季度收入創(chuàng)紀(jì)錄：王者榮耀，還在發(fā)力

??深響原創(chuàng) · 作者｜何理

本周騰訊發(fā)布2026年一季度財(cái)報(bào)，相關(guān)描述有點(diǎn)“反直覺”——《王者榮耀》等長青游戲流水創(chuàng)下新高，本土市場游戲流水同比增長十幾個(gè)百分點(diǎn)。

另據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測算，《王者榮耀》Q1流水位列手游Top 1；從Q1的熱搜熱榜數(shù)量、在抖音、小紅書、微博、B站上的討論頻次來看，王者也是游戲領(lǐng)域的熱度斷層TOP 1。

這種斷層領(lǐng)先的態(tài)勢(shì)，對(duì)于長青游戲也并非易事。眾所周知，現(xiàn)在的娛樂消費(fèi)環(huán)境瞬息萬變，碎片化、圈層化、速食化，娛樂產(chǎn)品生命周期普遍縮短，即便是頭部的長青游戲也面臨用戶口味變化、容易失去新鮮感以及其他娛樂方式分散用戶注意力等挑戰(zhàn)。而去年騰訊已經(jīng)披露王者DAU達(dá)到1.39億、MAU2.6億，當(dāng)時(shí)行業(yè)普遍認(rèn)為王者已經(jīng)觸及了國內(nèi)游戲市場的天花板，很難想象還有什么新的突破點(diǎn)。

由此，這一次Q1營收的新高，不光是《王者榮耀》超越了自己，也撐開了整個(gè)游戲行業(yè)的想象空間。一些比財(cái)報(bào)數(shù)字更值得關(guān)注的問題浮出水面：成為超級(jí)IP實(shí)屬不易，《王者榮耀》究竟在靠什么對(duì)抗行業(yè)慣性？長青IP又憑什么能不斷爆發(fā)出新的活力？

圖源：騰訊業(yè)績演示

Q1爆發(fā)背后：產(chǎn)品力的持續(xù)輸出

在財(cái)報(bào)中，騰訊將《王者榮耀》流水的創(chuàng)新高歸因于兩點(diǎn)：一是“以中國水墨畫和古絲綢之路文化為靈感的頂級(jí)皮膚”；二是“針對(duì)不同玩家群體的發(fā)行策略。

先看皮膚。其實(shí)王者春節(jié)皮膚大賣、拉高流水已經(jīng)不是什么新鮮事了，但這次兩套中國文化主題的皮膚被財(cái)報(bào)特意“點(diǎn)名表揚(yáng)”卻是首次。這更加讓人好奇這波皮膚設(shè)計(jì)背后到底有什么特殊之處。

今年《王者榮耀》馬年限定皮膚以「路啟千秋」為主題，圍繞絲綢之路進(jìn)行創(chuàng)作。六款英雄皮膚分別對(duì)應(yīng)“絲綢之路”在不同歷史時(shí)間和地域空間里的文化節(jié)點(diǎn)，將三線絲路（陸上、西南、海上）的地域脈絡(luò)融合進(jìn)設(shè)計(jì)語言，完成了一次宏大的文明敘事。

詮釋絲綢之路這個(gè)主題其實(shí)非常有挑戰(zhàn)，三條絲路風(fēng)格各異，每一條路線都有不同的歷史背景和地域風(fēng)貌。如果只會(huì)單點(diǎn)采風(fēng)，對(duì)題材缺乏把控能力，很容易不倫不類、表達(dá)分散；另一重挑戰(zhàn)則是絲路文化與游戲的巧妙融合，把三條絲路的底蘊(yùn)內(nèi)化給王者的英雄和世界，設(shè)定不能突兀，敘事更要自洽完整。

更進(jìn)一步來看，與游戲行業(yè)里常規(guī)的角色皮膚設(shè)計(jì)方式不同的是，《王者榮耀》的這波英雄皮膚設(shè)計(jì)，不僅細(xì)膩地融合了大量文化元素，更是在視覺和內(nèi)涵表達(dá)中承載了豐沛的家國情懷。

“路”的核心意象一方面照見了彼時(shí)人們春節(jié)回家“在路上”的真實(shí)生活，引發(fā)情感共鳴；另一方面也體現(xiàn)著絲路開辟和延續(xù)過程中，漢使、馬幫、航海家等群體勇于開拓和堅(jiān)韌堅(jiān)守的民族精神。

像很多川渝地區(qū)的玩家就很喜歡云纓「神驥·越千峰」，喜歡她開辟蜀道的故事和連擊生成蜀葵花陣與懸空蜀錦時(shí)穿透屏幕的那種山河溫度與家鄉(xiāng)濃情。

圖源：《王者榮耀》馬年限定皮膚CG

如果說「路啟千秋」承載了傳統(tǒng)文化的敘事，那么「墨染江湖」則是以中國水墨畫為靈感，對(duì)“武俠”這一國民母題進(jìn)行了延展。

傳統(tǒng)水墨畫在宣紙的澀感與飛白的隨機(jī)中，構(gòu)建出“心外無物”的禪意留白，其核心在于向內(nèi)求索的靜謐。

「墨染江湖」則是從文人雅趣到競技美學(xué)的躍遷——比如李信問心劍，統(tǒng)御形態(tài)高冠束起金發(fā)，手中長劍如鳳凰棲于梧桐，干練遒勁、邊緣利落；狂暴形態(tài)銀白長發(fā)披落，發(fā)絲都透露著鋒利感……這些驚艷的視覺體驗(yàn)背后，是一個(gè)快意恩仇、刀光劍影的武俠世界，更是玩家釋放自己內(nèi)心里那份俠肝義膽的載體。王者對(duì)水墨畫的重構(gòu)，既保留了東方氣韻的骨架，又賦予了水墨瞬時(shí)爆發(fā)力，使古老藝術(shù)在快節(jié)奏的數(shù)字對(duì)抗中，煥發(fā)出俠氣激蕩的當(dāng)代生命力。

圖源：墨染江湖第二回

這兩套皮膚上線正值春節(jié)社交高峰期，無論是線上組隊(duì)還是線下開黑，皮膚都是最直觀的社交表達(dá)。一款質(zhì)感頂級(jí)、帶有深厚文化背書的皮膚，無疑是玩家彰顯“審美品味”的社交貨幣。這也難怪除夕夜很多玩家都蹲點(diǎn)搶購馬年限定皮膚，服務(wù)器一度崩潰，“王者榮耀崩了”沖上熱搜第一。

圖源：小紅書/微博

事實(shí)上，早年王者的文化皮膚主要是在“元素采風(fēng)”中觸摸傳統(tǒng)文化的輪廓，而現(xiàn)在，《王者榮耀》的文化解讀和視覺解構(gòu)能力都有了顯著提升。

不管是「路啟千秋」還是「墨染江湖」，我們都能從中看到《王者榮耀》不僅占據(jù)了中國英雄故事的敘事主場，更在長期的文化深耕中，凝練出一種讀懂東方文化隱喻、并將其重構(gòu)為當(dāng)代語境的能力。這或許將帶動(dòng)國風(fēng)內(nèi)容整體告別淺層的形象復(fù)刻，轉(zhuǎn)而進(jìn)入到一種以精神共鳴為導(dǎo)向、以數(shù)字生命為載體的深度文化交互階段。

而皮膚只是《王者榮耀》產(chǎn)品力最外顯的亮點(diǎn)，再往深挖，我們能看到更多針對(duì)不同玩家群體的發(fā)行策略，同樣凸顯出其產(chǎn)品力的高水準(zhǔn)。

就拿今年春節(jié)來說，《王者榮耀》就官方玩梗了“農(nóng)”歷新年，用一系列新鮮感十足的產(chǎn)品體驗(yàn)，構(gòu)建出屬于中國人的“新年俗”。

在游戲內(nèi)，玩家可以體驗(yàn)新增的麻將玩法、稷下廣場煙花秀、跨年倒計(jì)時(shí)等儀式感內(nèi)容，峽谷儼然成了數(shù)億人線上團(tuán)圓的“第二客廳”；在游戲外，《王者榮耀》還攜手自貢燈會(huì)、粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)、武侯祠成都大廟會(huì)，把15米高的關(guān)羽、馬超燈組成為燈會(huì)奇觀，引得玩家和“本命英雄”瘋狂合影。

以前過年是貼春聯(lián)、放鞭炮，現(xiàn)在年輕人過年，可能是在峽谷里看一場煙花，或者約上老友開黑。《王者榮耀》把那些復(fù)雜的年俗，變成了年輕人更習(xí)慣、更喜歡的互動(dòng)方式，成為一代人過年的集體記憶。自貢燈會(huì)已經(jīng)連續(xù)三年簽約，這也進(jìn)一步驗(yàn)證了《王者榮耀》的“場景兼容性”，不僅能拉動(dòng)虛擬流水，還能帶動(dòng)實(shí)體文旅的溢價(jià)。

Q1的春節(jié)是游戲廠商全年最為關(guān)鍵的運(yùn)營節(jié)點(diǎn)之一，很多廠商的思路是去搶流量、蹭流量，但《王者榮耀》反而是在創(chuàng)造流量，把自己變成了春節(jié)的一部分。

廣度+深度，IP影響力驅(qū)動(dòng)王者“枝繁葉茂”

《王者榮耀》的“產(chǎn)品力”讓這個(gè)IP持續(xù)生長，與此同時(shí)，其已形成的“IP影響力”通過各種層面的運(yùn)營和聯(lián)動(dòng)，又進(jìn)一步反哺本身的生命力。

從廣度上來看，王者IP已橫跨動(dòng)漫影視、綜藝娛樂、音樂舞臺(tái)、虛擬偶像等多領(lǐng)域，幾乎覆蓋了你能想到的所有賽道。這一方面說明了《王者榮耀》IP的厚度，它有足夠的內(nèi)涵支撐各個(gè)維度的延展衍生；另一方面，這種全賽道的布局也確實(shí)對(duì)抗了注意力分散的時(shí)代難題，用戶即便不打開游戲本身，也能在其他觸點(diǎn)與王者“相遇”。

而從深度上來看，常規(guī)IP延展往往只是視覺元素的露出，而王者的IP價(jià)值則不僅在于“涉足”，更在于它在每個(gè)領(lǐng)域都能做出成績，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的反向輸出。

比如情緒的輸出，成為年輕人的“快樂噴泉”。這幾年“情緒價(jià)值”是一個(gè)熱詞，“情緒”不再只是一種隱性的心理訴求，而是人們做出選擇的核心因素，更是主導(dǎo)消費(fèi)決策的顯性動(dòng)力。誰能理解大家的情緒并給出對(duì)應(yīng)的情緒價(jià)值輸出，誰就能真正走進(jìn)用戶心里。

今年的五五開黑節(jié)就充滿了意想不到的快樂，玩家爆梗不斷，“樂子”一個(gè)接一個(gè)。在游戲內(nèi)，有五排開黑頭像框，有對(duì)局押注玩法，還有王者麻將的回歸和守衛(wèi)陳塘關(guān)等備受歡迎的副玩法，樂趣溢滿屏幕。而在游戲外，各類“大事件”引燃社交圈，主打整蠱的對(duì)抗路英雄男團(tuán)“強(qiáng)勢(shì)出道”，幾天內(nèi)視頻已經(jīng)在抖音破了100萬轉(zhuǎn)發(fā)量，社區(qū)的創(chuàng)作激情也被持續(xù)點(diǎn)燃。

對(duì)抗路瘋狂男團(tuán)出道進(jìn)行曲

再比如場域輸出，把線上的虛擬流量變成線下的真金白銀。

去年年底，王者榮耀城市派對(duì)深圳站高潮迭起，讓人意猶未盡。今年王者榮耀城市派對(duì)上海站亦是人頭攢動(dòng)，上海幾乎成了“王者痛城”。在王者IP的拉動(dòng)下，五一期間徐匯鑫耀?光環(huán) Live 總客流 28 萬人次，日均客流、消費(fèi)較周末提升50%、25%，客流與營業(yè)額均創(chuàng)年內(nèi)新高；黃浦“申城漫游”打卡活動(dòng)助推區(qū)域客流超499.3萬人次；全城15個(gè)NFC打卡點(diǎn)，超70%玩家二次打卡，限定福袋補(bǔ)貨后4分鐘內(nèi)兌罄。

其實(shí)相比于在線上打一局游戲，到線下去參與一場派對(duì)要花掉的時(shí)間精力等成本顯然是更大的，并非任意IP都能有這種號(hào)召力。而當(dāng)用戶來到線下，他的期待值、參與感也會(huì)同步飆升。王者榮耀城市派對(duì)通過每一次的新鮮的創(chuàng)意巧思和完整又沉浸的線下體驗(yàn)給用戶明確的可靠性，這種可以閉眼沖的口碑也會(huì)迅速發(fā)酵，給下一次、下下次提前蓄能。

還有文化輸出，既可以讓地方垂類文化出圈，也可以讓大眾文化的熱度更上一層樓。

像上面提到的春節(jié)「路啟千秋」馬年限定皮膚，就讓更多大眾用戶關(guān)注到了西安博物院、甘肅簡牘博物館、龜茲研究院、成都市文物考古研究院、麗江市博物院、泉州海外交通史博物館等六個(gè)寶藏去處。

而像小馬寶莉、哪吒2這樣已經(jīng)有“群眾基礎(chǔ)”的伙伴，《王者榮耀》有差異化的IP共贏能力。

“王吒聯(lián)動(dòng)”兩者淵源都有中國傳統(tǒng)神話故事，四款皮膚融合了非常多《哪吒2》的IP設(shè)定，局外系統(tǒng)頁面、活動(dòng)玩法、局內(nèi)場景地圖等等這一系列敘事化設(shè)計(jì)也都兼顧了細(xì)節(jié)表達(dá)和王者IP與哪吒IP在精神文化層面的深度共通。4月29日聯(lián)動(dòng)皮膚上線，微博上#王吒組合#官宣1小時(shí)閱讀量就突破了5億，在與王者聯(lián)動(dòng)下，《哪吒2》上映一年多時(shí)間以后，再次取得了媲美上映期的高熱度。

小馬寶莉聯(lián)動(dòng)靈寶套裝則是巧妙融合了《小馬寶莉》標(biāo)志性的色彩溫度與《王者榮耀》的奇幻美學(xué)。不同于哪吒2的“重量級(jí)”，小馬寶莉、小劉鴨、線條小狗這種輕IP的聯(lián)動(dòng)輕盈且靈活，同樣收獲了玩家的喜愛。

細(xì)節(jié)太多就不展開了，穿透這些事件、運(yùn)營玩法，我們看到《王者榮耀》其實(shí)一直在做兩件為IP蓄能的大事：

一是從英雄到故事。王者有一百多個(gè)英雄，每個(gè)英雄都各有特點(diǎn)，但這很容易變成拼數(shù)量。這些年，《王者榮耀》一直在通過深挖英雄的人設(shè)、形象，創(chuàng)作大量有故事、有氣質(zhì)的衍生內(nèi)容和增加英雄與玩家的“觸點(diǎn)”，讓不同的英雄成長為不同的故事支點(diǎn)，回應(yīng)玩家不同的情感。

二是從“競技場”到“生活場”。在傳統(tǒng)認(rèn)知中，大家玩MOBA為的是競技，輸贏就是終點(diǎn)。但《王者榮耀》卻在讓游戲與玩家建立了更多的“記憶錨點(diǎn)”。當(dāng)玩家在峽谷里過年、在城市里打卡，游戲已經(jīng)從單一的競技工具，變成了一種嵌入日常的生活方式。

這兩件事歸結(jié)起來，其實(shí)就是讓游戲和玩家之間能建立起更多的共情時(shí)刻。也正因?yàn)楣适掠泻穸取⑶楦杏袕?qiáng)度，王者IP才足夠強(qiáng)大，能支撐起其在廣度和深度上的多重滲透輸出。而當(dāng)一個(gè) IP 能夠衍生跨界，甚至反向賦能文旅、實(shí)體消費(fèi)，它就不再受單一游戲生命周期的束縛。

結(jié)語

回到最初的問題：在娛樂產(chǎn)品“速食化”的今天，《王者榮耀》憑什么對(duì)抗行業(yè)慣性？

這背后既有產(chǎn)品力日拱一卒的積累，也有IP影響力穿透線上線下、將玩家和產(chǎn)品密切鏈接的情感共振。產(chǎn)品力是一切的基礎(chǔ)，是玩家愿意把時(shí)間和熱情投入到王者的原動(dòng)能；IP影響力是王者生態(tài)越來越豐滿的內(nèi)在張力，從玩家到所有人，從游戲到生活，不斷拓展的外延，探索未來更多的可能性。產(chǎn)品力與IP影響力疊加產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)，才是《王者榮耀》能持續(xù)打破“長青游戲天花板”、實(shí)現(xiàn)斷層式領(lǐng)先的真正答案。

對(duì)于《王者榮耀》來說，過去產(chǎn)品在用戶心智、流行熱度與市場營收上穩(wěn)居頭部，已是常態(tài)。但更重要的是其還能把影響力反向輸出到別的領(lǐng)域并在多個(gè)賽道上保持水準(zhǔn)。它已經(jīng)不僅僅是一款最暢銷的游戲，它更像是一個(gè)能夠承載社會(huì)情緒、文化認(rèn)同、情感表達(dá)與生活記憶的超級(jí)中樞。