對話FIBA 3x3高管：洛杉磯奧運(yùn)擴(kuò)軍，三人籃球價(jià)值“再定義”

“（參賽名額增多）是國際奧委會發(fā)出的明確信號，表明三人籃球在奧運(yùn)項(xiàng)目中贏得了更重要的地位。更多國家參賽意味著在轉(zhuǎn)播、賽事開發(fā)和基層項(xiàng)目上會有更廣泛的國家級投入?！?/strong>

文|譚力文

發(fā)自成都高新區(qū)交子音樂廣場

賽場即生活，煙火映競技。在這個(gè)五一假期，國際籃聯(lián)三人籃球（FIBA 3x3）不僅是一場頂級的體育盛宴，更演化為成都市民觸手可及的生活場景。從場邊觀賽到潮流市集，從競技激情到周邊消費(fèi)，一種沉浸式的“體育+生活”娛樂新范式正在蓉城生動(dòng)上演。

5月1日-3日，2026年國際籃聯(lián)三人籃球成都世界巡回大師賽及女子系列賽（下稱本站賽事）在成都高新區(qū)交子音樂廣場舉行。作為成都城南繁華的核心區(qū)域之一，本站賽事吸引了不少成都市民到場觀賽。

尤其是不少小球迷在家長的帶領(lǐng)下，假期也在比賽現(xiàn)場“補(bǔ)課地理知識”——FIBA 3x3的職業(yè)賽事體系非常強(qiáng)調(diào)城市屬性，因此參賽隊(duì)伍都是以所屬的城市命名。三人籃球起源于街頭，以城市命名更能體現(xiàn)這項(xiàng)“城市運(yùn)動(dòng)”的文化魅力與活力。

作為新興的潮流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，結(jié)束了2屆奧運(yùn)會征程的三人籃球已經(jīng)完成了從街頭運(yùn)動(dòng)到職業(yè)運(yùn)動(dòng)的轉(zhuǎn)身。潮流運(yùn)動(dòng)的屬性與成都這座城市的調(diào)性似乎有著天然的吻合，而恰好成都正是全球三人籃球的重要腹地之一。

在本站賽事的開幕式上，國際籃聯(lián)三人籃球賽事副總干事伊格納西奧·索里亞諾向成都頒發(fā)“世界三人籃球突出貢獻(xiàn)城市”獎(jiǎng)牌，這也是繼成都此前獲得“國際籃聯(lián)三對三黃金主辦城市”獎(jiǎng)杯和“FIBA3x3全球典范城市”稱號后，又一重要榮譽(yù)。

在本站賽事舉辦期間，體育大生意也與索里亞諾進(jìn)行了一場深度對話。在這場對話中，他向體育大生意介紹了FIBA 3x3與中國市場為何如此緊密，F(xiàn)IBA 3x3的職業(yè)發(fā)展路徑以及2028年洛杉磯奧運(yùn)會參賽名額從8支增加到12支后，將會如何加速這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在全球的滲透。

融入城市地標(biāo)的三人籃球賽事

作為FIBA 3X3女子系列賽的全球首站，也是世界巡回大師賽在中國大陸的首個(gè)分站，本站賽事備受所有參賽隊(duì)伍關(guān)注。談到為何選擇與成都合作落地賽事時(shí)，索里亞諾高度肯定了成都過去11次舉辦世界巡回賽的豐富經(jīng)歷與經(jīng)驗(yàn)，直言成都擁有深厚的辦賽履歷是首要原因。

“每當(dāng)我們在那里舉辦活動(dòng)，這座城市都能呈現(xiàn)出世界級的賽事水準(zhǔn)、純正的籃球文化以及極具感染力的現(xiàn)場氛圍。除了為球迷提供包含多種周邊活動(dòng)的嘉年華氛圍外，三人籃球的精神已深深根植于此?！彼骼飦喼Z對體育大生意表示。

從另一個(gè)維度我們也可以看出成都當(dāng)?shù)貙愂碌闹С至Χ?。在五一假期期間，成都地標(biāo)之一的金融城雙子塔為賽事亮燈打call，“從街頭到奧運(yùn)”和“成都有約 耀動(dòng)全球”的口號在夜空中格外閃亮。

每天在交子大道行駛的車輛與步行的人流絡(luò)繹不絕，成都當(dāng)?shù)氐亩αχС忠矠楸菊举愂履酥寥嘶@球項(xiàng)目的推廣提供了優(yōu)質(zhì)的宣傳資源支持。

由于三人籃球的項(xiàng)目特性，其辦賽規(guī)模與體量與傳統(tǒng)五人籃球有一定的區(qū)別，但其相對靈活與輕巧的辦賽需求，卻為賽事融入當(dāng)?shù)氐貥?biāo)提供了絕佳的天然條件。本站賽事與成都地標(biāo)金融城雙子塔的同框畫面，正是三人籃球與城市地標(biāo)宣傳推廣的又一經(jīng)典案例。

索里亞諾稱，三人籃球是一項(xiàng)城市運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，而成都市中心正是舉辦比賽的絕佳場所。“這種地理位置所激發(fā)的能量正是這一賽制所需要的。作為本賽季中國大陸的大師賽首站，成都為后續(xù)所有分站樹立了標(biāo)桿?！?/p>

在索里亞諾看來，與城市的結(jié)合是三人籃球的核心靈魂所在。FIBA 3x3堅(jiān)持將賽事放在市中心、公共廣場和地標(biāo)性建筑，因?yàn)檫@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)屬于城市的肌理?！爱?dāng)比賽在極具辨識度的城市景觀中進(jìn)行時(shí)，它就成了市民日常生活的一部分，這種城市融合感正是三人籃球的一部分?！?/p>

這一因素也充分體現(xiàn)在世界巡回賽的參賽隊(duì)名上。“城市隊(duì)”模式是三人籃球身份的核心，每支球隊(duì)都代表了一個(gè)城市的文化和社區(qū)，這能激發(fā)當(dāng)?shù)貙Ρ荣惖恼鎸?shí)投入感。

三人籃球豪門烏布隊(duì)則是最被大家所熟知的城市名稱。這座位于塞爾維亞中西部的小城，常住人口僅有不到7000人，然而這座小城代表隊(duì)卻在三人籃球項(xiàng)目上多次奪得重要榮譽(yù)。

烏布隊(duì)奪得本站賽事冠軍

從城市起源并圍繞城市持續(xù)投入，這正是FIBA 3x3一直在做的事情。當(dāng)頂級三人籃球賽事在城市地標(biāo)舉行，而獲勝球隊(duì)冠以城市之名時(shí)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)與城市之間的聯(lián)系對每位觀眾來說都變得觸手可及。

三人籃球與中國市場強(qiáng)綁定

在三人籃球項(xiàng)目上，中國隊(duì)的實(shí)力有目共睹——中國是唯一一個(gè)男女隊(duì)都獲得了東京和巴黎奧運(yùn)會資格的代表隊(duì)。尤其是在女子三人籃球項(xiàng)目上，中國隊(duì)取得了輝煌的成績。中國女子三人籃球隊(duì)曾經(jīng)在2019年獲得國際籃聯(lián)三人籃球世界杯冠軍，以及東京奧運(yùn)會銅牌的榮譽(yù)。

我們可以透過賽程安排感受到FIBA 3x3對中國市場的重視。本賽季FIBA 3x3女子系列賽有相當(dāng)大比例的賽事在亞洲舉行，其中中國舉辦了三站，以及在上海落地的年度總決賽。

值得一提的是，年度總決賽已確定將在上海舉辦至2028年。連續(xù)四年在上海舉辦FIBA 3x3女子系列賽總決賽，足以體現(xiàn)出FIBA 3x3將中國市場定位為女子系列賽未來最重要的關(guān)鍵市場之一。

索里亞諾向體育大生意介紹了決策背后的考量。一方面，如上述所言，中國對女子系列賽的重要性是基于中國女子籃球的出色競技表現(xiàn)，世界杯冠軍以及奧運(yùn)會銅牌等佳績?yōu)榕尤嘶@球在中國本土建立起了一定的關(guān)注度。

另一方面，亞洲地區(qū)的收視數(shù)據(jù)和參與率直接影響了FIBA 3x3的賽程決策。而FIBA 3x3在中國大陸市場與愛奇藝體育達(dá)成的版權(quán)合作，也為賽事通過數(shù)字化觸達(dá)更廣泛的中國受眾提供了重要的支持。

索里亞諾認(rèn)為對于FIBA 3x3而言，與愛奇藝體育的合作確保了高質(zhì)量的賽事覆蓋，保護(hù)了FIBA 3x3在市場中的權(quán)益，并構(gòu)建了一個(gè)支持該項(xiàng)目在中國長期增長的商業(yè)結(jié)構(gòu)。

三人籃球背后的獨(dú)特商業(yè)價(jià)值

從目前來看，盡管三人籃球的關(guān)注度正在逐漸轉(zhuǎn)化為項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值，但整體來看，其增長潛力仍然有相當(dāng)可觀的釋放空間。據(jù)體育大生意觀察，本站賽事的贊助商分為兩個(gè)層級共超10家合作伙伴，其中不乏Wilson等知名企業(yè)。

在體育大生意看來，與五人籃球項(xiàng)目不同的是，三人籃球的商業(yè)價(jià)值可以從品牌與受眾生活方式的融合方面體現(xiàn)，最有效的激活方式是將贊助品牌直接與賽事體驗(yàn)連接起來。

用更直白的話來形容，就是看三人籃球比賽可以是觀眾在日常生活中的一部分。這種與生活關(guān)聯(lián)度極高的可感知觸感，是其他項(xiàng)目所難以具備的體驗(yàn)。

在本站賽事中，體育大生意觀察到一種獨(dú)特的城市生活現(xiàn)象：有一些觀眾原本只是在商圈閑逛，卻在路過賽事賽場時(shí)被熱烈的氛圍瞬間擊中，就此完成了從路人到持票觀眾的果斷消費(fèi)決策。

而對于那些專程為觀賽而來的受眾，本站賽事更像是一個(gè)城市開放客廳。他們在比賽間隙游走于周邊的餐廳與咖啡店，在競技觀賞與休閑消費(fèi)模式間自由切換，運(yùn)動(dòng)賽場與商業(yè)空間在此刻徹底模糊了邊界。

三人籃球這種與日常生活的深度交織，也體現(xiàn)在周邊產(chǎn)品的開發(fā)邏輯上。在冰箱貼、T恤和積木等常規(guī)選項(xiàng)之外，最令體育大生意眼前一亮的莫過于本站賽事的限定毛毯。

在賽事間隙，有不少觀眾都選擇購買這款毛毯作為紀(jì)念品。或許毛毯受到現(xiàn)場觀眾的歡迎并非偶然，一是它精準(zhǔn)捕捉到了三人籃球?qū)儆趹敉赓悎?，便對保暖與舒適有剛需，二是毛毯可以以一種自帶溫度感的物品，成為居家生活當(dāng)中的一份子。或許這就是三人籃球作為一種松弛運(yùn)動(dòng)生活方式的具象呈現(xiàn)。

在談到三人籃球商業(yè)價(jià)值時(shí)，索里亞諾向體育大生意舉了一個(gè)成功的合作案例，2025年女子系列賽全球總決賽與《ELLE》雜志的一次跨界聯(lián)動(dòng)——“她自生翼”（Her Wings, Her Wins）。

“FIBA 3x3將賽事與時(shí)尚生活方式聯(lián)系起來，五國七名球員參與的宣傳活動(dòng)觸達(dá)了傳統(tǒng)籃球迷之外的群體。這種跨界合作通過將運(yùn)動(dòng)置于文化和身份認(rèn)同的交匯點(diǎn)，為所有關(guān)聯(lián)品牌創(chuàng)造了商業(yè)價(jià)值。”索里亞諾說道。

《ELLE》制作了相關(guān)時(shí)尚風(fēng)格的球員大片，并將這些女籃運(yùn)動(dòng)員的英姿登陸上海西岸戶外大屏，強(qiáng)化“女子力”品牌形象?！八陨怼辈粌H僅是一個(gè)賽事口號，更是鼓勵(lì)女性運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)和生活中追求自主、自信與勝利的精神象征。

雖然三人籃球正式躋身奧運(yùn)大家庭不過短短兩屆周期，但在“運(yùn)動(dòng)即生活”的日常生活趨勢之下，它的輕量化與無界感恰恰構(gòu)成了最強(qiáng)勁的增長引擎。

隨著體育消費(fèi)逐步從觀賞型向生活化轉(zhuǎn)型，這個(gè)充滿生命力的“年輕”項(xiàng)目，正不斷打破傳統(tǒng)體育的物理圍墻。對于渴望深入城市脈動(dòng)、建立年輕化語境的品牌而言，三人籃球不再僅僅是一個(gè)營銷渠道和載體，更是一塊通往未來潮流生活方式的絕佳敲門磚。

從街頭文化到奧運(yùn)舞臺

如果從更早的2010年青奧會算起，三人籃球入奧已經(jīng)走過了16年征程。在2020東京奧運(yùn)會和2024巴黎奧運(yùn)會上，三人籃球都受到了許多關(guān)注。

資料顯示，2024年在巴黎協(xié)和廣場進(jìn)行的奧運(yùn)會3x3籃球比賽，七天比賽門票全部售罄，每場比賽有4000名觀眾，總觀眾人數(shù)為72000人。這是三人籃球加入奧運(yùn)會后首次有如此多的觀眾入場觀賽。

三人籃球加入夏季奧運(yùn)會后的成績和表現(xiàn)有目共睹，這也成為了三人籃球參賽名額獲得50%增長的關(guān)鍵——2025年12月，國際籃聯(lián)公布了洛杉磯奧運(yùn)會三人籃球項(xiàng)目的全新晉級規(guī)則，其中最關(guān)鍵的地方在于參賽球隊(duì)從前兩屆奧運(yùn)會的男、女各8支隊(duì)伍增加至男、女各12支隊(duì)伍。

“（參賽名額增多）是國際奧委會發(fā)出的明確信號，表明三人籃球在奧運(yùn)項(xiàng)目中贏得了更重要的地位。更多國家參賽意味著在轉(zhuǎn)播、賽事開發(fā)和基層項(xiàng)目上會有更廣泛的國家級投入?！彼骼飦喼Z對體育大生意表示。

從另一個(gè)角度來看，參賽名額的增多可以通過奧運(yùn)會的舞臺帶動(dòng)更多國家和地區(qū)發(fā)展三人籃球。因此對于該項(xiàng)目而言，這是推動(dòng)其進(jìn)一步發(fā)展的絕佳契機(jī)之一。

從2025年12月開始的24個(gè)月協(xié)會排名周期意味著，從現(xiàn)在起到2027年底，所有賽事的國家成績將直接決定2028年洛杉磯奧運(yùn)三人籃球項(xiàng)目入場券。這使得整個(gè)賽事周期都保持了極高的競技門檻，并確保持續(xù)吸引全球國家協(xié)會、商業(yè)合作伙伴和球迷的關(guān)注。

經(jīng)過多年的發(fā)展，目前FIBA 3x3建立了一個(gè)階梯式的職業(yè)賽事結(jié)構(gòu)，從社區(qū)級的初級賽（Lite Quests）一直延伸到奧運(yùn)會，完整的競賽金字塔體系非常穩(wěn)固。這是FIBA 3x3可持續(xù)發(fā)展的重要基石。

當(dāng)談到未來幾年的發(fā)展重心時(shí)，索里亞諾稱FIBA 3x3將在上述基礎(chǔ)上重點(diǎn)深耕——培養(yǎng)出能夠破圈的明星球員；將女子系列賽的商業(yè)水平提升至與男子世界巡回大師賽對等的地位；并持續(xù)為賽事主辦方創(chuàng)造價(jià)值，使全球賽事網(wǎng)絡(luò)在規(guī)模和質(zhì)量上不斷進(jìn)化。

展望未來，隨著競賽金字塔的穩(wěn)固與奧運(yùn)名額的紅利釋放，三人籃球已不再滿足于單純的競技呈現(xiàn)，而是有望深度嵌入城市肌理、成為流動(dòng)的文化與生活符號。

注：本文所用圖片來自FIBA 3x3