河北
2026年家電國補已在全國展開，今年補貼政策因為能效等級門檻的提高，致使行業(yè)發(fā)展風向由走低端拼價格向提能效搶高端轉(zhuǎn)變。這一導(dǎo)向?qū)⒋偈辜译娛袌銎放聘叩蛢啥诉M一步分化，頭部主流品牌強化絕對市場優(yōu)勢地位，弱勢品牌會被進一步壓縮到低端下沉市場。優(yōu)勝劣汰市場法則將會再次被家電市場激烈的競爭所驗證。
2025年家電補貼能效門檻較低，一二級能效家電產(chǎn)品都在補貼范圍，今年提高到只有一級能效產(chǎn)品才可以拿到15%的補貼。政策導(dǎo)向是向高效節(jié)能產(chǎn)品進一步傾斜，低效產(chǎn)品將會慢慢被市場所邊緣化。
提能效就等于變相降低成本，這一點似乎比偷工減料來得更踏實。為了能拿到15%家電國補，主流家電廠家主動壓減低能效產(chǎn)品，競逐能效淘汰賽。有數(shù)據(jù)顯示，2025年全國家電以舊換新中，一級能效產(chǎn)品的銷售額占比已超過90%。
近幾年，空調(diào)產(chǎn)業(yè)一級能效產(chǎn)品市場占有率得到大幅提高，產(chǎn)品價格穩(wěn)中有升。特別是近期在銅等原材料大幅漲價的背景下，空調(diào)價格逐步走上向上的通道。家電人預(yù)判，2026年空調(diào)價格戰(zhàn)會弱化，主流品牌空調(diào)價格漲多跌少。
電視產(chǎn)業(yè)，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，一、二級能效產(chǎn)品零售份額從2024年的72.3%提升至2025年的89.2%，一級能效產(chǎn)品年末滲透率高達73.4%，為2026年新國補政策聚焦一級能效奠定基礎(chǔ)。
相對于空調(diào)產(chǎn)業(yè)，電視一級能效產(chǎn)品占比并不高。為了應(yīng)對當下市場需求，海信、TCL、長虹等電視企業(yè)加大產(chǎn)品能效提升力度。有經(jīng)銷商家在家電人微信交流群中透露，海信電視將推出43英寸小屏幕一級能效新品，但價格較之前同類品會有150元左右的上漲。
近期，不光是電視，空調(diào)等其他品類處于低價區(qū)的產(chǎn)品價格都有不同程度的上漲。相同的漲價背后卻有不同的原因，有的是產(chǎn)品性能、能效提升的正常漲價。也有品牌借國補之機渾水摸魚，違規(guī)漲價。很多經(jīng)銷商家對個別先漲后補的品牌行為深惡痛絕，希望監(jiān)管部門能夠加強打擊力度。
家電人認為，2026年家電業(yè)在國補新政加持下，市場即使不會出現(xiàn)2025年那樣大幅增長，也不會出現(xiàn)明顯的回落。市場將會在平均線上下震蕩，價格總體趨勢緩慢向上，價格戰(zhàn)將在一定程度上得到遏制。
對于中小家電廠商2026年將是充滿挑戰(zhàn)的一年，1/3的廠商依舊能通過艱辛打拼盈利，1/3的廠商將會在守舊煎熬中硬挺，1/3扛不住的廠商將會被淘汰。大家要明白，在這個瞬息萬變的時代，挑戰(zhàn)之中往往蘊藏著機遇。那些能夠積極擁抱變革的中小家電廠商，或許能在行業(yè)洗牌中找到新的增長點。
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