IP衍生品熱銷觀察第6期（淘寶、天貓、抖音） ｜角研社

角研社IP衍生品銷售觀察第6期來啦！

本期，我們依舊對淘寶、天貓、抖音平臺的IP衍生品銷售情況進(jìn)行了整理，按照平臺生成的榜單分成：熱銷品牌、產(chǎn)品、店鋪。

淘寶

1）神店榜-精選盲盒店鋪榜-熱賣榜

在本次淘寶神店榜-精選盲盒店鋪熱賣榜TOP15中，榜單整體較去年12月變動不大，僅兩家新面孔入榜，分別是位列榜單尾部的AWM星球潮玩與阿貍的夢王國。

TOP TOLL俱樂部、艾頑潮流iwant、嘟嘟潮玩店、Hamburger Toy工作室、YOYO家手辦店這五家店鋪，熱銷款均為泡泡瑪特旗下潮玩盲盒，涵蓋LABUBU、MOLLY、SKULLPANDA、Hirono小野等熱門IP。

榜單內(nèi)以經(jīng)銷類店鋪居多。例如潮玩集合社，店鋪中熱賣的「Nagi獸仔第四代逍遙游系列可動人偶盲盒」，來自深圳市次元界文化創(chuàng)意有限公司旗下品牌「玩樂尋潮」。該品牌旗下國風(fēng)IP「Nagi獸仔」可動人偶系列曾多次登陸天貓、抖音熱銷榜單，全渠道銷量已突破140萬盒，終端銷售額近億元。

Super Toys超玩商城則集合了多個品牌的IP潮玩，包括奇夢島旗下WAKUKU毛毛潮趣派對系列盲盒、OUO Gravitation旗下人氣IP幽靈keeno二三代神秘寶物盲盒，以及《盜墓筆記》與麥樂微美發(fā)售的2024萌玩系列盲盒等。

此外，TOPTOY旗艦店、52TOYS旗艦店、卡游官方旗艦店、SHONEN JUMPSHOP旗艦店均為品牌官方店，主打各類IP聯(lián)名產(chǎn)品，涉及IP包括豬豬俠、迪士尼、三麗鷗、蠟筆小新、小馬寶莉、蛋仔派對、銀魂、排球少年等。

天貓

1）天貓-手辦熱銷榜

在天貓手辦熱銷榜上，本次上榜的14家店鋪中，游戲官方店與潮玩店各占7家。其中miHoYo旗艦店、泡泡瑪特旗艦店各有3件產(chǎn)品上榜，明日方舟旗艦店有2件產(chǎn)品入榜。

miHoYo旗艦店上榜的3件手辦均來自《崩壞：星穹鐵道》IP，并包攬榜單前三名。第一、二名分別是與Myethos合作推出的Gift+系列「風(fēng)堇1/8手辦」與「星期日1/8手辦 星鐵LIVE Ver.」，高度還原了星期日的舞臺造型與風(fēng)堇靈動鮮活的姿態(tài)。兩款手辦均于3月11日開啟定金預(yù)售，不到十天，風(fēng)堇款銷量已超9000單，星期日款也突破7000單。

第三名同為當(dāng)日發(fā)售的新品「兔兔菇與菇菇兔系列迷你手辦」，包含20款常規(guī)款與2款隱藏款，其中包含wink的三菇?jīng)觥⒋裘鹊幕覍毠健⑸駪B(tài)淡然的叨等，造型生動可愛，淘寶官方店鋪銷量超5000單。

此外，榜單中還有兩件米哈游旗下游戲IP手辦，分別是《原神》的「哥倫比婭·嘉年相聚Ver.1/8手辦」、《絕區(qū)零》的「星見雅·礪世澄滄Ver.1/7手辦」。

明日方舟旗艦店由上海木鳶網(wǎng)絡(luò)科技運(yùn)營，本次上榜的兩款產(chǎn)品分別為「Cuties系列Q版手辦 重岳&黍」與「趴趴玩偶-繆爾賽思款/邏各斯款/莫斯提馬款」，位列榜單第四及第十五位。其中Cuties系列Q版手辦由鷹角網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合APEXTOYS打造，收錄了高人氣干員重岳與黍，在今年2月發(fā)售后淘寶月銷超2萬單。

泡泡瑪特旗艦店共有3件產(chǎn)品進(jìn)入榜單前十，分別為「DIMOO限定時光系列手辦盲盒」、「小野Hirono×Le Petit Prince 手辦盲盒」和「Zsiga慢下來系列手辦盲盒」。其中銷量最高的是小野與小王子聯(lián)名款，單一平臺單店銷量已超7萬單。

2）天貓-盲盒熱銷榜

在天貓盲盒熱銷榜上，本次共有16家店鋪入榜。其中泡泡瑪特有3款產(chǎn)品上榜，名創(chuàng)優(yōu)品與奇夢島各有2款產(chǎn)品上榜。

泡泡瑪特旗艦店的3款產(chǎn)品包攬榜單前三，銷量最高的為「THE MONSTERS前方高能搪膠毛絨掛件盲盒」，店鋪銷量已突破100萬單。該款盲盒于2025年4月全球首發(fā)，在杭州、曼谷、東京、洛杉磯等全球多地門店出現(xiàn)年輕人排隊(duì)搶購的場景；6月開啟全球線上預(yù)售，僅天貓旗艦店單晚銷量便超70萬個。其余兩款上榜產(chǎn)品在淘寶官方店鋪的銷量也均突破10萬單。

名創(chuàng)優(yōu)品自有IP YOYO憑借第三代盲盒「逐風(fēng)日記系列香薰手辦盲盒」上榜，產(chǎn)品將手辦造型與香薰功能結(jié)合，淘寶官店銷量超2萬單。

奇夢島旗下WAKUKU、SIINONO兩大IP表現(xiàn)亮眼，兩款產(chǎn)品均進(jìn)入榜單，「WAKUKU立刻開掛吧系列毛絨盲盒」銷量超1萬單，「SiiNONO二代TA在低語系列毛絨手辦盲盒」銷量超3000單。

值得關(guān)注的是，在角研社以往的統(tǒng)計中，BJD娃娃首次出現(xiàn)在天貓-盲盒熱銷榜中且排名靠前。

COME4FREE旗艦店主打可動人偶（BJD）類潮玩，其與87版紅樓夢聯(lián)名的「8分可動人偶BJD手辦盲盒」于3月5日首發(fā)，短短半個月內(nèi)在淘寶官店售出超800單，位列榜單第六名。

3）天貓-動漫周邊熱銷品牌榜

在本次列出的天貓-動漫周邊熱銷品牌榜TOP20中，有7家游戲店鋪、10家潮玩店鋪、2家角色形象IP店鋪，和1家明星周邊產(chǎn)品銷售店鋪。

與2025年12月的榜單相比，新上榜的店鋪有7家，分別是共鳴旗艦店、Weverseshop海外旗艦店、sonnyangel旗艦店、絕區(qū)零三Z官方旗艦店、海洋堂旗艦店、Sanrio三麗鷗官方旗艦店、睿卡潮玩旗艦店。

共鳴GONG是泡泡瑪特旗下專注ACG領(lǐng)域的衍生品品牌，涵蓋潮玩手辦、徽章立牌、毛絨玩偶等多個品類，目前已推出《哈利波特》《海綿寶寶》《躍動青春》《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》《時光代理人》等熱門IP周邊。去年11月，品牌上線《火影忍者疾風(fēng)傳》大戰(zhàn)曉組織系列主題盲盒，憑借高還原度迅速獲得核心動漫粉絲喜愛，相關(guān)曬單內(nèi)容在小紅書、抖音等平臺廣泛傳播，同時也吸引了大量男性消費(fèi)者首次購買泡泡瑪特產(chǎn)品，淘寶官方店鋪銷量突破1萬單。

Weverse Shop作為全球藝人官方周邊銷售平臺，于2025年6月入駐天貓國際，上線僅一個月成交額便突破百萬元，目前店鋪粉絲已達(dá)21.7萬。店鋪內(nèi)設(shè)有SEVENTEEN、BTS、TWS、TXT等多個偶像團(tuán)體專區(qū)，在售商品包括應(yīng)援棒、臺歷、應(yīng)援扇、毛絨鑰匙扣、裝飾痛包等。本次榜單中，應(yīng)援棒銷量表現(xiàn)最為突出，其中ENHYPEN、ILLIT、BOYNEXTDOR三個男團(tuán)相關(guān)款式尤為熱銷。

Sonny Angel旗艦店由多麗夢（深圳）國際貿(mào)易有限公司運(yùn)營，旗下?lián)碛薪锹渚onny Angel、CABLE BITE等多個品牌。近期店內(nèi)最暢銷的產(chǎn)品為Sonny Angel車載趴趴天使擺件手辦，銷量超2萬單。Sonny Angel作為多麗夢旗下經(jīng)典盲盒IP，至今已面世近22年，而趴趴天使系列自2021年推出后便深受消費(fèi)者喜愛，長期位居天貓盲盒熱銷榜前列，至今仍是店鋪主力爆款。

絕區(qū)零三Z官方旗艦店為游戲官方周邊店鋪，主營《絕區(qū)零》正版周邊，由米哈游負(fù)責(zé)周邊開發(fā)與銷售的子公司，上海吼美科技有限公司運(yùn)營。

店內(nèi)三款熱銷產(chǎn)品中，兩款均以游戲內(nèi)可愛跟寵“邦布”為核心設(shè)計的手辦盲盒。一款為與嘿粉兒聯(lián)名的“邦布蔬果國度系列迷你盲盒”，將邦布形象與各類蔬菜水果結(jié)合；另一款為與泡泡瑪特聯(lián)名的“邦布派對系列手辦盲盒”，共十三款。兩個系列在淘寶官方店鋪分別售出超2萬單與超4000單。

海洋堂旗艦店主打玩具模型，本次上榜產(chǎn)品中，兩款來自旗下經(jīng)典的轉(zhuǎn)輪科技驚奇山口系列，另一款則是與禧瑪諾漁具聯(lián)名的“STRIKE FANTASY”路亞中魚系列手辦，包含鱸魚、萊氏擬烏賊、櫻鱒、大口黑鱸四款模型。

三麗鷗官方旗艦店作為運(yùn)營14年的店鋪，累計收獲183萬粉絲。店鋪品類豐富，涵蓋毛絨掛件、背包、發(fā)夾、餐具、3C數(shù)碼、文具等，其中毛絨掛件最受歡迎，熱銷榜前三均為此類產(chǎn)品。

睿卡潮玩主營游戲收藏品與體育收藏品，同時引入萬智牌、戰(zhàn)錘、《權(quán)力的游戲》等多款國際優(yōu)質(zhì)桌面游戲，以及NBA、高爾夫、足球等體育收藏卡。經(jīng)過多年發(fā)展，現(xiàn)已成為卡牌游戲行業(yè)內(nèi)經(jīng)銷商數(shù)量與代理品牌數(shù)量均領(lǐng)先的頭部品牌，本次榜單中最受歡迎的產(chǎn)品為Topps品牌體育賽事收藏卡。

1）抖音-商城排行榜-潮玩盲盒爆款榜

抖音商城排行榜-潮玩盲盒爆款榜中，有5款商品與天貓盲盒熱銷榜重合，分別為泡泡瑪特LABUBU前方高能系列毛絨掛件；名創(chuàng)優(yōu)品YOYO逐風(fēng)日記系列香薰手辦、三麗鷗復(fù)古餐廳冰箱貼；Topps足球英超系列球星卡牌；以及英雄聯(lián)盟與泡泡瑪特聯(lián)名得到中路系列手辦。

榜單前五名幾乎被泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品包攬。除上述重合款外，名創(chuàng)優(yōu)品YOYO第二代盲盒「指環(huán)愛神系列手辦盲盒」同樣上榜，位列第五，其抖音官方店鋪銷量已超1萬單。

值得關(guān)注的是，榜單第二名由蘿拉卡社的寶可夢卡牌占據(jù)。該產(chǎn)品以直播間主播代拆模式銷售，并搭配多種互動玩法，根據(jù)主播每場直播規(guī)則，計算卡包內(nèi)卡牌HP總值，達(dá)標(biāo)即可解鎖對應(yīng)卡牌獎勵。目前該商品店鋪銷量達(dá)1.7萬單，其中月銷1.4萬件，穩(wěn)居前三長達(dá)10天。

此外，TOP TOY共有4款產(chǎn)品上榜，均為官方店鋪在售，涵蓋兩款毛絨制品、一款手辦擺件及一款I(lǐng)P手表，均為三麗鷗主題系列。

2）抖音店鋪榜-寶藏手辦榜-熱賣榜

抖音店鋪榜-寶藏手辦熱賣榜TOP15中，共有13家官方旗艦店，其中包含3家單一IP專賣店，分別為王者榮耀、英雄聯(lián)盟、三麗鷗官方店鋪。

王者榮耀周邊旗艦店上榜的TOP3產(chǎn)品均屬同一系列，僅售賣規(guī)格不同，該系列在店內(nèi)累計銷量已突破13萬單。

榜單首位為泡泡瑪特官方旗艦店，第二名則是由上海中二信息科技有限公司運(yùn)營的bilibili官方旗艦店。該店鋪銷量最高的商品為2024年《盜墓筆記》張起靈生日周邊系列，其中還包含《盜墓筆記》與《永劫無間》聯(lián)名的實(shí)體周邊，累計售出2.4萬單，涵蓋徽章、色紙、拍立得、圍巾、透卡等多個品類。

從上榜產(chǎn)品的IP類型來看，主要以品牌自有IP、動畫、影視、游戲及角色形象類內(nèi)容IP為主，同時也涵蓋體育IP。例如王牌化身官方旗艦店，便主打NBA、CBA等聯(lián)賽體育明星手辦。

王牌化身是專注運(yùn)動文化領(lǐng)域的潮玩品牌，現(xiàn)已與NBA、曼城足球俱樂部、拜仁慕尼黑足球俱樂部等全球頂級體育IP達(dá)成深度合作，推出盲盒手辦、AI毛絨玩偶等多款產(chǎn)品，成為連接球迷與球星的全新載體。

3）抖音商城排行榜-游戲公仔爆款榜

抖音商城排行榜-游戲公仔爆款榜中，上榜游戲IP共5個，分別為《英雄聯(lián)盟》《戀與深空》《王者榮耀》《人中之龍》與《原神》。

其中《英雄聯(lián)盟》IP共有兩款產(chǎn)品上榜，均為毛絨公仔，包攬榜單前兩名。此外，《英雄聯(lián)盟》衍生動畫《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》與泡泡瑪特聯(lián)名的手辦盲盒也登榜，躋身游戲公仔熱銷行列。

而榜單銷量最高的產(chǎn)品為春日部k店鋪的「原神愚人眾執(zhí)行官Q(mào)版盲盒手辦」，由《原神》與HeyDolls聯(lián)名打造，涵蓋散兵、丑角、博士、隊(duì)長等多款角色。