河北
起初就沒有太高的預期，結果比預期還要差。這是很多家電線下實體商家最直觀的五一市場感受。從家電品牌到渠道，近幾年五一家電促銷意愿越來低，黃金周家電銷售也越來越差。下半年，家電市場將進入常態化的平淡期，家電品牌與商家對此應該有足夠的心理準備。
家電銷售能否擺脫下滑現狀，主要決定于以下兩大因素。
一是增量驅動，房地產能否回暖是關鍵。
家電與房地產是息息相關的孿生產業，房地產興，家電興?；赝康禺a高速增長的幾十年，也正是家電業快速發展的黃金時期。
住宅新房交付上量將直接驅動家電銷售增量，然而來自國家統計局4月16日發布的數據顯示，當下房地產市場依舊不樂觀。
1—3月份，全國房地產開發投資17720億元，同比下降11.2%，其中住宅投資13531億元，下降11.0%；房地產開發企業住宅施工面積375465萬平方米，下降12.1%；住宅新開工面積7420萬平方米，下降22.0%；住宅竣工面積6983萬平方米，下降26.5%；新建住宅銷售面積下降13.1%，新建住宅銷售額下降18.5%。
從以上數據看出，截至今年3月，房地產無論是投資金額、住宅施工面積，還是住宅竣工面積、新建住宅銷售面積，依舊處于下降通道中，而且下降幅度仍然不小。這說明房地產業即使現已觸底，但真正回升還需要時日。這樣看來，家電市場新增量在未來較長一段時間仍將面臨嚴峻挑戰。
二是換新保底，后期能否繼續發力還不確定。
從2024年下半年開始，新一輪家電以舊換新拉動家電銷售功不可沒。
有數據顯示，2024年至2025年，我國實現家電以舊換新1.92億臺，以舊換新政策帶動消費品銷售額3.92萬億元，惠及消費者4.94億人次。今年1至3月，6類家電以舊換新銷售2320.5萬臺，帶動銷售額954.3億元。2年的時間，家電以舊換新近2億臺。
從2024年下半年，到現在這輪活動進行了將近2年，部分消費者已經換新，部分消費者仍在觀望，后期換新拉力能否持久還需市場檢驗。從現在市場反饋情況來看，從廠商到消費者，大家對家電以舊換新的重視程度在逐步減弱。
綜合以上兩大因素，家電人預判今年下半年家電業將面臨原材料漲價、市場萎縮、品牌內卷的嚴酷挑戰。
原材料漲價倒逼部分品牌漲價，但市場萎縮又極有可能催生價格戰。這注定今年的家電業將是煎熬難過的一年。對于家電商家來說，高增長、高利潤的時代一去不復返，平淡的銷售將成常態。所有的家電人都要學會適應平淡的新常態，苦練內功，積蓄耐力，持久者才有可能成為最后的勝者。
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