"噴射戰士"華萊士退市！

華萊士退市了。

自己主動從新三板把自己摘了。2026年2月12日，掛牌十年的華士食品正式終止掛牌，干凈利落。

微博熱搜，評論區畫風很統一：噴射戰士終于扛不住了？要關門了？

沒有。全國一萬九千多家店照常營業，該炸雞炸雞，“該拉肚子拉肚子”。

但從品牌公關的角度看，這事太值得拆了。不是因為退市本身多轟動，而是這個品牌在過去兩年里，把危機公關的所有雷踩了一個遍。退市只是最后那個動作，前面的劇情才是重點。

先說一個有意思的時間點。

華萊士2026年1月啟動退市，2月摘牌。往回倒不到一年，2025年3月315前夕，它遭遇了歷史上最嚴重的系統性曝光：武漢門店蟑螂蒼蠅滿天飛，店長公開說"業績比食品安全重要"；鄭州合肥門店過期食材換簽續命、全員健康證造假。#，微博熱搜第二。

然后呢？道歉、關店、開除員工、全國自查。標準流程走一遍。然后就啟動退市了。

這兩件事有沒有直接因果？大概率沒有。但客觀效果是什么？退市之后不用再披露財報了，營收下滑、負債飆升這些數字，公眾看不到了。

說白了，在輿論最差的時候選擇關上窗簾。

做公關的都知道，品牌最怕的不是出事，是出事之后被持續盯著看。退市關上了資本市場的窗戶，但問題是，能關上社交媒體的評論區嗎？

顯然不能。

華萊士在中文互聯網上最大的品牌資產，同時也是最大的品牌負債，就是那四個字："噴射戰士"。

大量消費者吃完拉肚子，網友把這個體驗娛樂化，華萊士從此和這四個字焊死了。知乎上討論這事的回答兩千多條，黑貓投訴超過一萬三千條，B站UP主做實測視頻播放量輕松幾十萬。

更離譜的是，這個梗已經超越了負面評價，變成了一種互聯網亞文化。"華萊士不嫌食客窮，食客也不嫌華萊士臟"。

你品品這句話。表面是段子，內核是消費者已經完全放棄對這個品牌的品質期待了。

這才是最要命的。被罵不可怕，罵你說明還在乎。最可怕的是被當成梗，當成背景音樂。"噴射戰士"的真正殺傷力在于，它把食品安全問題娛樂化了、固化了，變成了品牌認知的一部分。你刪不掉，壓不住，甚至沒法辟謠，因為它不是謠言，是集體記憶。

華萊士怎么應對這個標簽？

幾乎沒有。不正面回應，不自嘲消解，不拿數據打臉，就當它不存在。官方微博翻遍了，找不到任何一條相關內容。

這是最差的策略。你不理它，它不會消失，只會越長越大。每一次新的食品安全事件，都在給這個梗續命。

我拉了一下華萊士這兩年的熱搜，七成以上是負面食品安全話題。2024年5月"胖貓"事件門店空包發貨，誠信危機。6月漢堡吃出生肉，門店說"暑假工培訓不到位"，好家伙鍋甩給暑假工了。11月漢堡吃出形似尾巴的異物。2025年3月315三連曝。6月又被曝蟑螂。

持續、高頻、不斷升級。

但每一次的危機公關都是同一個模板：微博發致歉聲明，涉事門店關停，涉事員工開除，全國自查若干天。沒有消費者賠償，沒有后續整改公示，評論區精選只展示正面留言，而且只發微博一個平臺。

光明網評價叫"鴕鳥式整改"，我覺得精準到不需要補充了。

說句不客氣的話，華萊士的危機公關不是水平問題，是態度問題。

你看它的回應：永遠被動響應，從不主動預防。回應只處理"事"不處理"人"，吃出問題的消費者怎么賠？一個字沒有。沒有任何品牌層面的敘事建設，從來沒系統性地告訴消費者"我們知道問題在哪，正在做什么"。渠道還停留在微博，但它的核心用戶，三四線城市人均消費18塊的年輕人和學生，主陣地是抖音和小紅書。危機公關發在用戶看不到的地方，跟沒發有什么區別？

再說正面營銷，這部分挺矛盾的。

華萊士的營銷團隊不是不會搞事情。2024年"華華漢堡節"10元3堡話題閱讀量1.4億，12月美國首店開業正面出圈，2026年初9.9元咖啡月卡話題閱讀量2.2億。2024年品牌推廣費砸了1.46億。

會搞，舍得砸。

但這些正面營銷總跟負面輿情"撞車"。2025年3月剛官宣丁真當陽光大使，315曝光就來了。消費者記住的是丁真還是蟑螂？

這就是核心矛盾：右手拼命刷品牌好感度，左手不停生產負面素材。1.46億推廣費，食品安全管理人員呢？截至2020年底的數據，總部438人里，零個。百勝中國光食品安全部門就有304人。

1.46億推廣費，零個食品安全管理人員。你品、你細品這個資源配置。

這就像花十萬塊買了一身名牌西裝，里面襯衫三個月沒洗。遠看挺光鮮，走近一聞就不對了。

而且華萊士的正面營銷幾乎全是價格驅動的。10元3堡、9.9元月卡、各種超低價套餐，持續強化一個認知：華萊士 = 便宜。便宜本身沒問題，但疊加"噴射戰士"，消費者腦子里的等式就變成了：便宜 + 不干凈。每次低價促銷強化前半部分，每次食品安全事件強化后半部分，兩頭使勁方向相反。

對比一下競爭對手。肯德基出事之后會拿出后續整改方案，定期公示進展，邀請參觀后廚，主動做食品安全公益。它在用行動建一個敘事：我們重視這個問題。塔斯汀做了華萊士從沒做過的事：差異化定位，"中國漢堡"直接開辟新賽道，消費者討論的是"好不好吃"而不是"便不便宜"。更扎心的是塔斯汀創始人以前就是華萊士的加盟商。

華萊士的品牌敘事是什么？"便宜"。除了便宜，你能說出第二個品牌關鍵詞嗎？說不出來。

如果我是華萊士的品牌顧問，四句話。

第一，正面處理"噴射戰士"。不是刪帖不是裝看不見，是主動下場。比網友更敢自嘲，同時拿出過硬的品控升級證據。自嘲打開情緒缺口，數據建立信任基礎，兩個必須同時做。

第二，建立常態化食品安全信息公開機制，定期發布數據，邀請第三方審計。不是花錢的事，是決心的事。

第三，公關渠道跟著用戶走。抖音、小紅書、B站，用每個平臺的語言跟用戶對話，不是把微博聲明搬運過去。

第四，品牌敘事不能只有便宜。福州起家的民族品牌，門店數量中國第一，合伙人模式獨創，這些都能講故事。1.46億推廣費拿3000萬做食品安全品牌建設，效果可能比全砸促銷強十倍。

但這些建議有用嗎？說實話我也沒那么樂觀。華萊士的公關困境根子在商業模式，兩萬個分散合伙人，5%毛利率，總部對終端管控天然薄弱。在這個框架里談品牌建設，有點像在沙子上蓋樓。

但你不能因為地基是沙子就不蓋了。至少先把沙子夯實一點，總比拉上窗簾假裝外面沒風沙要強。

華萊士退市關上了資本市場的窗戶，但關不上消費者的嘴。你的品牌資產負債表不在財報里，在每一條熱搜下面那些半開玩笑半認真的評論里，在每一個"今天又吃華萊士了，祝我好運"的段子里。

這些東西，退市刪不掉。

窗簾拉上了，外面的風不會因此停。

免責聲明：本文純屬個人YY，沒有任何內幕消息，所有判斷基于公開信息和從業直覺。若華萊士公關部看到這篇，那...要不考慮找個品牌顧問？放心，比那1.46億推廣費便宜多了，效果嘛，至少不會比"噴射戰士"這四個字更差。另外，文中和標題引用梗皆為網友所創，不代表本文觀點，不代表哦...真不代表～～反正這篇文章也是龍蝦寫的，略略略～

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