蘋果手機(jī)重新奪回中國(guó)市場(chǎng)第一，iPhone 17“贏”在哪兒？

“蘋果銷量網(wǎng)上沒贏過(guò)，現(xiàn)實(shí)沒輸過(guò)?！本W(wǎng)友此前對(duì)iPhone 17的一句評(píng)論道盡了真相。

IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2025 年第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為7564萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.9%。其中，蘋果手機(jī)以1600萬(wàn)臺(tái)出貨量的數(shù)據(jù)排名第一，同比增長(zhǎng)21.5%，后面的排名依次是vivo、OPPO、華為、小米、榮耀。

另一家研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2025年第四季度以22%的份額領(lǐng)跑中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)。

實(shí)際上iPhone 17剛發(fā)布時(shí)，市場(chǎng)上對(duì)iPhone 17的口碑反饋并不佳，比如，丑、難看、沒創(chuàng)新、價(jià)格貴等，iPhone 17系列除了前面幾天iPhone 17 Pro Max高配版出現(xiàn)加價(jià)外，其余機(jī)型并未出現(xiàn)搶購(gòu)現(xiàn)象。

在iPhone 17系列交出的首個(gè)“成績(jī)單”中，蘋果公司2025財(cái)年第四財(cái)季在大中華區(qū)凈營(yíng)收為144.93億美元，同比下滑4%，加上蘋果這次發(fā)布的iPhone Air某種程度上遇冷，這一度讓外界對(duì)iPhone 17系列看衰。

但到了2025年Q4季度真正檢驗(yàn)iPhone 17系列是否受歡迎的時(shí)候，市場(chǎng)給出了答案，該季度蘋果手機(jī)重新奪回中國(guó)市場(chǎng)第一。從不看好到成為第一，這中間到底經(jīng)歷了什么？為什么一開始對(duì)iPhone 17系列的評(píng)價(jià)不高，但買的人卻這么多？iPhone 17“贏”在哪兒？

首先，性價(jià)比高。性價(jià)比這個(gè)標(biāo)簽過(guò)去常常為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商所用，意指各方面的硬件配置很高，但是價(jià)格卻很“親民”，蘋果過(guò)去與“性價(jià)比”基本無(wú)緣。但到了這代iPhone 17身上，性價(jià)比的影子和雛形開始出現(xiàn)，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)為5999元，標(biāo)準(zhǔn)版的儲(chǔ)存空間卻來(lái)到了256GB起。

與iPhone 17相比，國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)的售價(jià)也來(lái)到了4000——5000元售價(jià)，有的配置遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)iPhone 17。

這就意味著，部分用戶會(huì)遭遇一個(gè)常見的問題，“同樣是5000多元，你買安卓機(jī)還是買iPhone 17？”顯然，有不少人選擇了后者。

與Q3季度相比，Q4季度還有一個(gè)特殊點(diǎn)就是“雙11”，當(dāng)淘寶天貓、拼多多、京東等電商平臺(tái)都在搞“雙11”電商大促的時(shí)候，iPhone 17在大促活動(dòng)之中。在“雙11”活動(dòng)期間，iPhone 17的各個(gè)機(jī)型都有不同幅度的降價(jià)，256GB版的iPhone 17直接降到了5499元，有的機(jī)型甚至優(yōu)惠了1000多元。

在“雙11”的大促之下，iPhone 17看起來(lái)性價(jià)比就更高了。

其次，蘋果的基本盤。一加、vivo、OPPO、華為、小米、榮耀等手機(jī)廠商的消費(fèi)者在面臨換新手機(jī)的時(shí)候，很有可能在這些品牌當(dāng)中挑來(lái)挑去，比如用戶如果上一部手機(jī)是華米OV，那么，他在買下一部手機(jī)的時(shí)候，可能會(huì)因?yàn)楫?dāng)前的使用體驗(yàn)而更換品牌/繼續(xù)使用。而輪到蘋果手機(jī)用戶的時(shí)候，卻有且僅有iPhone一個(gè)選項(xiàng)。

與其他手機(jī)廠商相比，蘋果的基本盤更穩(wěn)。它的基本盤來(lái)自于以往的老iPhone用戶，比如，iPhone 6s、iPhone X、iPhone 12、iPhone 13等老一代用戶，這些在更換新手機(jī)的時(shí)候，很有可能會(huì)繼續(xù)買蘋果手機(jī)，他的選項(xiàng)就只有iPhone 17。

在蘋果每一代新機(jī)型推出的時(shí)候，這些老用戶都是它的基本盤，在這一點(diǎn)上，其他手機(jī)廠商很難跟蘋果比。

與以往的iPhone 16、iPhone 15、iPhone 14等產(chǎn)品相比，iPhone 17的創(chuàng)新和提升并不算少，而當(dāng)iPhone 17已經(jīng)超越它自己的歷代機(jī)型之后，過(guò)去積累的用戶可能瞬間就在iPhone 17這代機(jī)型身上煥新，繼而造成了iPhone 17銷量的暴漲。用戶能在iPhone 16、iPhone 15等機(jī)型上面挺住不換，可到了iPhone 17的時(shí)候，就不愿意繼續(xù)挺了，再加上“雙11”的優(yōu)惠促銷，還是干脆換成iPhone 17更方便。

最后，iPhone手機(jī)保值。在整個(gè)二手智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果手機(jī)的保值率最高，其保值率來(lái)自于其他消費(fèi)者對(duì)iPhone的認(rèn)可，一些手機(jī)店主將二手蘋果手機(jī)回收后，還能夠繼續(xù)向其他消費(fèi)者賣出，因此，二手iPhone在整個(gè)市場(chǎng)上的流通率就非常高。

iPhone 13 Pro 256GB版推出于2021年9月，消費(fèi)者使用近4年時(shí)間后，將手機(jī)進(jìn)行二手回收，成色好的舊手機(jī)還能值2000多元，iPhone 13 Pro Max的回收價(jià)格更高。

那么，對(duì)于想換新手機(jī)的用戶來(lái)說(shuō)，只需要加5000多元，就能夠換成iPhone 17 Pro，如果是換iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版，加的錢還會(huì)更少。

換成vivo、一加、三星、OPPO、華為、小米、榮耀等手機(jī)，別說(shuō)使用4年之久，哪怕只用了一兩年，其在二手手機(jī)回收商這里的價(jià)格都會(huì)非常低。

所以，iPhone 17系列在2025年Q4季度出貨量創(chuàng)新高，并不是因?yàn)樗謾C(jī)有多好，而是多種因素綜合的效果，如果硬要說(shuō)蘋果手機(jī)的特色或者有什么亮點(diǎn)，那么，它的優(yōu)勢(shì)在于其穩(wěn)定性，相對(duì)來(lái)說(shuō)，iPhone 手機(jī)在穩(wěn)定、靠譜等方面的口碑更好。

而這種口碑又不是純靠外界的口碑來(lái)的，是它多年來(lái)不斷積淀的效果，外人對(duì)iPhone 17評(píng)價(jià)是丑、難看、沒創(chuàng)新、價(jià)格貴等，但真正用過(guò)iPhone的用戶自己就會(huì)明白，iPhone到底好不好，用過(guò)才會(huì)有發(fā)言權(quán)，實(shí)際上智能手機(jī)已經(jīng)發(fā)展十幾年了，用戶不可能沒用過(guò)其他品牌的手機(jī)，但是對(duì)比來(lái)對(duì)比去，可能他自身還是覺得iPhone最好用，最終就選擇了iPhone 17。

最近幾年，包括手機(jī)在內(nèi)的家電數(shù)碼市場(chǎng)，出現(xiàn)一個(gè)新情況，即消費(fèi)者不再對(duì)廠商花里胡哨的營(yíng)銷感興趣，而是看最終口碑，無(wú)論是vivo、一加、三星、OPPO、華為、小米、榮耀的任何產(chǎn)品，只要它用過(guò)，它用起來(lái)覺得很好，那么，就繼續(xù)用，如果它本身用起來(lái)不好，比如，掉電快、卡頓、拍照不行等，用戶會(huì)立刻換成別的品牌，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，就更加考驗(yàn)產(chǎn)品的質(zhì)量，并且是連續(xù)性的產(chǎn)品質(zhì)量。

當(dāng)然，蘋果手機(jī)的老問題還是在，即其他廠商對(duì)iPhone的圍剿，電池續(xù)航、拍照、游戲手機(jī)等，在一些蘋果的短板方面，其他手機(jī)廠商會(huì)不斷對(duì)它出招，你很難說(shuō)這種玩法兒徹底沒用，因?yàn)槠渌麖S商的招數(shù)已經(jīng)亮得很清晰，即主打用戶的“備用手機(jī)”，用戶的主力機(jī)型可能是iPhone，但是備用機(jī)可以選擇其他品牌，這在一定程度上也降低了iPhone的市占比，同樣是三四千元預(yù)算，是直接買二手iPhone，還是買其他品牌的旗艦機(jī)？還是會(huì)有不少人選擇后者。

眾所周知，蘋果手機(jī)的利潤(rùn)率非常高，這就意味著哪怕是巨幅降價(jià)，蘋果手機(jī)的利潤(rùn)還在，但是其他手機(jī)廠商就很難做到跟蘋果手機(jī)一樣的降價(jià)幅度。

真不知道，要到什么時(shí)候，消費(fèi)者會(huì)真正打心底里認(rèn)為，vivo、OPPO、華為、小米、榮耀等手機(jī)跟蘋果一樣，既認(rèn)可這個(gè)品牌，同時(shí)又覺得它值這個(gè)價(jià)。