聽(tīng)人勸，吃飽飯，《冰湖重生》用2個(gè)億的教訓(xùn)教做人

最近《冰湖重生》的撲街，讓我想起了一句老話：聽(tīng)人勸，吃飽飯。

這句話放在影視圈，尤其應(yīng)驗(yàn)。當(dāng)初觀眾勸制片人張萌換掉深陷“耳環(huán)門(mén)”爭(zhēng)議的黃楊鈿甜，她不聽(tīng)；現(xiàn)在市場(chǎng)用冰冷的數(shù)字教做人，騰訊峰值熱度僅1.3萬(wàn)，愛(ài)奇藝熱度832，134萬(wàn)預(yù)約轉(zhuǎn)化率不足0.1%——這可是《楚喬傳》的續(xù)作啊，當(dāng)年讓無(wú)數(shù)人守在冰湖邊上等宇文玥被撈上來(lái)的國(guó)民爆款，續(xù)集搞成這樣，怎么看都像個(gè)黑色幽默。

數(shù)據(jù)實(shí)在太難看。豆瓣開(kāi)分3.2，62.6%的觀眾打出一星差評(píng)，評(píng)分人數(shù)1.69萬(wàn)人，被調(diào)侃“打分人數(shù)比熱度更慘淡”。云合評(píng)級(jí)從開(kāi)播的A+一路降到A，成為年度首部開(kāi)播后連續(xù)降級(jí)的S+劇集。雙平臺(tái)單集播放量跌破500萬(wàn)，市占率僅3.6%。開(kāi)播前預(yù)約破134萬(wàn)、熱搜超500條、劉宇寧胡夏OST陣容拉滿的排面，硬生生被開(kāi)局4小時(shí)騰訊熱度18878、愛(ài)奇藝熱度832的成績(jī)撕了個(gè)粉碎。

最慘的還不止是這些數(shù)字。有業(yè)內(nèi)人士爆料，該劇投資高達(dá)2.5億，遠(yuǎn)赴青海高原實(shí)景拍攝。播出過(guò)半，片頭、中插、片尾全片廣告位空空蕩蕩，成了2026年首部招商掛零的S級(jí)古裝劇。品牌方集體撤資，會(huì)員拉新未達(dá)目標(biāo)10%，平臺(tái)分賬顆粒無(wú)收。盛傳要賠掉2個(gè)億。兩億人民幣，就這么打了水漂。

說(shuō)起來(lái)張萌也挺冤的。她在直播里說(shuō)，籌備續(xù)作時(shí)第一選擇就是找回趙麗穎、林更新等原班人馬，因各種原因沒(méi)談成。啟用新人的初衷可以理解，但問(wèn)題出在哪？出在“耳環(huán)門(mén)”已經(jīng)把黃楊鈿甜的路人緣透支干凈了。

2025年5月，黃楊鈿甜因一組成人禮照片被卷入“天價(jià)耳環(huán)”風(fēng)波，網(wǎng)友從她耳朵上那抹祖母綠一路扒到家庭背景。即便后來(lái)澄清是100塊的贗品，但誰(shuí)會(huì)相信？她媽媽收藏了9年，讓女兒在成人禮這種場(chǎng)合佩戴，公眾人物戴假貨可是行業(yè)大忌，會(huì)永久失去奢侈品代言資格。輿論沸騰之際，她方不僅沒(méi)有熄火，反而傳出起訴素人網(wǎng)友的消息，直接把口碑推向了深淵。黃楊鈿甜在劇中的表演也被觀眾評(píng)價(jià)為眼神空洞、缺乏女將軍氣場(chǎng)，被戲稱為“寶寶將軍”。這件事已經(jīng)在廣大網(wǎng)友心里埋下了一根針，只要黃楊鈿甜復(fù)出，觀眾就會(huì)抵制。

所以當(dāng)《冰湖重生》官宣她演楚喬時(shí)，觀眾的抵觸情緒已經(jīng)注定了結(jié)局。張萌不是不知道，觀眾在開(kāi)拍前就反復(fù)勸她換人，她不信邪，結(jié)果市場(chǎng)用真金白銀的虧損教她做人。

對(duì)比一下，那些“聽(tīng)勸”的案例，效果立竿見(jiàn)影。

伊利，兩周內(nèi)光速官宣馬伊琍為代言人。起因是網(wǎng)友玩梗：2026是馬年，伊利不該請(qǐng)馬伊琍嗎？“我是馬伊琍，馬年喝伊利”的廣告詞瞬間戳中網(wǎng)友DNA。伊利從善如流，不僅簽下代言，還拍了《尋找馬伊琍》短片，最終鳴謝了提出創(chuàng)意的網(wǎng)友。這場(chǎng)“聽(tīng)勸式營(yíng)銷(xiāo)”相關(guān)話題閱讀量突破5.9億，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“史上最快聽(tīng)勸品牌”。

宿遷文旅更是一個(gè)“聽(tīng)勸”教科書(shū)。何潤(rùn)東意外翻紅，網(wǎng)友考古出他14年前演的項(xiàng)羽，全網(wǎng)二創(chuàng)播放量破12億。網(wǎng)友喊話宿遷文旅抓住這波流量，后者回復(fù)“靜候霸王回家”。不到一周就正式向何潤(rùn)東發(fā)出邀約。4月18日，何潤(rùn)東身披40斤戰(zhàn)甲、駕戰(zhàn)車(chē)亮相蘇超賽場(chǎng)，高喊“我項(xiàng)羽回來(lái)了”，全場(chǎng)回他“江東父老在此”。宿遷隊(duì)2比0力克南京隊(duì)，拿下主場(chǎng)首勝。人民日?qǐng)?bào)都下場(chǎng)點(diǎn)贊，宿遷這座項(xiàng)羽故里城市，硬是靠“聽(tīng)勸”接住了這波潑天流量。

一正一反，對(duì)比太鮮明了。伊利和宿遷文旅之所以成功，是因?yàn)樗鼈兠靼滓粋€(gè)道理：觀眾不是要跟你對(duì)著干，觀眾是在幫你指路。他們喊話“找馬伊琍”，喊話“請(qǐng)何潤(rùn)東”，本質(zhì)上是在說(shuō)：我們知道什么是對(duì)的，我們?cè)敢鉃閷?duì)的事情買(mǎi)單。

而張萌的做法，恰恰相反。她不是不知道觀眾在喊什么，她選擇了無(wú)視，甚至有點(diǎn)“我偏不”的賭氣，“你們不如我專(zhuān)業(yè)的”輕視。結(jié)果觀眾用實(shí)際行動(dòng)告訴她：你不尊重我們的意見(jiàn)，我們就用腳投票。134萬(wàn)人預(yù)約，轉(zhuǎn)化率不足0.1%，這比任何差評(píng)都更有說(shuō)服力——他們連罵都懶得罵了，直接不看。

所以，《冰湖重生》的撲街，不是黃楊鈿甜一個(gè)人的問(wèn)題，也不是張萌一個(gè)人的問(wèn)題。它是一面照妖鏡，照出了當(dāng)下影視行業(yè)一個(gè)很要命的毛病：不把觀眾當(dāng)回事。制作方迷信IP、迷信流量、迷信“我覺(jué)得”，偏偏不信“觀眾覺(jué)得”。

其實(shí)觀眾的要求并不高，你只要讓他們覺(jué)得，你是在乎他們的，你是在聽(tīng)他們說(shuō)話的。伊利做到了，宿遷做到了，所以它們贏了。《冰湖重生》沒(méi)做到，所以它輸了，輸?shù)煤軕K，2個(gè)億的那種慘。

聽(tīng)人勸，吃飽飯。這句老話，放在2026年的今天，依然不過(guò)時(shí)。區(qū)別只在于，以前不聽(tīng)勸，可能只是少賺點(diǎn)；現(xiàn)在不聽(tīng)勸，是真的會(huì)虧到懷疑人生。