北京
好笑！2024年，康師傅冰紅茶漲到5元后，銷量大跌。
但領導層咬牙聲稱不會降價。
有趣的是，后來冰紅茶價格悄悄降到了4元。
這事，還得從2024年3月說起。
當時，康師傅宣布，由于成本上漲；
旗下1升裝的冰紅茶、綠茶等產品，售價從4元漲至5元。
這話，聽起來也算合乎情理。
然而，市場迅速給了它一記清脆的回擊。
價格調整后，很多區域銷量下滑，跌幅超過了一半。
很多零售店的老板們怨聲四起：“賣5塊根本沒人要，賣4塊又沒什么賺頭。”
許多小店索性把康師傅挪到了貨架最不起眼的角落。
連鎖反應就此展開。
湖北一位批發商說，漲價后，康師傅的銷量不如“統一”好。
要知道，以前“康師傅”和“統一”是六四開的，而現在，卻反過來了。
8月11日，康師傅最新的業績顯示，它的收入嚴重縮水。
但有意思的是，雖然收入在降，利潤反而漲了20.3%。
說白了，漲價確實抬高了單瓶的利潤，可代價是丟失了實打實的市場份額。
這種局面，多少有點尷尬。
在業績會上，當被問到是否會降價時，康師傅管理層的回答非常堅決：不會下調。
但是，他們嘴上說得強硬，市場的身體卻很誠實。
如今，除了官方旗艦店還掛著缺貨的5元標價。
各大電商平臺和線下渠道的價格早已經降價了。
京東自營店折算下來，一瓶僅需3.66元，全國多數地區的零售價，也都回到了4元左右。
這場轟轟烈烈的漲價，似乎正以一種非官方的形式，潦草收場。
回過頭看，康師傅已經不是頭一回在漲價上栽跟頭了。
就在今年上半年，康師傅也曾上調方便面價格，結果銷量應聲下滑。
而對手“統一”由于按兵不動，方便面業務反而實現了增長。
更早的2018年，康師傅也對飲料提過價，但那次風波不大。
一個關鍵原因在于，當時“統一”也跟著漲了。
這一次，沒有友商陪跑，康師傅單方面的提價，好像有點太冒險了。
當統一、娃哈哈按兵不動，元氣森林、農夫山泉等新對手又舉著“無糖”、“0添加”這樣的的大旗時；
消費者又有什么理由，偏要為康師傅多付那一塊錢呢？
對此，你有什么看法呢？來評論區聊聊吧。
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