時(shí)尚智能眼鏡的品牌競(jìng)爭(zhēng)正式開啟

無論你是否喜歡，智能眼鏡正在成為越來越多科技與時(shí)尚公司爭(zhēng)相布局的重要趨勢(shì)，多到幾乎讓人難以追蹤。Meta在過去一年已經(jīng)接連發(fā)布多款智能眼鏡產(chǎn)品，今年還有更多新品蓄勢(shì)待發(fā)；谷歌也在積極籌備自己的產(chǎn)品線。與此同時(shí)，越來越多的時(shí)尚品牌正加速入局，古馳（Gucci）就是其中之一。

眼鏡業(yè)巨頭開云集團(tuán)（Kering）首席執(zhí)行官盧卡·德·梅奧（Luca de Meo）近日在接受路透社采訪時(shí)透露，搭載谷歌Android XR系統(tǒng)的古馳品牌智能眼鏡將于明年正式推出。

這一消息并不令人意外。開云集團(tuán)旗下?lián)碛邪ü篷Y在內(nèi)的多個(gè)時(shí)尚眼鏡品牌，早在一年前便已宣布與Android XR達(dá)成合作。但此次消息再次表明，眾多知名品牌正在加速推進(jìn)智能眼鏡的研發(fā)進(jìn)程，合作對(duì)象涵蓋Meta、谷歌或其他科技公司。

銳步（Reebok）與Lucyd合作，推出了支持處方鏡片的智能眼鏡；Meta旗下的歐克利（Oakley）品牌運(yùn)動(dòng)智能眼鏡也在瞄準(zhǔn)類似市場(chǎng)。外界流傳已久的消息顯示，Meta在眼鏡領(lǐng)域的重要合作伙伴依視路陸遜梯卡（EssilorLuxottica），可能即將宣布旗下更多品牌加入智能眼鏡陣營，超越現(xiàn)有的歐克利和雷朋（Ray-Ban）產(chǎn)品線。同屬奢侈品賽道的普拉達(dá)（Prada）也被視為下一個(gè)潛在合作伙伴。

谷歌預(yù)計(jì)將于今年發(fā)布自己的智能眼鏡系列，合作伙伴包括美國眼鏡品牌沃比·帕克（Warby Parker）和韓國時(shí)尚品牌Gentle Monster。

智能手表為時(shí)尚智能眼鏡提供了參照

這一切讓我強(qiáng)烈聯(lián)想到大約十年前智能手表興起時(shí)的情景。谷歌推出Android Wear（現(xiàn)已更名為Wear OS）智能手表平臺(tái)時(shí)，泰格豪雅（Tag Heuer）、萬寶龍（Montblanc）和Fossil集團(tuán)等眾多時(shí)尚品牌紛紛宣布合作。

然而隨著時(shí)間推移，時(shí)尚智能手表的品牌數(shù)量逐漸減少，部分公司先后退出或被收購，主導(dǎo)市場(chǎng)的力量最終回歸到各大科技公司的自有品牌。如今的智能手表市場(chǎng)，已然是科技品牌主導(dǎo)的格局。

蘋果預(yù)計(jì)將在未來一年內(nèi)推出自己的智能眼鏡，大概率將以蘋果品牌為主，但不排除與時(shí)尚品牌聯(lián)名的可能。蘋果此前已推出愛馬仕（Hermès）和耐克（Nike）聯(lián)名版Apple Watch，配備專屬表帶。

智能眼鏡目前仍感覺游走于傳統(tǒng)眼鏡市場(chǎng)的邊緣地帶，但支持處方鏡片的機(jī)型應(yīng)該會(huì)成為下一個(gè)重要趨勢(shì)。這是必然方向，因?yàn)槟切┮呀?jīng)佩戴眼鏡并希望切換至智能眼鏡的用戶，勢(shì)必對(duì)此有所期待。

可以預(yù)見，未來還將有更多品牌和產(chǎn)品涌現(xiàn)，尤其是在Meta和谷歌積極尋求時(shí)尚合作伙伴、蘋果虎視眈眈的背景下。而依視路陸遜梯卡和開云集團(tuán)旗下還有大量尚未被開發(fā)的品牌資源，值得持續(xù)關(guān)注。

Q&A

Q1：古馳智能眼鏡預(yù)計(jì)什么時(shí)候上市？會(huì)有哪些功能？

A：根據(jù)開云集團(tuán)首席執(zhí)行官的披露，搭載谷歌Android XR系統(tǒng)的古馳品牌智能眼鏡預(yù)計(jì)將于明年正式推出。目前關(guān)于具體功能的詳細(xì)信息尚未公開，但由于采用Android XR平臺(tái)，預(yù)計(jì)將具備與谷歌生態(tài)系統(tǒng)相關(guān)的智能功能。開云集團(tuán)早在一年前便已宣布與Android XR的合作關(guān)系，此次只是進(jìn)一步明確了產(chǎn)品落地時(shí)間。

Q2：智能眼鏡市場(chǎng)會(huì)不會(huì)走上智能手表的老路，最終被少數(shù)科技品牌壟斷？

A：從目前趨勢(shì)來看，這種可能性確實(shí)存在。智能手表市場(chǎng)的發(fā)展歷程表明，初期眾多時(shí)尚品牌紛紛入局，但隨著時(shí)間推移，市場(chǎng)最終回歸到蘋果、三星等科技巨頭主導(dǎo)的格局。智能眼鏡市場(chǎng)同樣面臨Meta、谷歌和蘋果三大科技巨頭的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，時(shí)尚品牌能否長期立足，仍有待觀察。

Q3：智能眼鏡支持處方鏡片嗎？普通近視用戶能使用嗎？

A：目前部分品牌已開始布局處方智能眼鏡，例如銳步與Lucyd合作推出了支持處方鏡片的智能眼鏡產(chǎn)品。文章也指出，支持處方鏡片將成為智能眼鏡的下一個(gè)重要趨勢(shì)，因?yàn)橐呀?jīng)佩戴眼鏡的用戶在轉(zhuǎn)換至智能眼鏡時(shí)必然會(huì)有這方面的需求。不過整體而言，處方智能眼鏡目前仍處于早期普及階段。