上海
年末各家產(chǎn)品都在做年度盤點(diǎn)，小紅書的《你的年度詩篇》自傳播效果非常好。不是曬數(shù)據(jù)、曬賬單那套，而是用AI把你一年的搜索、消費(fèi)、表達(dá)重新編織成一首詩。對重度用戶的針對性很強(qiáng)，能準(zhǔn)確反映你一年的興趣和活動軌跡。
這讓我想起十二年前，蘋果做過的一次Campaign，《你的詩篇將是什么？》。
2014年初蘋果推出了一條視頻，叫《Your Verse Anthem》。只有一分鐘，用了《死亡詩社》里的經(jīng)典臺詞和惠特曼的詩：醫(yī)學(xué)、法律、商業(yè)、工程，這些都是崇高的追求，足以支撐人的一生；但詩歌、美好、浪漫、愛情，這些才是我們生活的意義。最后落在那句——"偉大的劇本仍在繼續(xù)，而你，可以貢獻(xiàn)一段詩篇。你的詩篇是什么？iPad Air。"
廣告里展示的是探險家、音樂家、運(yùn)動員、工程師，用iPad在各自的領(lǐng)域創(chuàng)造非凡。它的敘事邏輯是：世界是一出偉大的戲劇，你是其中的創(chuàng)作者，而我們的產(chǎn)品是你手中的工具。
十二年后，小紅書來做同題作文，也是"你的詩篇"，但邏輯完全反過來了。
蘋果的《Your Verse》是一個宏大的提問——你的詩篇將是什么？它指向未來，指向可能性，指向你還沒有成為的那個人。畫面里是冰川、深海、舞臺、賽場，是人類用工具征服世界的英雄敘事。
小紅書的《你的年度詩篇》不提問，它替你回答。它不指向未來，而是回頭看。它翻你的搜索記錄、你的筆記、你的收藏和點(diǎn)贊，然后告訴你：你已經(jīng)活成了一首詩，只是你自己沒注意到。
拿我自己這首來說。它寫"你關(guān)心著AI如何重塑世界，也關(guān)心著樓下外賣員的日常"——我確實(shí)在北京跑過外賣，寫過那篇筆記。它寫"從北京到蘇州的路，被特斯拉的導(dǎo)航點(diǎn)亮"——蛇年春節(jié)我第一次開長途，第一次開特斯拉，補(bǔ)電攻略、休息區(qū)推薦都是在小紅書上現(xiàn)搜的，平時連停車都費(fèi)勁的人，一個人兩個下午開了1200公里。它寫"深夜的播客里有商業(yè)的脈絡(luò)，清晨的羽毛球館里有揮灑的汗"——今年打了100多個小時羽毛球，沒瘦，但在小紅書學(xué)殺球搓球站位，出汗的感覺確實(shí)好。
我們常在忙碌中忽略所得，而小紅書記錄了重度用戶最真實(shí)的碎片。通過 AI 的詩化整理，這些被遺忘的興趣與瑣碎再次鮮活，讓你在回望全年時，找回那些習(xí)以為常的生活。
蘋果說：你可以貢獻(xiàn)一段詩篇，"因?yàn)槟愕拇嬖冢瑐ゴ蟮膭”救栽诶^續(xù)"。
小紅書說：你已經(jīng)貢獻(xiàn)了，我?guī)湍銓懗鰜怼Ｖ皇撬褌ゴ蟮膭”緭Q成了你自己的生活。
你的詩篇，就是你的生活本身。
#小紅書年度詩篇
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
