)態(tài)，依托本地門店/前置倉，通過即時配送滿足即買即用需求，也叫"近場電商"。這種銷售模式的快速增長，促使美的、海爾、格力等家電巨頭渠道變革加速。
從整體來看，2025年家電業(yè)交出了一份不錯的成績單，這很大程度上歸功于家電以舊換新的拉動。2026年家電業(yè)能否延續(xù)去年強勁向上的趨勢，還需要多方合力推動市場。
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