河北
作為全球三大家電與消費電子展之一，AWE2026以“AI科技、慧享未來”為主題，在上海以“一展雙區”模式啟幕，超1200家品牌齊聚，智能、綠色、場景化成為行業共識。關注展會新品與技術的茶余飯后，全球黑電龍頭三星、中國白電巨頭美的的缺席時不時被業界談起。
黑電老大三星缺席，國產彩電混戰不止
三星電子缺席AWE2026，并非臨時決策，而是全球戰略與中國市場格局變化共同作用的結果。作為全球電視出貨量多年稱霸全球的品牌，沒有想到近幾年在中國市場陷入四面楚歌的困境。
洛圖科技數據顯示，2026年2月中國電視市場整機出貨189.5萬臺，前八大國產品牌合計市占率高達95.4%，三星、索尼、夏普、飛利浦四大外資品牌合并出貨量同比下滑超10%，單品牌出貨量僅維持在數萬臺低位。外資品牌在中國主流賽道全面退守，高端市場也被國產Mini LED、激光電視、超大屏方案持續擠壓。
有業內人士指出，三星缺席首要原因是成本的考量，中國市場份額與營銷成本不匹配，大規模參展難以轉化為銷量增長；二是新品節奏錯位，其MicroLED、巨幕電視等核心產品已在年初CES首發，AWE無重磅首秀支撐；三是全球重心轉移，三星將資源集中于北美、歐洲、東南亞等高利潤區域，中國市場以小眾高端維持品牌聲量即可，不再依賴展會曝光。
三星的缺席，并不意味著三星在中國彩電市場的完全退卻，而只能說明國產替代的過程在加速。現在海信、TCL、長虹、創維等國產彩電成為展會的主角。不過，國產品牌并沒有因此而罷戰，反而是無序混戰愈演愈烈。展會前后，TCL、海信兩巨頭各色新品發布會接連不斷，進入“無外資標桿”的高度內卷階段。產品與技術競爭同質化現象嚴重，業界擔憂國產陣營在規模領先的同時，也面臨利潤承壓、創新同質化的挑戰。國產頭部企業能否從“內耗式競爭”轉向“技術引領與全球擴張”，這將決定中國彩電下一階段向上突破的高度。
白電巨頭美的舉辦會前會，為何孤獨求敗？
與三星被動收縮不同，美的缺席AWE是主動戰略選擇，且已連續多年如此。不過，在AWE開幕前夕，美的于上海舉辦了一場2026全屋智能戰略發布會，被業界解讀為蹭展會熱度之嫌。不進展館、另起爐灶，美的用一場“會前會”對行業疑問給出了不同的答案。
美的的“缺席”，也有媒體解釋是身份升級與渠道革新的結果。從傳統白電制造商轉向科技集團，美的不再滿足于在展臺上與同行拼展位、比產品，而是以獨立發布會傳遞戰略高度：一張全面智能家電網、一個AI家庭大腦、一個開放生態平臺，推動家電從被動控制向自進化主動服務跨越。其生態已覆蓋全品類設備聯網、車家互聯、跨品牌協同，構建起行業最完整的智能家居閉環。
AWE2026的“缺席熱”，給出兩份行業答案：三星缺席，是國產替代加速、外資邊緣化的必然；美的的“孤獨求敗”，折射白電行業的格局固化與賽道需要升級之間的矛盾。家電人認為展會依舊是行業風向標，但真正的決戰，似乎又不在展館之內。未來，也許會有更多龍頭以“缺席”證明實力，中國家電的全球領導力，或能以更自信的方式展開。
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