又是鋪床又是做飯，樂道L80上市把家庭歡樂周玩成了全民嘉年華

5月15日國際家庭日，合肥的夜晚格外熱鬧。蔚來創始人、董事長、CEO李斌站在舞臺上，身后大屏上“每一程，皆樂道”的標語在暖黃燈光下格外醒目。臺下座無虛席，很多車主帶著孩子前來，知名喜劇人錘娜麗莎、李川也應邀登場，現場歡聲笑語不斷。

這已經不是一場傳統意義上的新車發布會。從5月10日持續到5月20日的“515樂道家庭歡樂周”，橫跨母親節、國際家庭日、520告白日等多個合家歡節日節點，樂道攜手數十家高品質生活品牌，在全國累計開展超1500場線下歡聚活動，真正把一場新車發布會做成了全民參與的嘉年華。

合肥駱崗公園：千人家宴+星空露營，兩天涌入上萬人

5月16日至17日，全球最大城市公園——合肥駱崗公園，成了樂道家庭歡樂周的主陣地。現場搭起了巨大的草坪露營區，數十頂天幕帳篷一字排開，每個帳篷前都停著一臺樂道L80，后備廂打開，鋪上床墊、支起小桌板，儼然一個個移動的“小窩”。

活動從下午兩點一直持續到晚上九點。下午是親子游戲區，孩子們在充氣城堡里蹦跳，家長們圍坐在樂道L80旁邊，體驗后備廂咖啡機、車載冰箱制作冰飲。現場還設置了“樂道廚房”互動區，用L80的前備艙套件現場制作水果沙拉和小點心，不少小朋友排隊嘗試。

傍晚六點，千人家宴正式開始。長桌一字排開，擺滿了樂道與合作伙伴聯合準備的特色美食。李斌和幾位車主家庭坐在一起，邊吃邊聊。有車主現場分享了自己用樂道L60帶全家自駕西藏的故事，引得掌聲不斷。

夜幕降臨后，草坪上的巨型屏幕亮起，星空影院開播。孩子們裹著毯子窩在父母懷里，后排座椅放倒的L80成了最佳觀景位。現場還安排了樂隊表演和煙花秀，氣氛一度推向高潮。

蘇州金雞湖+陽澄湖：雙湖聯動，萌寵與美食齊飛

不只是合肥，樂道還在蘇州金雞湖畔與陽澄湖畔同步解鎖了主題場景。金雞湖邊的“樂道萌寵樂園”吸引了大批養寵家庭。現場有寵物攝影師免費拍攝“人寵合影”，還有專業訓犬師分享帶寵自駕的注意事項。不少車主把自家狗狗帶到現場，在草坪上撒歡跑。

陽澄湖畔則主打“美食+音樂”。樂道聯合當地知名餐廳推出家庭自助晚餐，餐后還有湖畔音樂會。車主們圍坐在L80旁，打開音響系統，一邊聽歌一邊看湖景，氣氛松弛又溫馨。

超1500場活動，覆蓋全國50+城市

據樂道官方統計，5月10日到5月20日，全國超過50個城市同步開展了515樂道家庭歡樂周活動。除了大型嘉年華，還包括城市展廳親子手工課、社區試駕會、車主自發組織的露營聚會等。線上話題#515樂道家庭歡樂周#累計閱讀量突破2億，用戶自發上傳的“帶著樂道去露營”“后備廂美食大賽”等短視頻刷屏社交平臺。

一位來自杭州的車主在社交媒體上寫道：“以前買車就是付錢提車走人，沒想到樂道能讓我全家玩一整天。孩子說這是今年最開心的一天。”

李斌親自整活：做刀削面、鋪床、遛狗

回到發布會現場，李斌的“整活”環節同樣把家庭氛圍拉滿。樂道L80的超大前備艙容積達240升，樂道開發了三段式廚房套件。發布會上，李斌穿上圍裙，和美食博主現場學起了刀削面。這個場景太有反差感——一位CEO不聊市值和財報，而是忙著展示如何在戶外給家人煮面。

他還拉著聯合創始人秦力洪一起躺進放倒后的后備廂，實測這臺大五座SUV的“大床模式”——后排座椅放倒后，車內縱深超2.2米，配上原生定制床墊，睡兩個人毫無壓力。甚至連遛狗場景都沒放過：現場請來一只金毛，演示L80的后備廂寵物模式——隔網、飲水器、折疊臺階一應俱全。

15萬家庭選擇，成交均價超24萬元

發布會上，李斌還宣布了一個重要里程碑：樂道品牌已在不到20個月的時間里，贏得了15萬個家庭的信任。2025年樂道首個完整銷售年全年交付超10萬臺，品牌成交均價超過24萬元，超越部分傳統豪華品牌。“高品質家庭智能電動汽車不是掛個‘家庭’的名頭就夠了，它是真正從每一個家庭成員的日常體驗出發，讓車成為生活的一部分。”李斌這樣解釋樂道被認可的原因。

樂道L80整車購買24.28萬元起，BaaS電池租用模式15.68萬元起。入門Pro版標配152項高價值配置，包括85度電池、智能空氣懸架、Nappa真皮內飾等。Max+版增加神璣智駕芯片與激光雷達，Ultra+版則上四驅黃金動力組合，百公里加速4.5秒。新車已從5月16日起開啟全國交付。

不止一臺車，樂道有更大的“局”

發布會上，樂道官宣了重磅活動“樂道的遠方”，第一季將于6月1日啟動，打卡指定充換電站并分享旅途，有機會獲得專屬加電盲盒。就在上市前一天，樂道還宣布與華住會達成戰略合作，雙方將為用戶提供“行+住”一體化出行體驗，樂道用戶有機會獲得華住會金會員體驗季卡、免費早餐、免費升房等福利。

5月底粵港澳大灣區車展上，新樂道L60也將正式發布。從L60到L90再到L80，樂道用三款產品構建起全新的車型矩陣，每一款都是細分市場的價值旗艦。

【大胖說兩句】

當別的車企還在糾結怎么把一場發布會辦得更“高級”，樂道把用戶直接拉進了嘉年華。做刀削面、鋪床露營、開派對——不用正襟危坐，不用端著聽數據，帶著孩子來玩就行。合肥駱崗公園的千人家宴、蘇州雙湖的萌寵派對、全國超1500場活動……這一系列操作，讓“家庭”不再是廣告詞里的概念，而是能摸到、吃到、玩到的真實體驗。一臺“雙艙小房車”，一個能裝下家庭的移動空間，配合蔚來超8800座充換電站的補能底氣，樂道用這一套組合拳告訴市場：賣車從來不只是賣一臺車，而是賣一種生活方式。