當(dāng)你抵制AI時，這位頂流靠AI賺了40億

3月初，Netflix悄無聲息地完成了一筆收購。

被買下的公司叫InterPositive，創(chuàng)始人是本·阿弗萊克——對，就是那個演過蝙蝠俠、拿過奧斯卡最佳影片、還跟珍妮弗·洛佩茲的感情緋聞常年占據(jù)娛樂版頭條的好萊塢頂流。

Netflix沒有公開披露交易金額，但據(jù)彭博社從知情人士處得到的消息，若達成某些業(yè)績目標(biāo)，交易總價最高可達約6億美元（超過40億元人民幣），其中現(xiàn)金支付部分實際低于這一數(shù)字。InterPositive團隊全部16名工程師、研究員和創(chuàng)意人員隨之并入Netflix，阿弗萊克本人將以高級顧問身份留下（這一收購事件我們在之前文章里簡單提到過）。

這筆交易，放在Netflix收購史上，略顯不尋常。在此之前，Netflix習(xí)慣于自己慢慢搭建團隊，而不是拿支票去買。比它更大的一次是2021年收購羅爾德·達爾故事公司（計劃打造“達爾宇宙”，最知名的IP是《查理和巧克力工廠》），花了約7億美元。

InterPositive不是跟大模型公司搶飯吃的通用生成式AI——它不會憑空造一個場景，干的是電影后期制作流水線上枯燥且需要耐心的活兒：調(diào)色、補光、連續(xù)性修復(fù)、擦威亞、重新構(gòu)圖、補拍漏掉的鏡頭。它把后期美術(shù)師們靠一幀一幀磨出來的苦功，利用AI變成了可以批量處理的“快件”。

阿弗萊克在宣布收購的視頻里說，自己此前在喬·羅根的播客上不太看好AI，后來“改變了心意”，覺得這是一項“真正有意義的創(chuàng)新”。但他同時也反復(fù)強調(diào)，這不是憑空生成東西的工具，創(chuàng)意決策權(quán)還在藝術(shù)家手里。

這話，聽聽就罷了，當(dāng)Netflix掏出40億真金白銀之后，它必須從AI工具里獲得更多收益，而相應(yīng)的，以前從事類似工種的“藝術(shù)家”就已經(jīng)被干掉了。

當(dāng)然，Netflix有做真人精品劇集的底氣，并不會全部押寶AI——因為它有全球市場；反觀被稱之為“中國版Netflix”的愛奇藝，甚至包括優(yōu)騰芒，在國內(nèi)存量市場打轉(zhuǎn)（并且長視頻市場還在不斷萎縮），唯一選項就只有ALL IN AI了。

要知道，阿弗萊克這家初創(chuàng)沒兩年的AI企業(yè)被收購的價格，已經(jīng)是走過16年歷程的愛奇藝的一半市值了——后者目前12億美元。更不用說國內(nèi)今年才上市的AI企業(yè)智譜市值已經(jīng)超4300億，而前后腳上市以視頻模型起家的minimax市值也接近3000億，分別是愛奇藝的50倍和30倍。當(dāng)然他們不在一個賽道沒有可比性，但對“創(chuàng)業(yè)老兵”、愛奇藝CEO龔宇來說，應(yīng)該是有極強刺激性的。

目睹此景，豈有不“瘋”的道理？

-“寧可去死也不用AI”-

全球同此涼熱。

國內(nèi)有人ALL IN AI也有人抵制時，好萊塢同樣如此。

反對AI最強硬的，是吉列爾莫·德爾·托羅，說自己“寧可死”也不在電影里用AI。斯皮爾伯格溫和一些，強調(diào)人類創(chuàng)意的不可替代，但被追問有沒有用過AI時，他的回答是“還沒有”——聽上去留著余地。

而光譜另一端，是那些已經(jīng)“下場”的人。

除了阿弗萊克搞AI公司并成功賣給了Netflix之外，詹姆斯·卡梅隆加入了Stability AI的董事會，盡管他依然堅持《阿凡達》里每個CG角色底下必須有真人表演。而《黑天鵝》導(dǎo)演達倫·阿羅諾夫斯基，則監(jiān)制了一部生成式AI網(wǎng)劇——講述美國獨立戰(zhàn)爭的系列劇《歷史上的今天……1776》（On This Day… 1776）。

以出演《生化危機》系列知名的女演員米拉·喬沃維奇，則在4月初主導(dǎo)上線并開源了一個AI系統(tǒng)——MemPalace，她因不滿現(xiàn)有AI應(yīng)用導(dǎo)致其記錄丟失，希望AI能保留和檢索記憶，與朋友團隊共同開發(fā)了這個產(chǎn)品。

4月19日，女演員桑德拉·布洛克在一個活動上呼吁“我們必須讓AI成為我們的朋友”和“積極擁抱它”，另一位女星瑞茜·威瑟斯彭則在社交媒體上發(fā)視頻喊話“擁抱AI時代”。結(jié)果，兩位奧斯卡影后遭遇好萊塢底層從業(yè)者的聲討，他們質(zhì)問：你們這些早已財富自由、靠臉就能賣出天價數(shù)字版權(quán)的頂流，憑什么慷他人之慨，勸我們對砸碎自己飯碗的機器感恩戴德？

不過，對AI態(tài)度曖昧的更多。

最典型的是史蒂文·索德伯格，他以高產(chǎn)和低預(yù)算聞名，在采訪里說他的約翰·列儂、小野洋子紀(jì)錄片里會用生成式AI來做“超現(xiàn)實的夢境影像”，未來的戰(zhàn)爭題材電影也會“用不少AI”。

索德伯格的處境，其實很像當(dāng)年數(shù)碼攝像機剛出來的時候——他是最早擁抱它的電影人之一，后來用iPhone都能拍出精彩的電影。對老派藝術(shù)家來說，技術(shù)本身不是敵人，問題是這技術(shù)會不會把整個行業(yè)的底部拉低到一個再也爬不上來的水平。

-“重新發(fā)明電影”-

2025年4月，曾出演《壯志凌云》的瓦爾·基爾默去世，他生前被選定出演獨立電影《As Deep as the Grave》，飾演一位印第安精神信仰背景的天主教神父，但喉癌讓他沒能走進片場。

編劇兼導(dǎo)演柯爾特·沃里斯不愿換人，在基爾默的遺產(chǎn)管理方和其女兒梅賽德斯·基爾默的配合下，用AI從檔案素材里“重建”了他的形象，并代替這位影星繼續(xù)出演。

這個事兒其實挺有意義，但拋給好萊塢一個問題：AI演員能否獲得表演類獎項？

奧斯卡發(fā)過一個曖昧的聲明，說AI工具“既不會幫助也不會傷害”提名機會，評委應(yīng)該看“人類在創(chuàng)作主導(dǎo)權(quán)中的核心程度”。美國演員工會獎倒是劃了條底線：完全由AI生成的表演不能參評，被AI增強的表演在演員同意的前提下可以——但基爾默的情況顯然是前者。

格萊美干脆得多，2023年就明確只有人類創(chuàng)作者有資格參評。艾美獎要求披露是否存在AI生成內(nèi)容，BAFTA在游戲類別直接勸退AI參賽。

但如果要找大牌導(dǎo)演制作“全AI電影”的案例，道格·里曼（曾執(zhí)導(dǎo)《史密斯夫婦》《諜影重重》等）的新片算一個。

這部叫《比特幣：殺死中本聰》（Bitcoin: Killing Satoshi）的電影，講的是有人要找出化名“中本聰”的比特幣創(chuàng)造者，主演陣容包括凱西·阿弗萊克、蓋爾·加朵等，電影將在5月的戛納上尋找買家。制作方把它定性為“第一部全部由AI生成、具備好萊塢大片制作水準(zhǔn)”的長片。

實際拍攝過程像一場行為藝術(shù)：劇組在倫敦西區(qū)租下一個舊汽車展廳，把它改裝成攝影棚，整間屋子包上灰色幕布（藍色和綠色試拍效果都不如灰色）、中性燈光，他們管這地方叫“灰盒子”。本來需要去南極到拉斯維加斯的兩百個外景地，被替換為二十天的棚內(nèi)拍攝。107名演員加上工作人員對著空墻演戲，55名“AI藝術(shù)家”會花三十周把背景環(huán)境生成出來。

制片人估算，如果實景拍攝，這片子要花3億多美元，而AI把成本壓到了7000萬美元。服裝、道具、演員表演全都是傳統(tǒng)方式——動的只是場景、燈光和環(huán)境。攝影指導(dǎo)Henry Braham是《超人》和《銀河護衛(wèi)隊3》的攝影師，美術(shù)指導(dǎo)Oliver Scholl做過《明日邊緣》和《蜘蛛俠：英雄歸來》。

道格·里曼說：這是個“重新發(fā)明電影”的機會。

不過，聽這個描述，其實并非“全AI”，只是AI深度介入，但預(yù)算節(jié)省了接近80%。如果《殺死中本聰》在戛納賣得出去、票房過得去，好萊塢大片制作經(jīng)濟學(xué)確實會被改寫。

當(dāng)然，更激進的版本在中國，也就是愛奇藝“未來五年內(nèi)全面轉(zhuǎn)向AI”，這兩天很多討論，不贅述。

網(wǎng)友吐槽愛奇藝發(fā)瘋，但發(fā)瘋的背后邏輯，其實在龔宇沒說出來的潛臺詞里，那就是——傳統(tǒng)拍攝的成本，我們撐不住了——如果僅僅由于AI介入就能壓縮八成預(yù)算，AI全部介入呢？

這個賬，太好算。

發(fā)瘋，被嘲；不瘋，就得死啊！

不過，爭議背后，其實很多人都忽略了愛奇藝強推的“納逗pro”，這是集成了多個視頻模型、賣token的工具，說白了，愛奇藝更想做一個AI時代“賣鏟子”的人，而不是吭吭哧哧種莊稼的老農(nóng)。

但能否如其所愿，就得看產(chǎn)品能不能打了。

-入股收割機-

其實，很多人討論的語境并非“AI對不對”——技術(shù)是中性的，使用它的人不是。

像執(zhí)導(dǎo)出《水形物語》《潘神的迷宮》等佳作的吉爾莫·托羅雖然揚言“死也不用AI”，但他要真的用AI制作電影，影迷們大概率還會買單，畢竟，他相對一些爛片導(dǎo)演值得信任。

但不可能每個從業(yè)者都如同托羅這樣是有話語權(quán)的名導(dǎo)，可以硬氣地說“死也不用AI”（他能拿到真人明星出演、傳統(tǒng)特效制作的大預(yù)算）——普通從業(yè)者不用AI，就真死了。

所以，未來影視行業(yè)情況會是這樣：頭部影人因為有議價權(quán)，能談到“AI只做這部分，不做那部分”的條款；而七成的底層人士，如果你沒有工會保護的話，大概率會被AI無情替換掉——除非，你能把AI玩到飛起。

道格·里曼用AI把預(yù)算從3億砍到7000萬，這是降本；Netflix收購AI公司，這是增效；愛奇藝“瘋狂”押注AI，這是求生。

盡管Netflix首席內(nèi)容官貝拉·巴賈利亞說“新工具（AI）應(yīng)該擴展創(chuàng)造自由、而不是限制或取代編劇、導(dǎo)演、演員和劇組的工作”，但這句話的主語是誰，賓語是誰，需要仔細讀兩遍。而其Netflix 首席產(chǎn)品和技術(shù)官伊麗莎白·斯通也在收購新聞稿里說，“在未來，技術(shù)將參與故事的創(chuàng)作，但人——以及他們的創(chuàng)意、技藝和判斷力——仍然是優(yōu)秀故事的核心。”

話說的好聽，但一頭是好萊塢頂流兼投資人拿著六億美元的支票笑著走下場，另一頭是印度三千名特效技術(shù)員沒領(lǐng)到工資就被關(guān)了公司；中間是加州數(shù)萬個消失的影視崗位。

管他洪水滔天，我自落袋為安，“蝙蝠俠”完成了從質(zhì)疑AI到加入AI并以此賺上一筆的過程。

抵制不抵制AI，是個人選擇。但當(dāng)一個行業(yè)的頂端已經(jīng)在兌現(xiàn)籌碼時，留在底層的人還把希望寄托在“觀眾會覺得假”上——多少有點天真。

因為，當(dāng)幾十年前勞工們高舉鐮刀抵制新式自動化機械時，處于上層階級的精英們早就入股了收割機廠。

【參考資料】

·Netflix的AI交易令全球視覺特效從業(yè)者面臨風(fēng)險（Rest of World）

·Netflix將以最高6億美元收購本·阿弗萊克的AI公司InterPositive（Bloomberg 彭博社）

·Netflix與本·阿弗萊克的InterPositive AI公司達成交易（NPR 美國國家公共廣播電臺）

·Netflix交易前，本·阿弗萊克的AI公司設(shè)定了激進的制作成本削減目標(biāo)（Deadline）

·由電影人為電影人所做的創(chuàng)新：InterPositive為何加入Netflix（Filmmakers）

·AI表演能贏得奧斯卡嗎？瓦爾·基爾默的數(shù)字復(fù)活正迫使好萊塢制定新的獎項規(guī)則（Variety）

·為什么受人尊敬的電影人突然開始擁抱AI？（The Guardian 衛(wèi)報）

·走進道格·里曼7000萬美元AI制作電影的片場（TheWrap）

·比特幣驚悚片《殺死中本聰》證明AI可將好萊塢預(yù)算削減77%——代價是什么？（WebProNews）

·愛奇藝全面押注AI內(nèi)容 啟動重大改革（商業(yè)周刊中文版）

撰稿|JackA

策劃 | 文娛春秋編輯部

部分插圖由ChatGPT Images 2.0生成