三星大撿漏，李在镕都得在閑魚進點貨

文源 | 源Sight

作者 | 白河

如果說原價的三星家電是電子垃圾，那么打折的三星家電就堪比工業奇跡了。

不久前，三星電子在官網發布公告，表示“為應對急劇變化的市場環境”，將停止在中國大陸市場銷售含電視、顯示器在內的所有家電產品，正式結束其在華三十余年的家電零售生涯。

來源：三星

過去一周，隨著線下專柜加速撤柜、官方線上渠道陸續下架在銷產品，三星家電的離場進程要比預期中來得迅速。

來源：小紅書

與此同時，大批自稱“三星經銷商”的賣家為了拋售庫存，紛紛轉戰閑魚集市等二手平臺，嘗試以遠低于市價的優惠促銷清理尾貨，由此引發一場奇特的全民抄底撿漏熱潮。有網友調侃，如今網上一些三星“全新未拆封”尾貨，價格便宜到“李在镕來了都忍不住收幾臺回去”的程度 。

來源：閑魚

從90年代早期入華至今，三星電視、冰箱等產品一度是高端進口家電的代名詞，后續隨著國產家電品牌全面崛起，三星家電產品線開始在渠道、價格、售后體系以及功能本地化等方面掉隊，銷量每況愈下之后，擺在三星面前的只剩下主動戰略收縮或漸漸被淘汰兩個結局。

如今在退市臨近+打折清倉的“真香定律”刺激，消費者毅然重投三星家電懷抱，強烈的前后反差對比，成為本次三星家電退場前最荒誕也是最真實的寫照。

01

清倉狂歡

來不及為三星家電撤出內地的決定傷感，人們已經開始搶購經銷商手中的打折尾貨，過去一周，網上掀起一輪抄底三星家電狂歡。

5月8日，京東公眾號發文，表示自5月6日三星官宣其家電業務調整后，三星電視平臺咨詢量暴增，成交額同比增長超200%，作為官方銷售渠道，消費者涌入京東購買三星電視，展示出市場在品牌退場+優惠促銷刺激下對于三星“臨期絕版”產品依然有著不同程度的剛需。

來源：京東公眾號

正規官方渠道之外，一批自稱“三星經銷商”的賣家也在通過打折甩賣的方式來清理尾貨。

從多份網上流傳的“經銷商貨源”報價單來看，包括顯示器、電視、洗衣機、冰箱在內等多款主流產品都有不同程度的折扣，而通過在閑魚上搜索“三星家電”、“三星尾貨”等關鍵詞，也可以看到目前平臺確實有不少賣家在打著“庫存清理”“商場樣機”“工廠直發”等旗號在銷售三星家電產品，更有不少賣家表示能提供發票和保修售后。

來源：小紅書

韓國最大的電子廠帶著自家家電品牌跑了，留下經銷商手中的退市“絕版孤品”吸引網友重新入坑三星，不少本來持觀望態度的網友在看到遠低于市場價的報價后，紛紛期望在這輪清倉潮中撿漏。

來源：小紅書

降價甩賣背后，折射出三星經銷商正面臨品牌退場后留下的庫存焦慮。從現有公告信息看，三星并未公布對經銷商庫存的回收或補償方案，據第一財經此前報道，不少零售商事前并不知悉三星退場消息，同時表示三星沒有與本地經銷商溝通過相關事宜。

有業內人士認為，三星家電在華采用多級代理模式，從全國總代理到區域經銷商再到終端門店，層層壓貨已是常態，經銷商要在短時間內清貨回款，線上平臺成為了重要的出貨渠道。

從流量和交易規模來看，閑魚或許是當前三星經銷商清庫存的理想渠道。

官方資料顯示，閑魚2025年的日均GMV已突破10億，過去一年超1億人在平臺發布閑置；QuestMobile數據顯示，閑魚當前月活躍用戶規模已經突破2.17億，其中3月以來活躍用戶數更是連續兩周超過小紅書。

從平臺特點來看，閑魚的優勢在于交易靈活、成本低廉，適合經銷商快速清倉，對于消費者而言，平臺價格透明度高，比價方便，加上相對完善的交易保障機制能降低撿漏風險。

仍需注意的是，打折雖吸引，抄底需謹慎，由于二手、社媒平臺始終不是正規官方銷售渠道，除了折扣優惠，如何鑒別這些所謂“經銷商清庫存”產品真偽、質量優劣以及售后保障等，仍是消費者最終能否成功抄底“安全下車”的關鍵所在。

02

鮮明對比

這輪全網線上抄底熱潮火爆，更加映襯出三星家電產品線在國內市場的長年低迷。

作為最早進入中國內地市場的外資家電品牌之一，三星早在1992年便于中國投資建廠生產組裝產品，并在1995年于北京成立了中國總部。

與當時國產品牌受限于技術和產線，只能依靠低端產品占領市場不同，三星進入國內市場之初就一直聚焦中高端家電和消費電子領域，其電視產品更是長年占據國內市場“榜一”位置，到2013年，三星電視更是以超18%市占率創下國內市場銷售記錄。

然而隨后短短十年光景，三星家電在國內卻幾乎銷聲匿跡，三星宣布撤出在華家電業務后，不少網友開始在網上提前緬懷起自家的三星產品成“絕版”了，然而真實的市場數據卻更加現實且殘酷。

來源：小紅書

第一財經引援業內人士數據，2025年三星在中國市場的電視年出貨量已減少至不足50萬臺，不到高峰期的五分之一。

另據奧維云網數據，今年前四個月，三星電視在中國市場線下、線上渠道占有率分別僅為3.54%、1.33%，排名分別為第5位和第13位；白電方面，三星在國內冰箱、洗衣機市場線下渠道同期占有率分別為0.41%和0.37%，排名分別為第14位和第15位；此外，三星顯示器在國內的市場份額也持續萎縮，奧維睿沃數據顯示，2016年，三星顯示器在中國市場份額為12%，到2025年已減少至3.3%。

三星家電產品線全方位的斷崖式下滑，離不開國產品牌過去十多年在渠道、價格、售后、功能本地化等方面對三星的全方位超越。

在渠道層面，海爾、美的、格力等國產品牌通過構建起覆蓋全國的線下門店網絡，并與京東、天貓等主流電商平臺深度綁定，同時布局直播帶貨、社區團購等新興渠道，展示出國產品牌適應銷售渠道變化的本土化優勢。

價格方面，國產品牌憑借完善的供應鏈優勢和充足的產能供給，實現了成本控制的精細化管理，在產品保證用戶體驗的基礎上，將價格優勢發揮到極致。

國產品牌重重包圍之下，三星幾乎承擔不起任何重大決策失誤，據騰訊新聞報道，三星曾在2021年將國內白電業務外包給匯通達和深圳菲德，最終引發售后服務斷裂、定價體系混亂，直接影響到品牌在國內的高端形象，盡管三星在2024年決定重新恢復直營模式，但渠道大門早已關閉。

從品牌本土化角度看，三星家電的潰敗并非孤例，而是其在華整體業務萎縮的縮影，除了家電銷量慘淡外，三星手機業務在中國市場的份額已跌至1%以下，曾經的“機皇”在國內淪為小眾選擇，這種全方位的水土不服，更加突顯三星在本土化戰略上的遲鈍與傲慢。

03

撤離的底氣

對于三星而言，放棄在華家電市場既是市場選擇的結果，也是存儲超級周期下三星對企業資源的優化配置。

在全球AI浪潮下，存儲芯片已經成為科技行業最核心的戰略資源，與三星當前在高端存儲領域的技術優勢相比，中國家電市場內卷不斷白熱化、利潤率持續走低的趨勢，難以適應三星接下來的業務重心變化。

三星HBM3E｜來源：三星官網

甚至可以說，正是由于三星存儲業務的空前繁榮，才為這場撤退提供了充足的底氣和時機。

2026年4月底，三星電子發布一份創紀錄的一季度財報，集團單季營收133.9萬億韓元，同比增長69.2%，營業利潤57.2萬億韓元，同比暴漲756%，均創下公司成立以來的最高紀錄，其中，在存儲業務爆發助推下，半導體（DS）部門一季度實現營收81.7萬億韓元，營業利潤53.7萬億韓元，占公司整體營業利潤的93.4%，近乎以一己之力撐起整個三星營業利潤。

三星在財報中明確指出，存儲業務營收的爆發式增長主要得益于AI需求驅動下，行業漲價以及高附加值產品的大規模銷售，當前三星的戰略重心已經全面轉向利潤豐厚的半導體存儲領域。

與此相比，三星的視覺顯示與生活家電部門（VD/DA）業務卻往另一個方向走偏，2026年第一季度部門收入14.3萬億韓元，同比下滑1%，營業利潤為2000億韓元，同比下滑33.3%。

砍掉負擔業務，優化資源配置，是三星這次撤離在華家電業務最后的體面，至于那些還在以“白菜價”在二手平臺流通的三星家電絕版孤品，則顯示出當前國內家電市場“不買貴的只買對的”的真實底色。

從更長遠的市場周期看，隨著近年夏普、松下、索尼不同程度將家電業務打包出售給國產品牌，這次三星的退場更像延續這一漫長的時代落幕走向，即外資品牌在中國家電市場的黃金時代正加速邁入終結。

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