廣東
近日大阪中崎町的一家新奶茶店，意外引爆了中日兩國網友的討論。
一家叫CHARMING的奶茶店，剛開業就有人曬圖打卡。環境精致，飲品能定制，服務也熱情，乍一看沒什么問題。
可不管是日本網友還是國內網友，只要見過霸王茶姬，第一眼就會覺得不對勁。
太像了，像到離譜。
不是那種隱約的相似，是幾乎照抄的程度。有人把兩家店的圖放在一起對比，細節重合度高到讓人咋舌。霸王茶姬主打的黑白高對比配色，CHARMING原封不動搬過來。
極簡又帶東方韻味的排版，連留白的比例都沒差。中心人物加品牌名的構圖，更是一模一樣。
唯一的改動，就是logo里的角色。霸王茶姬是閉目垂眸的京劇花旦，線條溫婉，藏著中式美學的底蘊。CHARMING直接換成了和服女性，神態、輪廓都抄得一絲不差，仿佛只是換了件衣服。
不光是logo，杯套、菜單、手提袋，甚至甜度和冰量的選項排版，都和霸王茶姬如出一轍。有日本網友吐槽，本來以為是霸王茶姬進軍日本了，點單的時候才發現，只是個“換皮”的仿品。
隨著討論發酵，有人扒出了CHARMING的品牌介紹。創始人高濱淳一，說自己的母親是上海人，從小接觸中國茶文化，做這個品牌是想把中國傳統茶藝進行“日式改良”，做出更符合日本人口味的奶茶。
這話聽著挺動人，可實際看下來，所謂的“改良”，不過是把京劇花旦換成了和服女性。
沒有對中國茶文化的深度挖掘，沒有口味上的創新，只有赤裸裸的抄襲，連品牌故事都在蹭中國文化的熱度。
挺諷刺的。打著推廣中國茶文化的旗號，做著最不尊重中國原創的事。中國的茶文化，從來不是用來蹭流量、走捷徑的工具。
霸王茶姬的設計，也不是隨便拼拼湊湊就能復制的。
了解霸王茶姬的人都知道，它的logo設計藏著巧思，融合了佛像氣韻和戲曲元素，線條簡約卻有力量，不是單純的京劇花旦剪影那么簡單。
它的包裝、菜單，都是圍繞中式美學打造的，背后是對傳統文化的理解和創新。
可CHARMING不管這些，只撿最簡單的部分復制粘貼。說白了，就是想走捷徑，借著霸王茶姬在海外積累的名氣，快速打開日本市場，省時又省力。
這事傳到國內，網友的反應讓人感到意外。沒有一邊倒的憤怒，反而玩起了“勇哥說餐飲”的梗。
有人調侃，本來想加盟霸王茶姬，客服說日本已經開滿了，還推薦這個CHARMING，說是海外子品牌。
還有人接茬，說拿下全日本代理權，就能當天皇了。
就像一個人抄作業，連名字都懶得改，你除了覺得荒謬，甚至不想浪費時間去指責。
但玩梗歸玩梗，背后的問題，其實挺值得深思的。
這幾年，霸王茶姬的海外擴張速度很快。根據2025年的業績數據，它的全球門店已經有7453家，海外門店345家，覆蓋7個國家，海外GMV連續三個季度同比增長超75%。
2026年，霸王茶姬計劃繼續加大海外投入，韓國首店會在第二季度開業，還會拓展泰國、印度尼西亞的新門店。
可偏偏，它暫時沒有開拓日本市場的計劃，一方面是中日關系緊張，另一方面，或許也是在做充分的準備。
這就給了CHARMING可乘之機。更關鍵的是，知識產權遵循“屬地原則”，霸王茶姬如果沒在日本注冊相關商標和設計專利，就算CHARMING抄得再明顯，維權也會特別難。
這也給所有國潮品牌提了個醒：出海不能只靠產品和設計，知識產權布局必須跟上。
不然，你辛辛苦苦打造的品牌形象，別人花幾分鐘抄一抄，就能坐享其成。
你還沒來得及進軍某個市場，山寨版就已經先一步扎根，不僅搶了你的市場，還可能因為品質不佳，毀了你的品牌口碑。
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