江蘇
近日，國內頭部時尚眼鏡品牌帕森PARZIN正式官宣，新生代實力演員周也擔任全新品牌代言人。此舉標志著帕森繼范丞丞之后，完成“雙星代言”體系的戰略閉環，不僅強化了其在Z世代消費群體中的品牌心智占位，更折射出當前國產眼鏡品牌在年輕化轉型中的系統化思考與精細化運營。
據業內人士觀察，隨著Z世代逐漸成為消費主力，眼鏡正在從“功能性產品”向“個性表達”與“面部時尚配飾”演進，消費者對設計美學、場景適配性和情緒價值也提出了更高需求——這正是帕森雙星矩陣策略的核心動因。
精準匹配：明星氣質與品牌美學同頻共振
周也憑借其清冷質感與鮮活個性的多元氣質，積累了廣泛的年輕受眾基礎和積極的公眾形象，與帕森眼鏡不拘一格的自由精神與潮流風格高度契合。更重要的是，其粉絲群體與帕森的目標受眾——18-30歲、注重穿搭細節、活躍于社交平臺的年輕群體也高度重合。
業內人士指出，此次合作并非簡單的流量嫁接，而是基于用戶洞察的“價值觀綁定”。通過周也演繹日常通勤、社交、戶外等高頻佩戴場景，帕森有效融合了產品功能（如超輕β鈦架、無感佩戴）與情感價值（如松弛感、自信態度），提升品牌在女性細分市場的溝通效率與情感共鳴。
雙星矩陣：構建多元審美的影響力生態
帕森此次升級并非單點突破，而是系統性完成其品牌代言體系。2025年，帕森已正式官宣范丞丞擔任全球品牌代言人，以國際化潮流姿態錨定品牌先鋒定位。此次再度官宣周也為新增品牌代言人，則補足了在女性用戶、本土審美與生活化場景中的表達維度。
由此構建的“全球潮流 × 本土共鳴”的雙星矩陣，呈現出鮮明的互補結構：
·范丞丞聚焦國際潮流先鋒與泛性別市場，傳遞敢不同的態度
·周也深度契合年輕女性對配飾“日常質感”與“情緒表達”的雙重追求，強化眼鏡的日常穿搭屬性
這一“男性+女性”“國際感+本土感”“潮流鋒芒+日常質感”的雙星矩陣，既可實現跨圈層破圈傳播，又能滿足不同性別、風格偏好的年輕消費者對“一副眼鏡如何承載多重身份”的期待。在行業同質化競爭加劇的當下，這種精細化、差異化的代言人運營策略，展現出帕森對用戶分層的深刻理解。
上海展現場：雙代言策略引發行業熱議
正在火熱進行中的上海眼鏡展上，帕森展館成為全場焦點之一。展臺以“雙星代言”為核心，劃分“范丞丞潮流區”與“周也生活美學區”，分別呈現先鋒設計與日常實搭場景，直觀傳達“一鏡多搭 一鏡多用”的品牌主張。
多位渠道商與業內人士表示，帕森通過兩位代言人的差異化定位，成功在展會現場構建出雙星矩陣敘事，為行業提供了代言人運營的新思路。現場不少參觀者表示，帕森在代言人與產品場景之間的銜接自然，讓人能直觀感受到品牌對不同人群需求的細膩洞察。
20年沉淀：為年輕化戰略提供堅實底盤
帕森眼鏡自2008年創立以來，已深耕眼鏡領域近20年，多年來始終以用戶真實需求為原點，將設計美學與舒適體感融合于通勤、戶外、社交等多元生活場景。
目前，帕森已構建起覆蓋太陽鏡、光學鏡、防藍光鏡、運動鏡、兒童鏡等全品類的產品矩陣，并依托超20,000家線下體驗店與成熟的電商體系，實現全域觸達，累計服務用戶超千萬，穩居國內時尚眼鏡品牌頭部陣營，為此次年輕化戰略升級奠定了堅實的產品與渠道基礎。
此次與周也合作，亦將延伸至產品共創、內容營銷與全域傳播層面。據悉，帕森現已同步推出周也同款限定系列與專屬禮盒，并聚焦日常通勤與輕社交場景等推出了多元眼鏡產品，進一步打通“明星示范+用戶種草+消費轉化”的營銷閉環。
行業啟示：從流量合作走向價值共建
業內人士認為，帕森此次代言人升級，代表了一種從“短期曝光”向“長期價值共建”的范式轉變。品牌不再僅依賴明星光環，而是通過人設匹配、內容共創與產品聯動，將代言人轉化為品牌理念的“具象化身”，從而在用戶心中建立更穩固的認知錨點。
在國產品牌集體尋求破局的當下，帕森以“產品力為基、用戶洞察為核、明星資源為翼”的年輕化路徑，或可為行業提供兼顧商業效率與品牌厚度的參考。
未來，隨著Z世代消費力持續釋放，眼鏡品牌的競爭將不僅是款式之爭，更是生活方式話語權之爭。帕森能否借雙星之勢，持續領跑時尚眼鏡賽道？值得業界持續關注。
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