“略有好禮” 品牌設計大賽收官 全國80余名設計師為深山好物換新裝

近日，由漢中市科技資源統籌中心指導、略陽縣科學技術局主辦、西安農鏈互聯網科技有限公司承辦的“略有好禮”品牌設計大賽完成全部評審環節，各大獎項塵埃落定。

這場歷時兩個月、吸引省內外80余名設計師同臺競技的賽事，不僅為略陽天麻、杜仲、烏雞、黃精等四大地理標志產品換上了一批高顏值、有故事、能落地的新包裝，更標志著略陽縣以“略有科創”數字化共享服務體系為依托，在秦創原創新驅動平臺縣域化實踐中，邁出了從生產端科技賦能到市場端品牌賦能的完整閉環。

一次從深山到貨架的品牌躍升

略陽縣地處秦巴山區腹地，綠色食藥產業是當地鞏固脫貧攻堅成果、推進鄉村振興的首位支撐。長期以來，優質的略陽天麻、杜仲雄花茶、略陽烏雞等產品“藏在深山人未識”，缺乏統一、鮮明、有文化辨識度的品牌形象，制約了產品溢價能力和市場半徑。

本次大賽以“略有好禮迎遠客 ·鄉愁瑰寶換新裝”為主題，聚焦天麻、黃精、杜仲、烏雞、食用菌、代泡茶、果酒等品類，面向全社會征集兼具創新性、文化性、實用性與環保性的包裝方案。賽事一經發布，便獲得省內外設計界熱烈響應——西安交通大學、陜西理工大學、陜西科技大學、西安外國語大學、西安工業大學、廣州華立學院等十余所高校的設計團隊，以及多家專業設計機構共計80余名選手報名參賽，最終提交有效作品59款，覆蓋了略陽4大地標產品、14個產品單類。

多元專業力量共把品牌關

2026 年4月，大賽進入專家評審階段。為確保評審結果兼具專業高度、市場眼光與落地能力，組委會組建了一支跨領域、強互補的七人評審團，成員涵蓋政府主管部門代表、農業互聯網品牌傳播專家、電商營銷專家、以及略陽本土綠色食藥龍頭企業負責人等多元專業力量：政府主管部門代表立足縣域產業政策與品牌戰略方向，確保設計成果符合區域公用品牌整體定位；品牌傳播與電商營銷專家從用戶觸達、傳播效率、線上轉化等角度，評估設計的市場吸引力與銷售適配性；本土龍頭企業負責人則憑借對略陽產品品質特征、文化基因以及市場流通痛點的深刻理解，對包裝的生產可行性、成本控制、貨架競爭力進行落地把關。

七位評委依據《略陽縣“略有好禮”品牌包裝設計大賽評分表》，從文化融合度、創新性、實用性、視覺效果、環保性等五大維度對59款作品逐一打分。評審現場，政府視角把控品牌調性統一，營銷專家評估傳播轉化力，企業負責人直指生產可行性與市場需求——三方意見碰撞融合，讓每一款晉級作品都經得起“政策+市場+工廠”的多重檢驗。

“好的農產品包裝，不僅要好看，更要‘會說略陽話’。這次評審中，不少設計巧妙融入了羌族紋樣、秦嶺山脈輪廓、杜仲葉紋理等地域符號，同時兼顧了食品保鮮、運輸堆疊、成本可控等實際生產需求。”評審專家黃小星表示，“企業負責人現場就能判斷這個結構能不能上生產線，這種‘設計+產業’的直接對話，大大縮短了從圖紙到商品的轉化周期。”

經過初審（59 進22）和終審兩輪嚴格遴選，最終評選出：一等獎1名、二等獎2名、三等獎3名、最佳創意獎1名。獲獎作品將有機會被略陽本地龍頭企業直接采用，真正實現從“設計圖紙”到“貨架商品”的轉化。

據大賽組委會介紹，部分優秀設計已進入打樣測試階段，預計今年下半年“略有好禮”系列新包裝產品將正式推向市場。

秦創原縣域化的“略陽邏輯

此次品牌設計大賽并非孤立的文化活動，而是略陽縣主動融入秦創原創新驅動平臺、系統推進縣域科技創新的關鍵一環。

2024年以來，略陽縣與秦創原總窗口數字農業示范企業——西安農鏈互聯網科技有限公司深度合作，共同運營秦創原“略有科創”數字化共享服務平臺，構建了覆蓋全縣152個村的科技服務網絡。作為“略有科創”體系的標志性成果，天麻數智方艙已于2025年5月成功落地：通過AI種植模型復刻略陽林下最優環境，實現天麻一年三至四收，藥效成分含量達國家藥典標準的1.46倍，一舉破解了山區“人、地、天”三大種植瓶頸。

如果說天麻數智方艙解決了“如何種出好產品”的生產端難題，那么“略有好禮”品牌設計大賽則聚焦“如何賣出好價格”的品牌端升級。二者共同構成了“略有科創”服務體系中“生產標準化+品牌IP化”的雙輪驅動模式，成為秦創原總窗口資源與縣域場景深度融合的生動注腳。

略陽縣科學技術局副局長景濤表示：“我們理解的秦創原縣域化，不是簡單引進一兩個項目，而是系統性引入創新理念、創新人才和創新模式。‘略有科創’平臺一端連著‘方艙’這樣的智能裝備，一端連著‘好禮’這樣的品牌設計，讓略陽的綠色食藥產業從賣原料走向賣品牌、從靠天吃飯走向知天而作。”

媒體觀察：縣域創新的“小切口”與“大文章

西北農林科技大學人文學院公共管理系副教授、區域經濟研究專家陳曉軍認為，略陽的實踐為秦巴山區縣域經濟高質量發展提供了一個可復制的樣本——以科技創新提升產品品質（天麻方艙），以文化創意提升品牌價值（包裝設計），二者通過數字化服務平臺實現供需對接，形成“優品+優價”的正向循環。這種“小切口、深突破”的做法，特別適合資源稟賦獨特但基礎薄弱的山區縣。

隨著“略有好禮”系列新包裝的陸續面世，略陽天麻、烏雞、杜仲等深山瑰寶將以更富文化質感、更符合現代審美的形象走向全國消費者。而在這場“給鄉愁換新裝”的背后，一個縣域主動擁抱科技與品牌、探索高質量發展新路徑的故事，才剛剛開始。（通訊員：齊健飛）