悉尼之外，澳大利亞會(huì)獎(jiǎng)的另一種打開(kāi)方式

悉尼歌劇院的白帆、海港大橋的弧線、環(huán)形碼頭傍晚的燈火——這些畫(huà)面早已成為中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)心中澳大利亞的經(jīng)典印象。

而隨著中國(guó)企業(yè)會(huì)獎(jiǎng)需求的日益多元，一個(gè)更豐富的澳大利亞正在被打開(kāi)：在經(jīng)典目的地之外，一批各具特色的會(huì)獎(jiǎng)目的地正在展現(xiàn)它們的獨(dú)特魅力。阿德萊德、霍巴特、珀斯——這些悉尼以外的目的地正邁向大眾視野。

阿德萊德

一座被低估的“體驗(yàn)城市”

2025年9月，無(wú)限極（中國(guó)）約1,200名代表赴阿德萊德舉辦“激揚(yáng)之旅”，刷新了該市自2020年以來(lái)的中企會(huì)獎(jiǎng)團(tuán)規(guī)模紀(jì)錄。對(duì)于阿德萊德會(huì)獎(jiǎng)局而言，這是一個(gè)里程碑，其目標(biāo)是成為接待逾萬(wàn)人中國(guó)獎(jiǎng)勵(lì)旅游團(tuán)隊(duì)的目的地，而中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)客源在阿德萊德的規(guī)模上已排名第一。

這種信心從何而來(lái)？答案藏在一組數(shù)據(jù)里：阿德萊德?lián)碛谐^(guò)10,000間酒店客房，疫情期間酒店數(shù)量增長(zhǎng)了20%，阿德萊德會(huì)議中心擁有20,000平方米建筑面積，而阿德萊德板球場(chǎng)（Adelaide Oval）更提供了25個(gè)活動(dòng)空間，其屋頂露臺(tái)可容納1,500人舉辦雞尾酒會(huì)。

硬件的完善只是基礎(chǔ)。2025年，阿德萊德會(huì)獎(jiǎng)局將推廣定位明確為“體驗(yàn)城市”與“戶外冒險(xiǎn)之城”，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)在每日行程中靈活安排3至4項(xiàng)體驗(yàn)活動(dòng)。這意味著，會(huì)獎(jiǎng)行程不再是“景點(diǎn)堆砌”，而是一系列經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的微體驗(yàn)——

在板球場(chǎng)屋頂攀爬向?qū)ьI(lǐng)下攀登體育場(chǎng)，在原住民導(dǎo)游的引領(lǐng)下漫步阿德萊德植物園了解當(dāng)?shù)刂参锏膫鹘y(tǒng)用法，或在中央市場(chǎng)的導(dǎo)覽美食奇遇中感受南澳大利亞物產(chǎn)的豐饒。

阿德萊德的另一個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于“出城即產(chǎn)區(qū)”。芭蘿莎谷(Barossa Valley)的杰卡斯酒莊（Jacob’s Creek）、奔富瑪吉爾莊園（Penfolds Magill Estate）的地下酒窖私人派對(duì)、黛倫堡魔方（d’Arenberg Cube）的五層多功能空間——世界級(jí)的葡萄酒體驗(yàn)距離市中心僅咫尺之遙。團(tuán)隊(duì)可以在早晨完成會(huì)議，午后驅(qū)車進(jìn)入葡萄園，日落時(shí)分回到市中心享用晚餐。這種“都市便利”與“產(chǎn)區(qū)深度”的切換能力，讓阿德萊德在傳統(tǒng)會(huì)獎(jiǎng)城市中走出了一條差異化路線。

航線的完善為這一切提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。南方航空廣州至阿德萊德航線已從季節(jié)性調(diào)整為全年運(yùn)營(yíng)；國(guó)泰航空也于2025年11月恢復(fù)香港至阿德萊德的季節(jié)性直航，便捷的航班為阿德萊德吸引力帶來(lái)了有力提升。

霍巴特

在“世界盡頭”重新定義會(huì)獎(jiǎng)

如果說(shuō)阿德萊德提供的是一種別樣的都市體驗(yàn)，那么塔斯馬尼亞首府霍巴特提供的則是一種完全不同的會(huì)獎(jiǎng)邏輯——它的吸引力不在于規(guī)模，而在于稀缺。

塔斯馬尼亞具備商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，包括由歷史地標(biāo)改造的現(xiàn)代化會(huì)議空間、世界級(jí)的文化藝術(shù)體驗(yàn)、豐富的自然探險(xiǎn)活動(dòng)以及眾多高端定制服務(wù)。霍巴特會(huì)展中心（Hobart Convention & Exhibition Centre）是塔斯馬尼亞州最大的會(huì)議活動(dòng)場(chǎng)所，擁有1,100人規(guī)模的禮堂、2,000平方米展覽空間，距離市中心僅8分鐘步行路程。

更為特別的是位于霍巴特的古今藝術(shù)博物館（MONA），作為澳大利亞最大的私人博物館，共有三層地下展館，同時(shí)還有兩個(gè)酒莊、一家啤酒廠，幾家酒吧和餐廳，可為您舉辦會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)提供無(wú)限可能。場(chǎng)地地下13米處的The Void，則以三疊紀(jì)時(shí)代砂巖墻為背景，可舉辦160人長(zhǎng)桌盛宴或450人雞尾酒會(huì)。經(jīng)全面改造的朗塞斯頓阿爾伯特大廳可承辦520人的大型活動(dòng)。布魯尼島（Bruny Island）將海鮮品嘗、生產(chǎn)商交流與海岸風(fēng)光融為一體。

值得一提的是，為競(jìng)逐更大型的商務(wù)活動(dòng)，2026年7月，霍巴特還將迎來(lái)全新Lumina濱水場(chǎng)地——一個(gè)位于塔斯曼豪華精選酒店的無(wú)柱式空間，擁有開(kāi)闊水景視野，可靈活舉辦220人雞尾酒會(huì)或200人宴會(huì)。更值得關(guān)注的是，麥考瑞角體育場(chǎng)（Macquarie Point Stadium）項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2029年投入運(yùn)營(yíng)，專用活動(dòng)設(shè)施可容納1,700人（劇院式）或1,500人（宴會(huì)式），將使霍巴特的最大接待規(guī)模突破目前的1,100人上限。這些新設(shè)施為霍巴特承接大型會(huì)議鋪平道路。

塔斯馬尼亞的會(huì)獎(jiǎng)戰(zhàn)略有其清晰邏輯：不追求規(guī)模最大，而是追求體驗(yàn)最深。對(duì)于需要“高凈值、小規(guī)模、深沉浸”的企業(yè)團(tuán)隊(duì)而言，霍巴特提供了難以復(fù)制的獨(dú)特價(jià)值。

珀斯

印度洋的“慢下來(lái)”會(huì)獎(jiǎng)實(shí)踐

如果說(shuō)悉尼代表的是東海岸的繁華與效率，那么珀斯則提供了另一種會(huì)獎(jiǎng)體驗(yàn)——用印度洋的風(fēng)、原住民的故事和松弛感，詮釋“慢下來(lái)”的會(huì)獎(jiǎng)實(shí)踐。

珀斯所在的西南部地區(qū)是原住民Noongar族的傳統(tǒng)家園，他們稱這片土地為“Boorloo”，意為“被水環(huán)繞的地方”。會(huì)獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)可以參加Dale Tilbrook體驗(yàn)之旅，跟隨當(dāng)?shù)赝叩さ媳炔奸T族（Wardandi Bibbulmun）女士Dale Tilbrook了解Noongar傳統(tǒng)族人的叢林美食。

而在距離珀斯海岸僅19公里的羅特尼斯島，團(tuán)隊(duì)可以騎著賽格威（Segway）電動(dòng)代步車或自行車游覽觀光，參觀島上的“原住民”——短尾矮袋鼠，它們?cè)趰u上自由出沒(méi)，是團(tuán)隊(duì)拍照互動(dòng)的天然“吉祥物”。

也可以乘坐羅特尼斯特快生態(tài)探險(xiǎn)快艇（Rottnest Express Eco Express Adventure Boat）環(huán)島游，在經(jīng)驗(yàn)豐富的船長(zhǎng)帶領(lǐng)下，游艇環(huán)繞島嶼航行，穿越碧綠的海水，欣賞陡峭的石灰?guī)r懸崖、隱秘海灣和崎嶇海岸線，探索羅特尼斯島的野性一面。

珀斯的會(huì)獎(jiǎng)場(chǎng)地同樣別具一格。在澳都斯（Optus）體育場(chǎng)，團(tuán)隊(duì)可以充分感受到澳大利亞人的運(yùn)動(dòng)熱情。這座于2019年被評(píng)為全球最美麗的體育場(chǎng)，可容納60,000名觀眾，擁有超過(guò)18個(gè)最多可容納2,000人的活動(dòng)場(chǎng)地。成員們還可以在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上用餐，享受獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)。

三個(gè)目的地，三種截然不同的會(huì)獎(jiǎng)敘事。對(duì)于正在尋找差異化會(huì)獎(jiǎng)方案的企業(yè)而言，無(wú)疑是值得挖掘的選項(xiàng)。會(huì)獎(jiǎng)的下一個(gè)十年，也許不在標(biāo)準(zhǔn)答案里，而在這些值得更多關(guān)注的目的地中。